Google онлайн жарнама нарығындағы көшбасшылығын жоғалтуы мүмкін. Инвесторлар не білуі керек?

Зерттеу фирмасы eMarketer биыл Google әлемдегі ең ірі онлайн жарнама бизнесі мәртебесін жоғалтуы мүмкін екенін, бұл атақты Meta Platforms компаниясына беруі ықтимал екенін болжады. Facebook пен Instagram-ның иесі жасанды интеллекттің арқасында және жаңа форматтарды сәтті енгізуінің нәтижесінде жарнама кірістерінің өсімін жеделдетіп жатыр. Алайда кейбір сарапшылар Таяу Шығыстағы соғыстың теріс салдары туралы ескерту жасап отыр. Сонымен қатар цифрлық жарнама нарығы басқа жасанды интеллект әзірлеушілерінің арқасында бәсекеге толы болып келеді.

Биыл Meta таза жарнамалық табыс бойынша Google-ды басып озады: жарнама аналитикасы фирмасы eMarketer-дің болжамына сәйкес, ол 243,46 миллиард доллардан астам табыс табады, ал Google-дың көрсеткіші 239,54 миллиард долларды құрайды, деп хабарлайды The Wall Street Journal. eMarketer-дің ескертуінше, бұл бағалау трафик пен контент сатып алу шығындарын, соның ішінде Google-дың блогерлерге төлейтін төлемдерін шегергеннен кейінгі кірісті есепке алады.

WSJ хабарлауынша, Meta-ның жарнама бизнесі Reels сияқты қысқа бейнелерді қоса алғанда, жаңа форматтар мен компания өнімдеріне жасанды интеллектіні енгізудің жалпы әсері арқасында дамып келеді. Emarketer сарапшысы Макс Уилленс газеттегі есепте Meta компаниясының Reels, Threads әлеуметтік желісі және WhatsApp хабарламалар қызметі сияқты өнімдерге қатысты пайдаланушылардың әдеттерін қалыптастыруда «таңғаларлық шыдамдылық» танытқанын атап өтті.

Сонымен бірге, Emarketer болжамдары бойынша, биыл АҚШ-тың іздеу жарнамасы нарығындағы Google-дың үлесі 48,5%-ға дейін төмендеп, он жылдан астам уақыт ішінде алғаш рет 50%-дан төмен болады. Зерттеу фирмасының пікірінше, осы уақытта OpenAI сияқты жасанды интеллект компаниялары мен TikTok тәрізді әлеуметтік желілер платформалары сияқты жаңа ойыншылардың бәсекелестігі күшейіп келеді.

Meta компаниясының аналитиктерінің мәліметі бойынша, оның жаһандық жарнама кірісінің өсімі 2025 жылы 22,1%-дан 2026 жылы 24,1%-ға дейін жеделдейді, дегенмен бизнестің ауқымын ескере отырып, олар бұған дейін өсімнің бәсеңдеуін күткен. Ал eMarketer мәліметі бойынша, Google-дың өсім қарқыны 11,9%-да қалады.

Google мен Meta өкілдері WSJ-ге пікір білдіруден бас тартты.

13 сәуірде зерттеу фирмасы Stifel Meta акциялары бойынша мақсатты бағасын 825 доллардан 805 долларға төмендетіп, бұл соңғы жабылу бағасынан 28%-ға жоғары екенін білдірді, бірақ «Сатып алу» рейтингін сақтап қалды. Investing.com хабарлауынша, фирма Meta-ның цифрлық жарнама өсіміне қатысты 2026 жылға арналған болжамын 8,3%-дан 7,3%-ға төмендетті. Бұл түзету инфляция мен жоғары мұнай бағасынан туындаған тұтынушылардың белгісіздігі қысқа мерзімді емес, ұзақ уақыт бойы сақталады деген күтулерді көрсетеді.

10 сәуірде Barclays Meta акцияларына «сатып алу» ұсынысын тағы да растады. Алайда TipRanks мәліметі бойынша, банктің оптимизмге негізгі себебі жарнама емес, компания қызметтеріне жасанды интеллектіні енгізу болды. Өткен жыл ішінде Meta Facebook пен Instagram-ның негізін құрайтын ұсыныс жүйелерін түбегейлі қайта құрумен айналысты. Barclays мәліметі бойынша, тек АҚШ-та Instagram Reels-ті қарау уақыты 30%-ға өсті, бұл жарнама берушілер үшін әрбір секундты бағалырақ етеді. Банктің талдаушысы Росс Сандлер Meta акциялары үшін мақсатты бағаны 800 долларға белгіледі, бұл 10 сәуір, жұма күні жабылу бағасынан 27%-ға өсу мүмкіндігін білдіреді.

MarketWatch жинаған деректерге сәйкес, 72 талдаушының 65-і Meta акцияларын сатып алуды ұсынады («Сатып алу» және «Жоғары салмақ» рейтингтерімен). Қосымша жеті талдаушы «Ұстау» рейтингімен бейтарап ұстанымда.

63 талдаушы Alphabet акцияларын сатып алуды ұсынады, ал тағы он адам оларды ұстауды ұсынады.