Meta-ның суперинтеллект зертханасы алғашқы өнімін іске қосты. Одан ақша табуға бола ма?
Meta OpenAI-ден кеткеннен кейін Мира Мурати құрған Thinking Machines Lab зертханасының бес негізін қалаушысын өз қатарына қосты; осы мәмілелердің бірі 1,5 миллиард долларға дейін бағалануы мүмкін – бұл сала үшін рекорд. Фото: Mariia Shalabaieva / Unsplash.com
Сәуірдің басында Meta өз AI жүйесі Muse Spark-ты таныстырды – бұл өткен жылы Марк Цукерберг AI әзірлеу тобын іс жүзінде таратып, кейін қайта құрғаннан бері жасалған алғашқы жүйе. Алайда 2026 жылға қарай тек өзіңнің AI жүйесің болу жеткіліксіз болады; оны қалай монетизациялау керектігі туралы инвесторлардың сұрақтарына жауап бере алу аса маңызды болмақ.
Марк Цукерберг неге Founder Mode-ды іске қосты?
Бір жыл бұрын, 2025 жылдың сәуірінде Meta компаниясының негізін қалаушылардың бірі Марк Цукерберг көңілі толмай қалған болар еді. Сол кездегі оның соңғы жасанды интеллект модельдер отбасы – Llama 4 – OpenAI, Google және Anthropic-тің бәсекелестеріне мықты қарсылық көрсетуге арналған, алайда қауымдастық тарапынан салқын қабылданды. Сонымен қатар, компания нәтижелерді манипуляциялады деген айып тағылды: айтылғандай, шынында компания кейін жариялаған модельдер емес, арнайы қайта жаттықтырылған AI модельдері сынаққа жіберілген. Ресми түрде Meta, әрине, бәрін жоққа шығарды, бірақ сол кезде Meta-ның бас жасанды интеллект ғалымы болған әйгілі зерттеуші Ян Лекун кейін «нәтижелер сәл бұрмаланған» екенін мойындады.
Жоғары деңгейдегі сәтсіздік ортасында Цукерберг«құрылтайшы режиміне»көшті, яғни менеджерлерге сенбей-ақ процесті тікелей өз бақылауына алды. Ол AI бөліміндегі дерлік барлық қызметкерді жұмыстан босатып, жаңа кадрларды іріктеуді өз қолына алып, мақсаты –«әркімге жеке суперинтеллектжасау» екенін жариялады. Не дегеніміз болса да.
Оның ең маңызды әрі Meta тарихындағы ең қымбат «сатып алуы» — сол кезде ScaleAI компаниясының 28 жастағы қос негізін қалаушысы және бас директоры Александр Ван болды. Жас басшыны өз қатарына қосу үшін Цукерберг ScaleAI-дың 49%-ын 14,3 миллиард долларға сатып алуға келісіп, Вангтың Meta-ға қосылып, Суперинтеллект жобасын басқаруға уәде етті.
Ванның парадоксы
Дарынды жас жігіт Александр Ван 2016 жылы, 19 жасында беделді Массачусетс технологиялық институтынан (MIT) оқуын тастап, бизнесіне назар аудару үшін ScaleAI-ды құрды.
Компания автономды көліктердің жасанды интеллект жүйелері үшін бейне деректерге аннотация жасауды бастады.
«Қағаз пакет пен жаяу жүргіншіні ажырата білуді жасанды интеллектіге үйрету керек еді», – деп жазады Forbes. Бұл тапсырма Кения, Филиппиндер және Венесуэла сияқты елдерде өте төмен жалақыға жалданып, 200 000-нан астам адаммен орындалды.
ЖИ нарығына басымдық беру туралы шешім үлкен табысқа айналды, ал 2022 жылдың соңында жаңа генеративті ЖИ модельдерінің пайда болуы оны зор жеңіске жеткізді. Іс жүзінде барлық ірі ЖИ зертханалары деректерді аннотациялау бойынша ScaleAI-пен ынтымақтастықта болды, осылайша Ван 2019 жылы Цукербергпен танысты.
Llama 4 сәтсіздігінен кейін Цукерберг Ванды барған сайын белсенді түрде өз жағына тартуға кірісті, бұл эпикалық мәмілеге ұласты.
Лекун Ванды «жас» әрі «тәжірибесіз» деп сипаттады, бұл бір жағынан рас — ScaleAI ешқашан өз жасанды интеллектісін әзірлемеген. Екінші жағынан, компания барлық жетекші жасанды интеллект зертханаларымен деректерді аннотациялау бойынша жұмыс істеген, және Ван олардың не істеп жатқанын дәл білген.
