Franklin Covey акциялары 47%-ға құлдырады: трансформация ма, дағдарыс па?
Көпшілік америкалық бизнес-жаттықтырушы Стивен Ковидің культқа айналған «Жоғары нәтижелі адамдардың 7 дағдысы» атты кітабын оқыған болар. 1989 жылы жарық көрген бұл шығарма әлемдік бестселлерге айналып, ондаған тілге аударылып, 40 миллионнан астам данамен тарады. Кітаптың табысы тұтас кәсіби оқыту жүйесінің негізін қалады, оны Кови өзінің консалтингтік бизнесі арқылы дамытты. Стивен Кови өмірден озғанына 13 жыл болды, дегенмен оның жеке және корпоративтік тиімділікке негізделген тәсілі бүгінге дейін сұранысқа ие. Franklin Covey — кітап идеялары нақты бизнесте қалай жұмыс істейтінінің мысалы.
2025 жылдың басынан бері Franklin Covey акциялары құнынан шамамен 47% жоғалтты — бірінші және екінші тоқсандағы нашар есептерден кейін инвесторлар компания акцияларын жаппай сата бастады. Компания көрсеткіштердің төмендеуін бизнесті қайта құрылымдаумен және жаһандық белгісіздікпен түсіндіреді. Дегенмен, бұл бағаның құлдырауы кіру үшін тиімді мүмкіндікке айналуы мүмкін, дейді сарапшы Алдияр Ануарбеков.
Franklin Covey-дің ерекшелігі неде
Franklin Covey консалтингтік компаниясы шамамен 30 жыл бұрын Стивен Ковидің Covey Leadership Center атты консалтингтік бизнесі мен уақытты басқаруға арналған өнімдер мен жоспарлау бойынша маманданған Franklin Quest компаниясының бірігуінен пайда болды. Бірігу кезінде Franklin Quest Нью-Йорк биржасында саудаланатын компания еді.
Қазір Franklin Covey — бұл жаһандық оқыту және консалтингтік қызметтер ұсынатын бизнес-сервис (Business Support Services). Компанияның ең ірі акционері — шағын капитализациялы компанияларға инвестиция жасайтын Royce Investment Partners қоры (үлесі 7,4%), ал инвестициялық алпауыт BlackRock-тың үлесі — шамамен 7%. Үздік инвесторлар қатарында сондай-ақ Vanguard және AllianceBernstein бар.
Franklin Covey бизнес-консалтинг және корпоративтік оқыту саласында жұмыс істейді. Бұл — бәсекесі өте жоғары Research & Consulting Services индустриясының бір бөлігі, мұнда нарықтың едәуір бөлігі Accenture, Gartner және Deloitte, PwC, EY және KPMG сынды «үлкен төрттіктің» консалтингтік бөлімшелерінің қолында.
Соған қарамастан, Franklin Covey өз орнын тауып, көшбасшылық дағдыларын, өнімділікті және корпоративтік мәдениетті дамытуға бағытталған. Компанияны бәсекелестерден ерекшелейтін басты фактор — оның негізгі тренингтері мен білім беру бағдарламалары Стивен Кови мен басқа авторлардың еңбектеріне негізделген. Бұған «Жоғары нәтижелі адамдардың 7 дағдысы», «Сенім жылдамдығы» (Стивен М. Р. Кови, Стивен Ковидің ұлы), «Мультипликаторлар», «Шабыттандырушылар» (Лиз Уайзман), «Орындаудың 4 тәртібі» (авторлары арасында Шон Кови — Стивен Ковидің ұлы және Franklin Covey қызметкерлері) сияқты кітаптар жатады.
Алайда, «Жоғары нәтижелі адамдардың 7 дағдысы» — компанияның негізгі активі: бұл кітап ХХ ғасырдың ең ықпалды бизнес-бестселлері деп танылып, тиімді көшбасшылықтың синониміне айналды.
Жазылу арқылы бизнес-коучинг
Franklin Covey-ді тартымды ететін тек контент емес, сондай-ақ бизнес-моделі. 2016 жылы компания All Access Pass атты жылдық жазылымды іске қосты, ол корпоративтік клиенттерге барлық оқу материалдары, курстар мен цифрлық құралдарға қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бүгінде жазылым негізгі табыс көзіне айналған: 2024 қаржы жылында олар 4%-ға өсіп, $164,8 млн-ға жетті — бұл компанияның корпоративтік клиенттерге бағытталған негізгі бизнес бөлімінің табысының шамамен 80%-ын құрады. Жазылымдар арқасында үшінші тоқсанда кейінге қалдырылған табыс (төленген, бірақ әлі көрсетілмеген қызметтер) 7%-ға өсіп, $89 млн-ға жетті.
Тағы бір артықшылық — жаһандық қамту және оқытуға арналған цифрлық платформа. Franklin Covey 160 ел мен аймақтағы кеңселері мен лицензиялық серіктестері арқылы жұмыс істейді, ондаған тілде бағдарламалар ұсынады. Impact Platform — жазылым арқылы қолжетімді онлайн құрал, ол арқылы клиенттер контент алып, прогресті бақылай алады. Бұл технологиялық шешім жазылымның құндылығын арттырады. Мұндай экожүйе — мазмұны сапалы, цифрлық құралдары ыңғайлы және кеңесшілер қолдау көрсететін — компанияны бәсекелестерден ерекшелендіреді.
