Estée Lauder Rabanne мен Nina Ricci-дің иесімен бірігуден бас тартты. Акциялармен не болады?

АҚШ-та орналасқан Estee Lauder, жаһандық сұлулық нарығындағы көшбасшылардың бірі, және испан хош иіс компаниясы Puig премиум косметика нарығында жаңа алып компания құруға әкелуі мүмкін бірігу туралы келіссөздерді тоқтатты. Инвесторлар Estee Lauder-дің мәміледен бас тартуын оның қалпына келу жоспары үшін тәуекелдерді азайту деп бағалады.

Estée Lauder Puig-пен бірігудің орнына «Beauty Reimagined» стратегиясына назар аударатынын жариялады — бұл компанияның бас директоры Стефан де Ла Фавери әзірлеген, сату көлемінің төмендеуі мен нарық үлесінің азаюын тоқтатуға бағытталған жоспар. Estée Lauder бөлшек сауда желісіне инвестицияны арттырып, тиімділігі төмен дүкендерді жабуды жоспарлап отыр, сонымен бірге сатып алуға болатын активтерді іздеуді жалғастырады.

Рейтердің екі дереккөзіне сәйкес, келіссөздерді атауымен бірдей брендтің негізін қалаушы Шарлотта Тилберидің талаптары күрделендірді, ал Пуиг сол брендтің басты акционері болып табылады. Бұл мәміленің сәтсіз аяқталуына себеп болған жалғыз мәселе емес еді, – деп қосты Bloomberg дереккөзі.

«Келіссөздердің тоқтатылғанын естігенімізге жеңілдік сезіндік», – деп Рейтер RBC Capital Markets компаниясының Ник Модиіне сілтеме жасап хабарлады. Оның айтуынша, мәміле үшін уақыт қолайсыз таңдалған: Estée Lauder қазір ірі бизнес қайта құрылымдаумен айналысып жатыр. Сонымен қатар, сарапшының айтуынша, компанияларды құрған отбасылардың холдингтің басқаруына ықпал етуге деген ұмтылысы бірігуді сөзсіз күрделендірер еді.

21 мамырда Нью-Йорктегі кешкі сессияда Estée Lauder акциялары 16%-ға дейін өсті, кейін өсу қарқынын бәсеңдетті; жазып отырған уақытта олар 10%-ға жоғары. Еуропа нарықтары ашылғаннан кейін Puig акциялары 0,2%-ға төмендеді.

Estee Lauder мен Puig арасында наурызда жария болған келіссөздер 40 миллиард долларлық сәнді косметика тобын құруға әкелуі мүмкін еді. Puig-пен бірігу — Estee Lauder тарихындағы ең ірі — америкалық компанияның хош иіс бизнесінің арқасында өсуге бетбұруын нығайтар еді. Рейтердің бағалауы бойынша, бұл бірігу Estee-дің люкс парфюмерия сегментіндегі үлесін 6%-дан 15%-ға дейін арттырып, оны әлемдік көшбасшы L'Oreal-дың 16%-дық үлесіне жақындатқан болар еді.

Bloomberg жазғандай, сол кезде Уолл-стрит талдаушылары ішкі қайта құрылымдау кезеңінде мыңдаған жұмыс орны жоғалған тұста американдық корпорацияның жаңа брендтерді кедергісіз біріктіру қабілетіне күмән келтірген. Инвестициялық стратегтер бірігудің жоғары интеграциялық тәуекелдерге ие екенін, Estee Lauder-дің балансына ауыртпалық түсіретінін және оның басшылығын өз бизнесін дағдарыстан шығару жоспарынан алаңдататынын ескертті. Келіссөздер расталғаннан кейінгі күні Puig акциялары 15%-ға өсті, ал Estee Lauder акциялары 9%-ға құлдырады.

Estée Lauder өз бизнесін қайта құрылымдауға тырысуда: компания жылдам өсіп келе жатқан сату арналарына, соның ішінде Amazon мен TikTok-қа басымдық беріп, жас тұтынушыларды тарту үшін қолжетімді өнімдерді ұсынады. Ол әлі де әлемдегі ең ірі үш косметика өндірушісінің (L'Oréal және Unilever-пен бірге) бірі болып табылады, бірақ жыл басынан бері оның акция бағасы шамамен төрттен бірге төмендеді.

Puig – 1914 жылы Барселонада құрылған, отбасылық меншікке негізделген компания. Оның портфеліне Paco Rabanne, Nina Ricci, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier және басқа да сәнді брендтер кіреді. Puig компаниясының негізгі қызметі парфюмерия болып табылады, ол таза сатудың 72%-ын құрайды. Puig 2024 жылы Мадрид қор биржасында 14 миллиард еуро бағалауымен жария акцияға шықты — бұл ИПО Испанияда соңғы онжылдықтағы ең ірі IPO болды. Алайда, компанияның нарықтық құны содан бері 28%-ға төмендеді.

Люкс хош иіс нарығында Puig компаниясы ірі люкс тауар өндірушілерімен барған сайын бәсекелесуге мәжбүр. LVMH, Kering және Richemont тек әшекей бұйымдар, сағаттар мен қол сөмкелер ғана емес, косметика да жоғары пайда әкелетінін анықтады, – деді Fragrance Foundation президенті Линда Леви.

Kering өзінің косметика бөлімшесін бұрынғы Estée Lauder компаниясының атқарушы директоры Раффаэла Корнагидің басшылығымен құрып, Creed Fragrances-ті 3,5 миллиард еуроға сатып алды. Ал өз кезегінде сәнді косметика нарығында көшбасшы болып табылатын, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent және Ralph Lauren брендтері бойынша парфюмерия мен косметика өндіруге лицензиялары бар L'Oréal жоғары сапалы хош иіс өндіретін Омандық Amouage компаниясындағы үлесті сатып алды.