Estée Lauder 10 000-ға дейін жұмыс орнын қысқартып, болжамын көтеріп отыр. Бұл акцияларға қандай әсер етеді?

1 мамырда АҚШ-тың косметикалық алпауыт компаниясы Estée Lauder, La Mer және The Ordinary тері күтімі брендтерінің иесі, жеделдетілген қайта құрылымдау бағдарламасы аясында әлем бойынша 3 000-ға дейін жұмыс орнын қысқартуды жоспарлап отырғанын жариялады. Компанияның баспасөз хабарламасына сәйкес, қысқартулардың жалпы саны 10 000-ға дейін қызметкерге әсер етуі мүмкін.

Estée Lauder сондай-ақ жыл соңына арналған пайда болжамын арттырды, бұл оның акция бағасын көтерді: 1 мамырда акциялар 13%-дан астамға өсті, бірақ кейін өсу қарқыны шамамен 3%-ға дейін бәсеңдеді.

2026 қаржылық жылдың үшінші тоқсанына арналған есебінде, 31 наурызда аяқталған кезеңде Estée Lauder бизнес қалпына келтіру бағдарламасын жедел іске асыру мақсатында қосымша 3 000 жұмыс орнын қысқарту және 200 миллион доллар қосымша үнемдеу жоспарын жариялады. Нәтижесінде қысқартулардың жалпы саны 10 000-ға дейін қызметкерге әсер етуі мүмкін, деп компания атап өтті. Бұл бір жыл бұрын жарияланған 7 000 адамдық алдыңғы жоспармен салыстырғанда. Бұл Estée Lauder компаниясының жылдық салық алдындағы үнемдеуін бұрынғы 0,8–1 млрд доллардан 1–1,2 млрд долларға дейін арттыруды көздейді.

Компания қосымша жұмыс орындарын қысқартудың 70%-дан астамы бөлім дүкендерінің қызметкерлеріне әсер ететінін мәлімдеді. Bloomberg мәліметінше, бұл Estée Lauder компаниясының бас атқарушы директоры Стефан де Ла Фавери (2025 жылдың қаңтарында лауазымға кірісті) сатуды онлайн және тез өсіп келе жатқан Amazon мен TikTok Shop сияқты арналарға көшіру стратегиясының бір бөлігі.

Компанияның соңғы жылдық есебіне сәйкес, 2025 жылғы 30 маусымда Estée Lauder компаниясының жалпы жұмысшылар саны шамамен 57 000 адамды құрады.

— Estée Lauder компаниясының үшінші тоқсан бойынша кірісі жыл сайын 5%-ға өсіп, 3,71 миллиард долларды құрады, бұл Reuters сілтеме жасаған LSEG деректері бойынша аналитиктердің 3,69 миллиард долларлық болжамынан асып түсті. Түзетілген акцияға түсетін табыс 0,88 долларға жетті, ал күтілген көрсеткіш 0,65 доллар болған.

— Қытайдағы органикалық сатылымдар осы кезеңде жыл сайын 6%-ға өсті. Estée Lauder-дің бәсекелестері — L'Oréal, Procter & Gamble және LVMH — бұған дейін Қытай нарығында премиум-косметиканың жоғары сатылымдары туралы да хабарлаған, бұл Estée Lauder бұрын артта қалған аймақта америкалық компанияның қалпына келуіне деген үмітті арттырды, деп жазады Bloomberg.

Алайда, Солтүстік және Оңтүстік Америкада, соның ішінде АҚШ-та, Estée Lauder компаниясының сатылымы осы аяқталған тоқсанда өспеді. Компания өз отандық нарығында көптеген сұлулық стартаптарының қатты бәсекелестігіне байланысты қысымға ұшырауда.

— Санаттар бойынша Estée Lauder компаниясының хош иіс өнімдері ең жоғары сатылым өсімін көрсетті: үшінші тоқсанда жыл сайынғы салыстыру бойынша сатылым 10%-ға өсті, ал тері күтімі, макияж және шаш күтімі санаттарында іс жүзінде өсім байқалмады.