Сонымен қатар, «7 дағды» қағидаттарын мектеп оқушыларына бейімдейтін Leader in Me («Ішкі көшбасшы») атты білім беру бағдарламасы — Franklin Covey-дің табысты бағыттарының бірі. 2024 жылы мектептердің шамамен 84%-ы Leader in Me бағдарламасына қатысуын ұзартқан.
Өтпелі кезең
Franklin Covey контентін жаңартуға белсенді түрде инвестиция салуда. 2024 жылдың қарашасында компания ұзақ уақыттан кейін өзінің басты курсы — «Жоғары нәтижелі адамдардың 7 дағдысы» — жаңа нұсқасын ұсынды. Бұл аңызға айналған бағдарламаны қазіргі заманға бейімдеу корпоративтік клиенттердің, әсіресе жас көшбасшылардың жаңа легін тартуы мүмкін.
2025 жылы Franklin Covey Солтүстік Америкадағы сату моделін қайта құра бастады: $16 млн көлемінде инвестиция салынды — кадрларды жалдау, IT-инфрақұрылым, оқыту және процестерді қайта құруға бағытталды. Компания басшылығы бұл кезеңді «өтпелі кезең» деп сипаттайды.
2025 жылдың наурызында Franklin Covey өздерінің жасанды интеллект негізіндегі AI Coach виртуалды кеңесшісін ұсынды. AI Coach пайдаланушыларға Franklin Covey қағидаларын тәжірибе жүзінде қолдануға көмектеседі, жекелендірілген кеңестер береді және іскерлік сценарийлерді модельдейді: мысалы, «қиын әріптеспен» сөйлесу немесе қақтығысты басқару. Бұл функция платформаның мүмкіндіктерін кеңейтеді және оқытуды интерактивті әрі тәжірибеге жақын етеді.
Алайда компанияны жаңарту қаржылық көрсеткіштерге кері әсер етті. 2025 жылдың екінші тоқсанында Franklin Covey $1,1 млн таза шығын туралы есеп берді, ал үшінші тоқсанда бұл шығын $1,4 млн-ға дейін өсті. Үшінші тоқсандағы табыс өткен жылмен салыстырғанда 8,5%-ға төмендеп, $67,1 млн болды. Операциялық табыс теріс мәнге айналды, дегенмен EBITDA көрсеткіші $7,3 млн болып, компанияның болжамының жоғарғы шегінен асып түсті. Егер $4,7 млн реструктуризация шығындарын және өткен жылмен салыстырғанда $1,6 млн-ға өскен әкімшілік шығындарды есептемегенде, көрсеткіштер айтарлықтай жақсы болар еді.
Қосымша қысым сыртқы факторлардан да келді. АҚШ-тағы федералды келісімшарттардың тоқтатылуы, геосаяси белгісіздік және халықаралық нарықтардағы белсенділіктің төмендеуі. Соның нәтижесінде компания 2025 жылға болжамын қайта қарап, табыстың $265–275 млн диапазонында болатынын мәлімдеді — бұл өткен жылдан аз. Салыстыру үшін: 2024 жылғы жылдық табыс $287,2 млн, 2023 жылы — $280,5 млн болған.
Сонымен бірге, 2024 қаржы жылында компания табысын 2,4%-ға, ал таза табысын — 32%-ға арттырды. Бір акцияға шаққандағы сулы табыс (diluted EPS) 37%-ға өсіп, $1,27-ден $1,74-ке жетті. Еркін ақша ағыны екі еседен астам өсіп, $48,9 млн-ды құрады — бұл компания тарихындағы ең жоғары деңгей.
Акциялардың ахуалы
2025 жылдың басынан бері Franklin Covey акциялары 47%-ға құлдырап, $19,7-ге дейін түсті. Ал осы кезеңде кең нарықты қамтитын S&P 500 индексі 8,8%-ға өсті. Мұндай артта қалу айтарлықтай әсер етті. Franklin Covey NYSE-дегі жылдың басынан бері ең нашар көрсеткіш көрсеткен 2% компаниялар қатарына кірді. Компанияның нарықтық капитализациясы қазір небәрі $249 млн — бұл оны шағын капитализациялы (small-cap) компаниялар санатына жатқызады. Негізгі қауіптер ретінде жоғары құбылмалылық, сұраныстың циклділігі және бәсекелестіктің күшеюі сақталып отыр.
Алайда дәл осы төмендеу — мүмкіндік есігі болуы мүмкін. CFRA research шілде айының басында компания акциялары үшін «сатып алу» (Buy) рейтингісін растады. Barrington Research те акцияларға қатысты «Outperform» (жақсы нәтиже күтіледі) рейтингін және $35 мақсатты бағаны сақтады. Бұл қазіргі бағадан шамамен 78% өсу потенциалы барын білдіреді. Екі компания да жазылымдық табыс пен тұрақты ақша ағынына негізделген мықты бизнес-модельге назар аударды, ал Barrington Franklin Covey-дің трансформация стратегиясына сенімділікті және 2026 жылы маржаның қалпына келуін ерекше атап өтті.
2025 жылдың жазында Franklin Covey акциялары жыл сайынғы қайта калибрлеу нәтижесінде Russell 2000 Value және кең нарықты қамтитын Russell 3000 Value индекстерінің құрамына енгізілді.
