Адидас «өте құбылмалы» нарыққа қарамастан күтулерден асып түсті. Оның акциялары күрт қымбаттады.
Соңғы кездері Adidas компаниясының іскерлік көрсеткіштері негізгі бәсекелестеріне қарағанда жылдамырақ өсіп келеді, бірақ бұл неміс брендінің акция бағасына әсер еткен жоқ.
Ирандағы соғыс салдарынан Adidas-тың Таяу Шығыстағы сатылымдары төмендеді / Фото: Ritu Manoj Jethani/Shutterstock.com
Adidas бірінші тоқсандағы негізгі қаржылық көрсеткіштерінің өсімін нарықтық күтулерден айтарлықтай жоғары деңгейде көрсетті. Жоғары сұраныс Еуропаның ең ірі спорттық киім брендіне болжамдарды асырып орындауға мүмкіндік берді, дегенмен компанияның бас директоры Бьёрн Гюльден бөлшек сауда ортасын, әсіресе кроссовкалар сегментін, өте тұрақсыз деп сипаттап, терең жеңілдіктер енгізу қажеттігін айтты.
Мәліметтер
Adidas-тың қаңтар–наурыз айларындағы сатылымы валюталық нейтралды негізде 14%-ға өсіп, 6,6 миллиард еуроны құрады, алайда Ирандағы соғыс салдарынан Германиялық брендтің кірісі Таяу Шығыстың бірнеше елінде төмендеді. Операциялық пайда 16%-ға өсіп, 705 миллион еуроны құрады. Екі көрсеткіш те тиісінше 6,3 миллиард еуро мен 647 миллион еуро болған консенсус болжамнан асып түсті. The Wall Street Journal хабарлауынша, Adidas 2026 жылға арналған болжамын растады: сатылымдардың тұрақты бір таңбалы өсімі және операциялық пайданың 2,3 миллиард еуроға дейін ұлғаюы.
Соңғы кездері Adidas сату өсімі бойынша неміс бәсекелесі Puma-ны және әлемдік нарықтағы көшбасшы Nike-ды басып озды; алайда оның акция бағасы операциялық көрсеткіштердегі оң үрдісті көрсетпей отыр, деп жазады неміс бизнес-газеті Handelsblatt. 2026 жылдың басынан бері Adidas акциялары шамамен 20%-ға, ал соңғы 12 айда үштен бірден астамға төмендеді. Компания бұны негізінен тұтынушылардың сенімінің әлсіреуімен байланыстырады: басылым хабарлауынша, тұтыну тауарларын өндіретін компаниялардың акциялары қор нарығында тұрақты қысымға ұшырауда.
«Қазіргі бөлшек сауда жағдайы өте тұрақсыз және көптеген нарықтарда, әсіресе өмір салты аяқ киім сегментінде, жеңілдіктерге қатты тәуелді. Біз нарық жағдайының тұрақталып, жеңілдіктердің қалыпты деңгейге оралатынына үміттенеміз, бірақ, өкінішке қарай, бұл біздің бақылауымызда емес», – деді Adidas басшысы (оның пікірі компания есебінде келтірілген). Оның айтуынша, бөлшек саудагерлерге жеткізілетін тауар көлемін бақылаудағы Adidas-тың «тәртібі» брендке кроссовкаларды арзандатуға мәжбүр болмауға шешуші рөл атқарды.
Тоқсандық есебін жариялағаннан кейін, 29 сәуірде Франкфурттағы сауда ашылғанда Adidas акциялары 8,3%-ға өсіп, бір акцияның бағасы 149,25 еуроға жетті, алайда кейін өсім қарқыны сәл бәсеңдеді. dpa-AFX атап өткендей, компанияның акция бағасы қазір 2025 жылдың ақпанынан бері жалғасып келе жатқан төмендеу үрдісінен шығуға мүмкіндігі бар.
Талдаушылар не дейді
Барлық спорт тауарлары индустриясы осы жазда АҚШ-та өтетін 2026 жылғы FIFA Әлем чемпионатына және одан туындайтын сатудың өрлеуіне үміт артып отыр. Adidas – футбол нарығындағы негізгі ойыншы, – деп атап өтті сала сарапшысы Клаус Йост: «Осы жерде олардың тамыры жатыр». 2026 жыл сала үшін «өте табысты» болатынын Германиядағы Intersport компаниясының басшысы Александр фон Прэн Handelsblatt басылымына айтты.
Уолл-стрит Adidas акциялары туралы не ойлайды?
29 сәуірде инвестициялық банк Goldman Sachs Adidas акциялары бойынша «Нейтралды» рейтингін және бір акцияға 165 еуро мақсатты бағасын растады. Royal Bank of Canada (RBC) сондай-ақ «Нейтралды» рейтингін және бір акцияға 160 еуро мақсатты бағасын сақтап қалды.
FactSet мәліметі бойынша, соңғы үш айда Adidas акцияларына қатысты инвестициялық консенсус шартсыз «Сатып алу» мәртебесінен орташа оң «Overweight» мәртебесіне ауысты. Дегенмен, MarketScreener есептеген әр акцияға шаққанда 197 еуро орташа мақсатты баға 28 сәуірдегі жабылу бағасына қарағанда 43%-ға өсуді білдіреді.
