АҚШ тарифтері люкстық брендтердің сатылымына қауіп төндіруде

Дональд Трамптың «жауапты» тарифтерді енгізуінен кейін, еуропалық люкстік брендтер арасында жеңімпаздар мен жеңілгендердің айқын бөлінуі мүмкін, деп ескертеді Citi аналитиктері. Жеңімпаздар АҚШ нарығындағы үлесі аз немесе жергілікті өндірісі бар брендтер болады, сондай-ақ бағаны жоғарылатып, сұранысты жоғалтпай ұстап тұра алатын компаниялар, мысалы, Hermès.

Толығырақ

Ұлыбританиядан, Еуроодақтан және Швейцариядан АҚШ-қа импортталатын тауарларға 10%, 20% және 31% көлемінде тарифтер енгізу американдық тұтынушылардан люкстық өнімдерге сұраныстың төмендеуіне әкелуі мүмкін, деп санайды Citi аналитиктері, олардың пікірін CNBC жариялады.

«Көптеген [люкстық] брендтер өз шығындарын соңғы тұтынушыларға аударуға мәжбүр болады, АҚШ-тағы бағаларды бірнеше пайызға арттырады — бұл тарифтердің әсерін жұмсарту үшін», — деп жазды аналитиктер. Осыған байланысты аутсайдерлер мен жеңімпаздар пайда болады, деп болжайды Citi.

АҚШ соңғы айларда көптеген люкстік өндірушілер үшін маңызды нарыққа айналды: Қытайдағы сатылымдар төмендеген соң, компаниялар өз назарын бай американдық тұтынушыларға аударды.

Қай брендтер ұтылуы мүмкін

Citi аналитиктері америкалық тұтынушыларға көп тәуелді брендтерді атап өтті, олардың қатарында немістің Birkenstock аяқ киім компаниясы, итальяндық Brunello Cucinelli сән үйі және даттың Pandora зергерлік бренді бар.

3 сәуірде тарифтер жарияланғаннан кейін Birkenstock акциялары 5,5%-ға, Brunello Cucinelli акциялары 8%-ға төмендеді. Pandora акциялары 11%-ға құлады, бұл бір жылдағы ең төменгі деңгейге жетті. 4 сәуірде сауда-саттықта Birkenstock акциялары 4,3%-ға төмендегеннен кейін 9%-ға өсті.

Тайландтан келетін тауарларға 36%-дық тариф енгізіледі, ал осы елде Pandora компаниясының ең ірі өндірістік хабы орналасқан, деп жазады CNBC. Жаңа тарифтер компанияның ақпан айында жасалған болжамына қарағанда айтарлықтай жоғары, ол кезде тарифтердің 10%-ды құрайтыны күтілген еді, деп атап өтті Citi.

4 сәуірде Pandora акциялары тағы да 8%-ға төмендеді: сауда-саттық нәтижесінде компания тарифтердің әсерінен өз бизнесіне 1,2 миллиард дат кронын (176,6 миллион доллар) жоғалтқанын бағалады.

Сонымен қатар, швейцариялық зергерлік бұйымдар мен сағат өндірушілері Richemont және Swatch Group, АҚШ үшін маңызды нарық болып табылатын компаниялар, тарифтерден қатты зардап шегуі мүмкін: тарифтер бұл елден келетін тауарларға 31% құрайды. Дегенмен, Richemont және Swatch Group бұрыннан төмен пайда маржасымен жұмыс істейді, деп жазды JPMorgan аналитиктері.

Әлеуеті бар жеңімпаздар

Жеңімпаздар қатарына АҚШ-тағы сатылымдардың үлесі аз, өндірісі ел ішінде орналасқан және олардың тауарларына төмен тарифтер тағайындалған компаниялар кіреді. Бұл қатарда итальяндық Moncler, британдық Burberry және әлемдік люкстік нарықтың көшбасшысы — француздық LVMH, Louis Vuitton мен Christian Dior брендтерінің иесі бар.

Сонымен қатар, нарықтағы сұраныстың төмендеуіне және тұтынушылық шығындардың азаюына қарамастан жақсы нәтижелер көрсетіп келе жатқан компаниялар, мысалы Hermès мен Richemont, бағаны көтеруге қабілетті болар, деп санайды Citi.

«Баға саясаты мен жоғары деңгейдегі позициясы бар компаниялар, мысалы Hermès мен Richemont, тарифтердің әсерін баға саясаты арқылы жеңіл өтей алады», — деп жазды банк аналитиктері.