«Ең «әсерлі» жарнама»: Трамптың мақтауынан кейін American Eagle акциялары күрт өсті
Джинсы өндірушісі American Eagle Outfitters-тің акциялары 19%-ға қымбаттады. Бұған АҚШ президенті Дональд Трамптың актриса Сидни Суини түскен даулы жарнаманы қолдауы себеп болды. Кейбір сыншылар бұл кампанияда евгеника теориясына ишара бар деп бағаласа, Трамп бұл жарнама «ең «әсерлі» жарнама» деп әлеуметтік желіде мәлімдеді.
Егжей-тегжейлі
АҚШ президенті Дональд Трамп джинсы өндірушісі American Eagle Outfitters компаниясының даулы жарнамасына қолдау білдірді. Бұл роликке «Эйфория» мен «Ақ лотос» телехикаялары арқылы танылған актриса Сидни Суини түскен. «Сидни Суини – республикалық. Ол нарықтағы ең «әсерлі» жарнамада бой көрсетті. Бұл — American Eagle-дің жарнамасы. Ал джинсы сөреден қолдан-қолға сатылып жатыр», — деп жазды Трамп Truth Social әлеуметтік желісінде.
American Eagle акциялары 4 тамыздағы саудада бір сәтте 19%-ға өсіп, $12,8 деңгейіне жетті. Bloomberg бұл — 12 мамырдан бергі ең ірі күндік өсім екенін айтты. MarketWatch дерегі бойынша жыл басынан бері бұл акциялар 25%-ға төмендеген күйде қалып отыр.
Жарнама не үшін сынға ұшырады
American Eagle Outfitters шілде айында «Сидни Суинидің джинсы керемет» деген ұранмен жарнамалық кампанияны бастаған. Бұл жерде ағылшын тіліндегі сөздік ойын қолданылған: «jeans» (джинсы) сөзі «genes» (гендер) деген сөзбен бірдей естіледі. Бір роликте Суини джинсы киген сәтте: «Ген ата-анадан балаға беріледі және олар шаштың түсін, мінезді және тіпті көздің түсін анықтай алады», — дейді. Содан кейін камераға қарап: «Менің джинсым — көк», — деп көк көздерін көрсетеді.
Bloomberg түсіндіруінше, бұл бейнеролик интернетте қызу талқыланған. Кейбір қолданушылар «гендерге» жасалған акцентті евгеника теориясына ишара ретінде қабылдаған. Алайда, агенттіктің айтуынша, басқалары мұндай сындар тым шектен шыққан деп есептейді.
Акциялардың өсуі орынды ма?
MarketWatch мәліметі бойынша, American Eagle акцияларын бақылайтын 12 аналитиктің тек екеуі «сатып алуға» кеңес береді. Сегізі «ұстау керек» (Hold) деген ең кең тараған ұсынысты білдірген. Wall Street-тің консенсус-бағасы бір акция үшін $11,4, бұл жұма күнгі жабылу бағасынан 6,5%-ға жоғары.
JPMorgan сарапшысы Мэттью Босс 28 шілдеде American Eagle Outfitters акцияларының рейтингін «бейтараптан» «нарықтан төмен» деңгейге түсіріп, бағасын $9-ға дейін төмендейді деп болжады — бұл соңғы жабылу бағасынан 16%-ға төмен. Investing.com жазуынша, ол екінші тоқсандағы бір акцияға түсетін пайданы $0,18 деп болжайды, бұл Wall Street консенсусы $0,2-ден сәл төмен. Босс джинсы өндірушісінің салыстырмалы сатылымының төмендеуі мен валюта бағамының ауытқуы, Трамп енгізген кедендік тарифтер, сондай-ақ қоймадағы тауарларды арзан бағамен сату үшін жеңілдіктердің артуы валдық маржаның күткеннен де қатты қысқаруына әсер еткенін айтады. Бұдан бөлек, шортылар мен жүзу киімдері сияқты маусымдық тауарларға сұраныс тоқсан бойы әлсіз болған.
JPMorgan үшінші тоқсанда бір акцияға $0,36 пайда күтіп отыр, бұл жарнамаға жұмсалатын шығынның өсуі мен валдық маржаға түсетін қысымның жалғасуына байланысты консенсустен 12%-ға төмен. 2025 қаржы жылының қорытындысы бойынша, инвестициялық банк бір акцияға $0,75 пайда болжайды, бұл да $0,78 деңгейіндегі консенсустен төмен. Сонымен қатар банк 2026 жылы пайда көлемінің төмендеуі мүмкін екенін ескертіп отыр. Келесі жылға арналған болжам нарықтағы күтулерден 15%-ға төмен.
