«Барлығы 24 сағат ішінде қалпына келуі мүмкін»: 176 миллиард долларлық құлдыраудан кейін сәнді секторды не күтеді?

Bloomberg есептегендей, АҚШ-тың Иранмен соғысы аясында өткен жылдың соңынан бері он еуропалық сәнді тауар өндіруші компаниялардың жалпы нарықтық капитализациясы 176 миллиард долларға төмендеді. Үш ірі сәнді тауар өндіруші осы аптада кірістің төмендегенін хабарлады: сатылымдар тек Дубайда ғана емес, сонымен бірге орта шығыстан сауда жасау үшін ұшып келетін өңірлерде де азайды. Кейбір акциялар соншалықты қатты құлдырады, сондықтан баға төмендеген кезде сатып алу жақсы идея болуы мүмкін, деп жазады The Wall Street Journal.

Bloomberg мәліметі бойынша, тек LVMH компаниясы ғана Парсы шығанағы соғысы салдарынан нарықтық капитализациясында шамамен 100 миллиард доллар жоғалтты. Орта Шығыстан келген сатып алушылар әлемдегі ең жомарт сатып алушылардың қатарына жатады: олар тек Дубайдағы сауда орталықтарында ғана емес, Париж бен Миланда да еркін жұмсайды. Үш ірі топтың нашар нәтижелері рейстердің тоқтатылуы мен саяхаттың бұзылуы бүкіл саланы қалай әсер ете бастағанын көрсетеді, деп жазады Bloomberg.

Дегенмен, Ирандағы соғыс салдарынан туындаған сәнді тауарлар акцияларын жаппай сату, әсіресе осы сектордағы ең мықты компаниялар үшін, тым асып кеткен болуы мүмкін, деп жазады The Wall Street Journal. Мысалы, Prada акциялары қазіргі уақытта баға/табыс (P/E) коэффициентімен – яғни акция бағасын күтілетін жылдық табысқа қатынасымен өлшеуші – шамамен 12 деңгейінде саудаланып жатыр, бұл компания тарихындағы ең төмен көрсеткіш. Салыстыру үшін, брендтің 2011 жылғы бастапқы жария ұсынысынан (IPO) бері орташа P/E көрсеткіші шамамен 28-ді құрайды.

Brunello Cucinelli – технологиялық миллиардерлер арасында танымал «тыныш сән» бренді – сектордағы теріс көңіл-күйден зардап шекті. WSJ жазуынша, бірінші тоқсанда кірістің 14%-ға өскенін көрсеткен мықты нәтижелер жарияланғаннан кейінгі соңғы күндері акция бағаларының өсуіне қарамастан, олар әлі де тарихи деңгейлеріне қарағанда жеңілдікпен саудаланып жатыр.

Басылымның мәліметінше, Hermès пен LVMH акциялары соңғы он жылдағы орташа баға/табыс коэффициенттерінен тиісінше шамамен 20% және 15% төмен бағамен саудаланып жатыр. Бұл акциялар әдетте нарық құлдырауы кезінде «қауіпсіз баспана» ретінде қарастырылады, сондықтан қазіргі жеңілдіктер оғаш көрінеді, деп жазады WSJ. Hermès отын бағасының өсуінен аса әсер алмайтын және шығындары әдетте тек қор нарығы құлаған кезде ғана азаятын аса бай клиенттерді мақсат етеді. Қазірге дейін мұндай жағдай болған жоқ — S&P 500 индексі тағы да тарихи максимумда саудаланып жатыр, деп жазады WSJ.

Дегенмен, басылымда инвесторлар өткен жылы Kering ( Gucci-дің иесі) және Burberry акцияларын белсенді түрде сатып алып, табысты қалпына келуге үміт артқаны айтылады. «Алайда нақты ілгерілеу белгілері пайда болғанға дейін олардан аулақ болған жөн болуы мүмкін», – деп ескертеді WSJ.

