Estee Lauder табысы екі есеге азайғандықтан мыңдаған қызметкерін қысқартпақ
The Ordinary, Clinique және La Mer брендтеріне иелік ететін америкалық косметикалық компания Estée Lauder-дің таза пайдасы өткен тоқсанда күрт төмендеді. Бұл негізінен Азия нарықтарындағы әлсіз нәтижелерге байланысты болды. Сатылым көлемі шамамен 10%-ға азайды. 2026 жылы қайта өсуге қол жеткізу үшін компания бірнеше мың қызметкерін қысқартып, сауда баж салығының жағымсыз әсерін азайтуға тырыспақ. Сауда барысында компания акциялары шамамен 4%-ға төмендеді.
Толығырақ
Estée Lauder 2025 жылдың 31 наурызында аяқталған тоқсанда таза табысы 52%-ға азайып, 159 млн доллар болғанын хабарлады. Дегенмен, компания сарапшылардың болжамынан әлдеқайда жақсы нәтиже көрсетті: түзетілген пайда бір акцияға шаққанда 65 центті құрады, ал Уолл-стрит сарапшылары небәрі 31 цент болады деп болжаған еді, деп жазады The Wall Street Journal FactSet деректеріне сілтеме жасап.
Estée Lauder сатылымы да 10%-ға төмендеп, 3,55 млрд долларды құрады. Дегенмен, сарапшылар бұдан да қатты төмендеу болады деп болжап, 3,52 млрд доллар болады деп күткен еді, деп хабарлайды FactSet. Компанияның ең көп табыс әкелетін бағыты — тері күтімі өнімдері — 12%-ға төмендеп, 1,81 млрд доллар болды. Компания бұл төмендеуді Азия нарығында Estée Lauder және премиум деңгейдегі La Mer брендтерінің позицияларын қалпына келтіру қиындықтарымен түсіндірді.
Estée Lauder Азия елдеріндегі баж салығынан босатылған дүкендерде (duty-free) таза сатылымның айтарлықтай, екі таңбалы пайызға төмендеуіне (кем дегенде 10%) және қытайлық тұтынушылар арасындағы сұраныстың әлі де әлсіз болып отырғанына байланысты қиындықтарға тап болғанын хабарлады. Дегенмен, АҚШ, Қытай және Жапониядағы жоғары санатты сұлулық сегментінде компания жақсы нәтижелерге қол жеткізді: бұл елдерде Estée Lauder нарықтағы үлесін де, онлайн сатылымдағы органикалық таза табысын да арттыра алды. Сонымен қатар, компания көп жылдар бойы бас тартып келген шешімінен айналып өтіп, өз өнімдерін Amazon онлайн-ретейлері арқылы сата бастағанын атап өтті.
Алда не күтіп тұр
Estée Lauder 2025 есептік жылында (30 маусымда аяқталады) сатылым 8–9%-ға төмендейді деп болжауда. Сонымен қатар, компания 2026 жылы қайта өсімге шығуға үміттеніп отыр. Осы мақсатта ол 5,8 мыңнан 7 мыңға дейін қызметкерді қысқартуды жоспарлап отыр. 24 сәуірдегі жағдай бойынша, 2,6 мыңнан астам жұмыс орнын қысқарту үшін 623 миллион доллар бөлінуі мақұлданған, деп хабарлайды The Wall Street Journal. Estée Lauder өз қалпына келтіру жоспарлары нәтиже бере бастағанын және бұл келесі қаржы жылында өсімге қол жеткізу туралы болжамды қолдайтынын мәлімдеді. Алайда компания басшысы Стефан де ла Фавери бұл болжамның орындалуы үшін жақында енгізілген баж салығы мәселесі елеулі түрде шешілуі керек екенін, әйтпесе оның жағымсыз салдары болуы мүмкін екенін атап өтті.
Компания АҚШ-та сатылатын өнімнің 75%-ын ел ішінде өндіреді немесе Канададан алады, деп хабарлайды Bloomberg. Ал қалған бөлігі негізінен Еуропадан жеткізіледі. Екінші жағынан, компания Қытайда сататын өнімнің шамамен төрттен бірі АҚШ-тан экспортталады. Компания басшылығы бұл үлесті 10%-дан төмен деңгейге дейін азайту бағытында жұмыс жүргізіп жатқанын атап өтті.
Инвестор үшін не маңызды
Telsey Advisory Group жетекшісі Дана Телси өз зерттеу жазбасында Estée Lauder үшінші тоқсанда пайда бойынша болжамнан сенімді түрде асып түскенін атап өтті. Бұл жетістік валдық маржаның жақсаруымен және шығындарды қатаң бақылаумен байланысты болды. Алайда, Телси компанияның Азиядағы duty free нарығына тәуелділігі мен Солтүстік Америкадағы нарықтың тұрақтана бастауы (өсу қарқынының баяулауы немесе тоқтауы) сияқты елеулі қиындықтар бар екенін де ескертті.
TD Cowen сарапшысы Оливер Ченнің зерттеуіне сілтеме жасаған Bloomberg агенттігінің хабарлауынша, қытайлық тұтынушылар шетелдік емес, жергілікті брендтерді жиі таңдай бастады. Сондай-ақ, америкалық сатып алушылар да экономикалық жағдайға алаңдап, шығындарын сақтықпен жоспарлай бастаған.
Estée Lauder-дің бәсекелесі — француздық L’Oréal күтілгеннен жоғары тоқсандық сатылым көрсеткен, бұл қымбат косметика мен парфюмерияға деген сұраныспен байланысты болды, деп жазады Bloomberg. Ал люкс сегментіндегі LVMH конгломератының парфюмерия және косметика бағыты бірінші тоқсанда органикалық сатылымның аздап төмендегенін хабарлады — бұл пандемиядан бергі алғашқы төмендеу. LVMH құрамына кіретін Sephora желісінің табысы Amazon-ның «өте агрессивті» баға саясаты салдарынан азайып жатқанын да атап өтті Bloomberg.
Акциялардың жай-күйі
2025 жылғы 1 мамырда Нью-Йорктағы сауда барысында Estée Lauder акциялары бір сәтте 3,7%-ға төмендеп, 57,7 долларға түсті. Бұл — соңғы бір апта ішіндегі ең төменгі баға. Қазіргі уақытта акциялар өткен жылмен салыстырғанда шамамен 56%-ға арзан. 2025 жылдың басынан бері Estée Lauder акциялары 22%-ға құлдыраса, ал S&P 500 индексі 4,4%-ға ғана төмендеді.
Сарапшылардың көбі Estée Lauder акцияларын қазір сатпай, портфельде ұстап тұруды дұрыс деп санайды: барлығы 29 сарапшының 22-сі осындай (Hold) кеңес берген, деп хабарлайды FactSet деректері. Тағы бесеуі сатып алуға кеңес берсе, тек екеуі ғана сатуды ұсынады.