Жалпы алғанда, ол бәсекелестікті терең түсініп, Силикон алқабында және АҚШ үкіметінде кең байланыстар желісіне ие болды – ойша елестетсеңіз, олар тек өткір ақыл мен сымбатты сыртқы келбет үшін 14,3 миллиард доллар төлемейді. Бірақ Карл Маркстың айтқанындай, тәжірибе – шындықтың өлшемі.
Muse Spark бұл жерді қалайша жарыққа бөлейді?
Сондықтан 8 сәуірде Meta ақыры Ван мен оның командасының алғашқы туындысын – жаңа жасанды интеллекті Muse Spark-ты таныстырды. Соңғы кездері қалыптасқан тәжірибеден өзгеше, Meta өз жасанды интеллектісін әлем бұрын-соңды көрген ең қуатты деп мәлімдеуден бас тартты. Ол мәтінді, кескінді, бейне мен аудионы қабылдау, пайымдау, денсаулық сақтау және агенттерді басқару салаларында «бәсекеге қабілетті» деп сипатталды. Сонымен қатар, ұзақ мерзімді агенттерді басқару жүйелері мен бағдарламалау салаларында (OpenAI мен Anthropic компанияларының AI жүйелері айрықша мықты) «өнімділіктегі олқылықтар» бар екені мойындалды.
Muse Spark не істей алады: — Пайдаланушылардың сұрақтарына жауап береді, қажет болған жағдайда бірнеше AI қосалқы агенттерін пайдалана отырып — Сіз нені қарап отырғаныңызды көріп, түсіне алады — мысалы, өнімнің құрамы туралы ақпарат алу үшін фотосурет жүктей аласыз — Мини-ойындар мен веб-сайттар жасай алады — Киім, сыйлық таңдауға немесе үйіңізді безендіруге көмектеседі — Жергілікті тұрғындардың пікірлеріне сүйене отырып, сіздің аймағыңыздағы ойын-сауық орындары мен іс-шараларды ұсыну — Белгілі бір пайдалы денсаулық сақтау функциялары да жарияланды, бірақ қосымша мәліметтер берілген жоқ
Жасанды интеллектіні дамыту және есептеу қуатын арттыру бойынша қосымша күш-жігер жұмсауға уәде берілді. Meta компаниясы 2026 жылы жасанды интеллектіге жұмсалатын капиталдық шығындары 115–135 миллиард доллар аралығында болатынын мәлімдеді, бұл өткен жылғы көрсеткіштердің шамамен екі есесіне тең.
Олар өздерін қалай ақылайды?
Muse Spark – меншікті модель, яғни оны Meta компаниясының рұқсатымен ғана пайдалануға болады, басқа ірі жасанды интеллект компанияларының модельдері сияқты. Бұл Zuckerberg өзі бұрын насихаттаған «ашық жасанды интеллект» қағидаларынан түбегейлі ауытқу болып табылады – Llama модельдері ашық бастапқы кодты болғандықтан, оларды пайдалану және өзгерту еркін еді. Кейбіреулер оны осы үшін сынады, бірақ көрініп тұрғандай, бизнес қағидалардан жоғары қойылады.
Бұл тәсіл API-ге қол жеткізуді сату арқылы монетизациялауға мүмкіндік ашады; алайда әзірлеушілер оны сатып алуға асықпайды, әсіресе бағдарламалау тұрғысынан модельдің мойындалған кемшіліктерін ескере отырып.
Уолл-стритте не айтылып жатыр
Ситизенс компаниясының талдаушысы Эндрю Бун CNBC-ге Meta-ның айқын артықшылығы әр ай сайын Facebook, Instagram және WhatsApp-ты пайдаланатын 3 миллиардтан астам адамда екенін айтты. Ал Meta-ның бизнес мүмкіндіктері қазіргі уақытта OpenAI, Anthropic, Google және бірқатар қытай компанияларына ағылып жатқан әзірлеушілерді тартуға емес, негізгі нарығына – жарнамаға назар аударуда.
eMarketer мәліметі бойынша, Meta шынында да жарнама саласында өте жақсы нәтиже көрсетіп отыр; 2026 жылға қарай ол жарнамадан түскен табыс бойынша алғаш рет Google-ды басып озып, 243,5 миллиард доллар табуы мүмкін, ал бәсекелесі 239,5 миллиард доллар табады.
