Novo Nordisk өз атауын қысқартып, логотипін өзгертпекші. Бұл бизнесті жандандыруға көмектесе ме?

14 қыркүйекте дат фармацевтикалық алып компания Novo Nordisk өз брендін өзгертіп, күнделікті қолдану үшін атауын «Novo» қысқартатынын жариялады. CNBC мәліметінше, компания семіздікті емдеу сегментінде нарық үлесін қайтарып алу үшін корпоративтік мәдениетін жаңартуды да жоспарлап отыр.

АҚШ-тағы алдын ала саудада дүйсенбі күні Novo акциялары 0,8 пайызға өсті, ал Копенгаген қор биржасында олар шамамен 2 пайызға өсті.

Novo «Тұрақты денсаулық қазір басталады» ұранына негізделген ауқымды ребрендинг науқанын жариялады. Осыған сәйкес фармацевтикалық компания күнделікті қолдану үшін өз атауын Novo деп қысқартады (бұл атау баспасөз хабарламаларында, жарнамада, БАҚ-та және веб-сайтында қолданылады), белгілі бұқаны оңға бұру арқылы логотипін өзгертеді және корпоративтік мәдениеттің төрт жаңа қағидасын қабылдайды: оларға «тапсырыс беруші мен науқасқа бағдарлану»; «бәсекеге қабілеттілік»; «айқын басымдықтар арқылы анықтық» және «қызметкерлер мен науқастарға қамқорлық пен адалдық». Компания бұл шаралардың бәрі семіздікке қарсы дәрілер нарығындағы өз орнын нығайтуға көмектеседі деп үміттенеді — бұл секторда Novo өзі бір кездері алдыңғы шепте болған және қазір негізгі бәсекелесі Eli Lilly-ден нарық үлесін қайтаруға тырысып жатыр, деп жазады Bloomberg.

Компанияның басшылығы маркетинг стратегиясы брендке деген тұтынушылардың сенімін нығайтуға және оның өзектілігін сақтауға, сондай-ақ озық ғылыми жетістіктерді адамдардың күнделікті өміріне жақындатуға бағытталғанын түсіндірді.

Дегенмен, Novo Nordisk компаниясының ресми заңды атауы болып қала береді. Бұл тарихи атау 1989 жылы екі бәсекелес дат фармацевтикалық компаниясы — Novo Terapeutisk Laboratorium және Nordisk Insulinlaboratorium — бірігуінен пайда болды. Компания 21 қыркүйекте өтетін Капитал нарықтары күні іс-шарасында өз бизнесінің стратегиясын өзгертуге қатысты қосымша мәліметтер ұсынуды жоспарлап отыр.

Bloomberg атап өткендей, бұл стратегия фармацевтикалық компаниялар арасында жаңалық емес: салмақ тастау нарығындағы Novo-ның басты бәсекелесі — Eli Lilly — де маркетингтік материалдарынан «Eli» сөзін алып тастап, тек «Lilly» атауын қолдануға барған сайын көбірек көшіп жатыр.

CNBC мәліметі бойынша, Novo өз бизнесін қайта құрып, Lilly-пен бәсекеге түсуге ұмтылуда, сонымен бірге жаңа блокбастер өнімдер мен айқын ұзақ мерзімді өсім жоспарын күтіп отырған акционерлердің қысымына ұшырауда.

Жыл басынан бері Novo компаниясының акция бағасы АҚШ-та шамамен 16 пайызға төмендеді, тіпті Wegovy салмақ тастайтын дәрінің таблетка түрі сәтті іске қосылғанына қарамастан, маусым айына қарай оның рецепттерінің саны 3 миллионнан асқан. Бұған дейін ол тек инъекция түрінде ғана қолжетімді болған. Дегенмен, екінші тоқсанда Novo салмақ тастау нарығының тек 38,8 пайызын иеленді, ал Lilly көрсеткіші 60,9 пайызды құрады.

Сонымен қатар, шілде айының соңында Novo компаниясының акция бағасына жүрек-қан тамырлары ауруларын емдеуге арналған эксперименттік дәрі-дәрмектің үш клиникалық сынағын тоқтатты деген жаңалық әсер етті. The Wall Street Journal-дың хабарлауынша, Уолл-стритте бұл сектор пайда табу тұрғысынан ең қиын салалардың біріне айналып барады: жүрек дәрілерін әрі қарай дамыту барған сайын қиындап, қымбаттап барады, деп жазды газет.

«Жаңа атау, логотип пен ұран шынайы стратегиялық өзгерістермен бірге жүруі тиіс», – деп Блумберг BMO Capital Markets талдаушысы Эван Дэвид Зейгерманның жазбасын келтіреді. Келесі аптадағы Капитал нарықтары күніндегі түсіндірмелер «2030 жылдар бойы және одан кейінгі кезеңде [Novo] үшін тұрақты құрылым құруға бағытталған нақты мәліметтерді ұсынып, стратегиялық бағытты айқындауы тиіс», – деп қосты ол.

11 қыркүйекте Morgan Stanley АҚШ-та саудаланатын Novo Nordisk акциялары бойынша ұсынысын «ұстау» деңгейінен «сату» деңгейіне төмендетті. Мақсатты бағасы – 40 АҚШ доллары, бұл соңғы жабылу бағасынан 7 пайызға төмендеуді білдіреді.

Novo акцияларын қарастыратын 24 талдаушының 16-ы оларды ұстауды ұсынады. Төрт талдаушы сатып алуды, тағы төрт талдаушы сатуды ұсынады.