Қытайдағы iPhone сатылымы 9%-ға төмендеп, Apple нарықтағы бесінші орынға сырғыды

2025 жылдың алғашқы тоқсанында iPhone сатылымы 9%-ға төмендеді, деп хабарлайды Reuters зерттеу компаниясы IDC деректеріне сілтеме жасап. Бұл — Apple үшін қатарынан жетінші тоқсан, онда сатылым көлемі Қытайда азайып отыр.

Толығырақ

IDC мәліметінше Apple ірі өндірушілер арасында сатылымы төмендеген жалғыз компания болды. 2025 жылдың алғашқы үш айында Apple Қытайда 9,8 млн iPhone жеткізген. Нәтижесінде нарықтағы үлесі 13,7%-ға дейін төмендеді (бір тоқсан бұрын — 17,4%, бір жыл бұрын — 15,6%). Сөйтіп Apple 2024 жылдың соңындағы үшінші орнынан сырғып, бесінші орынға түсті.

Сарапшылардың айтуынша Apple-дің қымбат смартфондары Қытай үкіметінің субсидиялау бағдарламасына кірмейді. Сонымен қатар, АҚШ пен Қытай арасындағы сауда соғысы алдағы тоқсандарда қысымды күшейтуі мүмкін.

Ал Xiaomi көшбасшы атанып, сатылымын 40%-ға арттырып, 13,3 млн смартфон сатты. Жалпы Қытайдағы смартфон нарығы да оң динамика көрсетті — өсім 3,3%, деп жазды IDC.

Apple-дің нарықтағы үлесінің төмендеуі компанияға Азиядағы орнын қайта қарастыру қажеттілігін көрсетті. Қытайдың ішкі қолдауы отандық брендтердің бәсекелік артықшылығын күшейтіп отыр.

Бұл нені білдіреді

iPhone — Apple-дің негізгі табыс көзі. 2025 қаржы жылының бірінші тоқсанында (28 желтоқсанда аяқталды) iPhone сатылымы компанияға $69,1 млрд табыс әкелді. Бұл — бүкіл түсімнің жартысынан астамы, себебі жалпы табыс $124,3 млрд болған.

Қытай — Apple үшін аса маңызды нарық. Ол 2025 жылдың алғашқы тоқсанында АҚШ пен Еуропадан кейінгі үшінші орында тұр. Алайда бұл нарықта бәсеке күшейіп келеді: 2024 жылдың соңында Apple Қытайда сатылым бойынша бірінші орын алғанымен, жыл қорытындысы бойынша Vivo мен Huawei-ге жол беріп, көшбасшылықты жоғалтты (The Wall Street Journal).

Баға мен субсидия мәселесі. IDC сарапшысы Уилл Вонгтың айтуынша iPhone-ның жоғары бағасы Қытайдағы мемлекеттік субсидияларға қатысуға кедергі келтірді. Қытай үкіметі 6000 юаньнан (шамамен $820) арзан смартфондар үшін 15% көлемінде субсидия береді. Ал iPhone модельдері бұл шектен жоғары болғандықтан, жеңілдіктерге ілікпейді.

Қытай тұтынушыларының талғамы. Citi сарапшыларының болжамынша, көптеген қытайлықтар 3000 юаньға дейінгі смартфондарды таңдайды — бұл елдегі қолданушылардың төрттен үші. Сондықтан субсидиялар бұл сегментті белсендірек ынталандырады. Дегенмен, IDC-дің айтуынша субсидиялардың жалпы әсері әзірге қалыпты — нарық өсті, бірақ күткендей деңгейде болмады.

Сауда соғысының ықпалы. АҚШ пен Қытай арасындағы сауда шиеленісі де алдағы уақытта тұтынушылық сұранысқа қысым жасауы мүмкін. IDC China сарапшысы Артур Го: «Импорттық баж салығы бизнес шығындарын арттырады және тұтынушылардың көңіл-күйін нашарлатады», дейді.

Контекст

2025 жылдың алғашқы тоқсанында әлем бойынша iPhone жеткізілімі 10%-ға өсті, деп хабарлады IDC. Apple-дің нарықтағы үлесі 19%-ға жетіп, компания Samsung-тан кейін екінші орынға шықты.

Бұл серпін Дональд Трамп әкімшілігінің жаңа баж салығына дейін өнімді алдын ала көп көлемде жеткізу мақсатында жасалған болуы мүмкін. Melius Research сарапшысы Бен Райтсестің айтуынша наурыз-сәуірде алдын ала сұраныс күрт артқан. Бұл тоқсандық көрсеткіштерді жақсартуы мүмкін, бірақ мамыр-маусымдағы сатылымдарды әлсіретуі ықтимал.

Aкциялардың жағдайы қалай

17 сәуірде Apple акциялары 1,4%-ға өсіп, $196,98 деңгейінде жабылды. Кеңейтілген сауда сессиясында да баға сәл артты. Жыл басынан бері Apple акциялары 21%-ға арзандаған. MarketWatch дерегінше Apple-ді бақылайтын 50 сарапшының 31-і «сатып алуға» кеңес беруде, тек төртеуі сатуды ұсынады.

Apple-ге Қытай нарығындағы орнын сақтау қиындап барады. Үкіметтік субсидиялар арзан құрылғыларға бағытталған, ал iPhone-ның бағасы бұл ауқымнан тыс болып отыр. Сонымен қатар сауда соғысы жағдайды күрделендіруде. Бұл факторлар компанияның сатылымы мен акция бағасына қысым түсіруі мүмкін. Дегенмен де Apple жаһандық нарықта әлі де мықтылығын көрсетіп отыр және сарапшылардың басым бөлігі оның акцияларын сатып алуға кеңес береді.