«Бұл [жарнама – Oninvest ескертуі] – тәждің асылы; дәл осыны одан әрі жетілдіруіміз керек», – дейді Бун және Meta акцияларын сатып алуды ұсынады.
Meta-ның негізгі табыс көзі – жарнама, ал Muse Spark компанияның экожүйесіне дәл осы жарнама тиімділігін арттыру мақсатында енгізіліп жатыр, деп Freedom Broker компаниясының капитал нарықтары бойынша талдаушысы Сакен Исмаилов Oninvest-пен сұхбатында растады.
Модель компанияның WhatsApp, Instagram және Facebook қызметтеріне енгізіліп, пайдаланушылардың белсенділігін және осы қосымшаларда өткізетін уақытын арттырады, осылайша жарнама көрсетілімдері көбейеді. Сонымен қатар, жаңа модель жарнаманы мақсатты аудиторияға бағыттау тиімділігін арттырады, бұл өз кезегінде компанияға орташа бағаларды сенімдірек көтеруге мүмкіндік береді, себебі жарнама берушілер жақсырақ конверсия көрсеткіштеріне қол жеткізеді, – деп ол тұжырымдайды.
Исмаиловтың пікірінше, жарнама бизнесінен бөлек, Meta өздерінің электрондық коммерция бөлімшесін де монетизациялауға тырысады, онда жасанды интеллект пайдаланушыларға өнімдерді таңдауға көмектеседі. Бұл миллиардтаған долларлық нарықты мақсат еткен амбициялық идея, бірақ оның сәтті жүзеге асырылатыны әлі белгісіз. OpenAI мен Google осы салада ең үлкен ілгерілеуге қол жеткізді. Аналитиктің айтуынша, олар агенттерді негізгі өнімдерге (іздеу жүйесі, Gemini, ChatGPT) тікелей біріктіріп, бөлшек саудагерлер мен төлем желілерімен ірі серіктестік орнату арқылы жасанды интеллект жауаптарын сатып алу мүмкіндігі бар «өнім көрмесіне» айналдырып жатыр.
Біздің ойымызша, соңғы тоқсандарда жасанды интеллектуалды жүйелерге инвестициялардың күрт өсуіне байланысты алаңдаушылықтардың артуы салдарынан Meta акциялары өздерінің әділ бағасына қарағанда төмен бағаланған. Сонымен бірге, компания жарнама бизнесінде тиімділікті арттырып келеді және алдағы тоқсандарда Muse Spark-ты ішкі процестеріне енгізу нәтижелерімен инвесторларды қуантады деп күтілуде. Дегенмен, ғажайып күтпеу керек, себебі Muse Spark-ты іске қосу әзірге негізінен PR-шара болып табылады және тек Meta әлі де жасанды интеллект жарысында екенін растайды. Инвесторлар мұны түсініп, компанияның артық сатылған акцияларын сатып алуда. Сонымен қатар, Oninvest мәліметі бойынша алдағы 12 айға арналған P/E NTM көрсеткішіне сүйене отырып, Meta акциялары қазіргі уақытта шамамен 21–22 есе деңгейде саудаланып жатыр, бұл компанияның тарихи орташа көрсеткішіне айтарлықтай жақын.
Muse Spark моделін іске қосқаннан кейін Meta компаниясының акция бағасы шамамен 10%-ға өсті; ірі банктер компанияның акциялары бойынша мақсатты бағаларды және ұсынымдарды көтеріп, Muse Spark-ті іске қосуды Meta-ның жасанды интеллектке жасаған ауқымды инвестицияларының тиімділігінің дәлелі деп санады. Нарық модельдің Anthropic, OpenAI және Google-дың аналогтарынан төмен көрсеткіш көрсетеді деп дайындалған еді, бірақ бенчмарк нәтижелеріндегі алшақтық күтпегендей аз болып шықты, – деп атап өтті Исмаилов.
Muse Spark жарияланғаннан кейін үш күн өткен соң Ван X әлеуметтік желісінде Meta AI қосымшасы, енді осы модельді қамти отырып, АҚШ-тағы App Store-да екінші орынға көтеріліп, ең жоғары рейтингті AI қосымшасына айналғанын жариялады. 22 сәуірге қарай ол жетінші орынға сырғып, ChatGPT, Claude және Gemini атты үш негізгі AI бәсекелесінен кейін қалды.
Әзірге жеңіс туралы мәлімдеме жасауға әлі ерте, бірақ Meta жасанды интеллект алаңында қайта орала алғанына күмән аз.