Осы жағдайға орай Estée Lauder қаржылық жылдың қалған бөлігіне арналған табыс болжамын арттырды: компания енді акцияға түзетілген табысты 2,35–2,45 АҚШ доллары деңгейінде күтеді, бұл талдаушылардың бағалауынан жоғары. Ақпанда Estée Lauder қаржылық жыл соңына дейін акцияға түзетілген табысты 2,05–2,25 АҚШ доллары деңгейінде болжайтынын хабарлаған. Компания сондай-ақ 2026 жылғы қаржылық жылға органикалық кірістің 3%-ға өсуін күтеді — бұл ақпандағы болжамның жоғарғы шегі.

Алайда бұл болжам геосаяси жағдай нашарламайды және 2026 жылдың мамырынан кейін АҚШ Президенті Дональд Трамп әкімшілігінің салған баж салығы, тұтынушылардың көңіл-күйі мен Таяу Шығыстағы шиеленіс сияқты байланысты тәуекелдер күшеймейді деген болжамға негізделген.

— 2027 жылғы маусымда аяқталатын келесі қаржылық жылға Estée Lauder органикалық кірістің 3–5%-ға өсуін күтеді, ал талдаушылар шамамен 3,7%-дық көрсеткішті болжайды.

Estée Lauder акциялары 1 мамырдағы сауда кезінде 13%-дан астамға өсті, бірақ кейін өсу қарқынын бәсеңдетіп, осы жазба жазылған сәтте 30 сәуірдегі жабылу бағасына қарағанда шамамен 3%-ға жоғары тұр. Жыл басынан бері компанияның акциялары шамамен 25%-ға төмендеді, ал S&P 500 индексі шамамен 5%-ға өсті.

«Жоспарланған қызметкерлерді қысқарту көлемінің ұлғаюы Испаниялық косметика алпауыт компаниясы Puig-пен ықтимал бірігу аясында Estée Lauder өз жағынан одан әрі жұмыс орындарын қысқартып, ал Puig қызметкерлерін сақтап қалуға мүмкіндік алатынын көрсетеді», – деп Reuters eMarketer сарапшысы Skye Canaves-тің сөзін келтіреді. 23 наурызда Estée Lauder мен Puig (Jean Paul Gaultier, Rabanne (бұрынғы Paco Rabanne) және Dries Van Noten сияқты дизайнерлік брендтерге ие) ықтимал бірігу туралы келіссөздер жүргізіп жатқаны белгілі болды. Bloomberg мәліметінше, Estée Lauder жұма күні талдаушылармен өткен конференц-қоңырауында мәмілеге қатысты пікір білдірмеді, ал Puig келіссөздердің жалғасып жатқанын мәлімдеді.

«Estée Lauder-дің қаржылық нәтижелері «ең жаманы артта қалды, себебі бизнесті қайта құрылымдау шаралары әсер ете бастады және компания біртіндеп дұрыс бағытқа қарай жылжып келеді» дегенді растайды», – деді RBC Capital Markets сарапшысы Ник Моди.

«Estée Lauder мен Puig арасындағы мәміле Puig-тің парфюмерия саласындағы мықты орны, жоғары өсім қарқыны мен маржалары ескерілгенде стратегиялық тұрғыдан айқын мағынаға ие», – деді Raymond James талдаушысы Оливия Тонг. «Алайда, біз Estée Lauder компаниясының өзгерістер кезеңінде осындай ауқымды мәмілені жүзеге асыру қабілетіне сақтықпен қараймыз», – деп қосты ол.

Жалпы алғанда, Уолл-стрит Estée Lauder акцияларына орташа оң көзқараспен қарайды: компанияның акцияларын қарастыратын сарапшылардың басым көпшілігі бейтарап ұстанымда болып, акцияларды портфельде ұстауды ұсынады (28 сарапшының 15-і осы пікірді қолдайды). Он екі талдаушы Estée Lauder акцияларын сатып алуды ұсынады, ал тек біреуі сатуды ұсынады. Уолл-стрит талдаушылары белгілеген орташа мақсатты баға соңғы жабылу бағасына қарағанда шамамен 25%-ға өсуді білдіреді.