Осы аптада «үлкен үштік» сәнді брендтер алғашқы тоқсанның нәтижелерін жариялады, онда Таяу Шығыстағы соғыс салдарынан кірістің төмендегені көрсетілді.

Bloomberg жазуынша, Louis Vuitton және Christian Dior брендтерінің иесі LVMH компаниясының тарихындағы ең нашар бірінші тоқсанын өткізді. Соғыс топтың органикалық өсімін шамамен 1 пайыздық пунктке төмендетті. Жалпы сату көлемі 6%-ға азайды. Жыл басынан бері LVMH акциялары 25%-ға арзандады.

Hermès, әдетте саладағы ең төзімді компания ретінде танылса да, Bloomberg мәліметі бойынша инвесторларды көңілін қалдырды: Таяу Шығыстағы сатылымдар 5,9%-ға төмендеді. Францияда – Hermès бизнесінің жартысынан астамы туризмге байланысты – олар 2,8%-ға азайды. Орта Шығыс аймағы Hermès компаниясының жалпы кірісінің шамамен 4,4%-ын құраса да, осы өңірден келетін сатып алушылар жалпы сатылымдардың шамамен 7%-ын құрайды. Тек сәрсенбі күні Hermès компаниясының нарықтық құны шамамен 20 миллиард долларға төмендеп, акциялары бір сәтте 14%-ға дейін құлдырады. Жыл басынан бері акциялар құны 22%-ға азайды.

Kering компаниясының Таяу Шығыстағы бөлшек саудадан түскен кірісі бірінші тоқсанда 11%-ға төмендеді. Gucci-дің салыстырмалы сатылымы аталмыш тоқсанда 8%-ға азайды. Компания мәлімдеуінше, Таяу Шығыстағы қақтығыс Kering-тің жалпы сатылымына шамамен 1 пайыздық тармаққа теріс әсер етті. Компанияның акциялары жыл басынан бері 18%-дан астамға төмендеді.

Киім-кешек пен қол сөмкелерге қоса, сәнді сағат нарығы да Таяу Шығыста сұраныстың бәсеңдеуін сезініп отыр. Breitling компаниясының бас директоры Жорж Керн Bloomberg-ге туристердің аздығы мен рейстер санының қысқаруына байланысты компания аймаққа жеткізулерін уақытша реттегенін айтты. Оның айтуынша, орта баға сегменті сияқты кейбір баға санаттары басқаларға қарағанда көбірек зардап шегуде.

Конфликттің тікелей әсері уақытша болуы мүмкін, алайда жанама салдары ұзаққа созылуы ықтимал: азық-түлік пен энергия бағасының өсуі сән-салтанатты тауарларды іздейтін тұтынушылардың сатып алу қабілетін төмендетеді деп күтілуде, – деп жазды Berenberg сарапшысы Ник Андерсон. Бұл «Ковид-19 пандемиясынан кейін басталған люкс сегментіндегі шығындарға қысымды күшейтеді», – деп ол тұжырымдады.

Жағымсыз фонға қарамастан, Hermès жағдайдың жақсара бастағанын көрсетті: Hermès-тің қаржы жөніндегі бас директоры Эрик дю Алгтың айтуынша, Bloomberg хабарлағандай, осы тоқсанда Таяу Шығыстағы сату көлемі қалпына келе бастады.

Breitling компаниясының өкілі де өңірдің ұзақ мерзімді болашағына оптимистік көзқараспен қарайды. «Бұл өңірде туризм бір түнде қайта жандана алады. Бұл Қытайдағыдай ұзаққа созылатын процесс емес; мұнда бәрі 24 сағат ішінде қалыпты жағдайға оралуы мүмкін», – деді ол Женевадағы Watches and Wonders көрмесінің шетінде Bloomberg-ке. «Өйткені мұнда бізде жоғары қауіпсіздік деңгейі, әлемдегі ең үздік инфрақұрылым, қызмет көрсету, туризм, қонақүйлер мен әуе компаниялары бар.»