Он есе өсу мүмкіндігімен: жасанды интеллект қалай «қытайлық Netflix» iQiyi үшін басты назарға айналды

Netflix-ке ұқсас модель бойынша жұмыс істейтін қытайлық стриминг қызметі iQiyi ұзақ уақыт бойы сатылымдардың төмендеуін еңсерудің жолын тапты. Компанияның негізін қалаушысы әрі бас директоры Ю Гонның айтуынша, бес жылдың ішінде оның фильмдері мен телехикаяларының басым бөлігі жасанды интеллект арқылы жасалады. Бұл индустрияда ірі өзгеріс болып, iQiyi-ді 2010 жылы құрылғаннан бері ең ірі қайта құрылымдауды жүргізуге итермелейді, деп жазады Bloomberg . Уолл-стрит «қытайлық Netflix»-тің өсімін 950%-ға дейін болжайды.

Ю Гун 2010 жылы Qiyi-ді (алғашқы жылы iQiyi деп аталған) құрды. Компания заңсыз видеоларды лицензияланған жоғары сапалы ағындық көрсетіліммен алмастыруды мақсат етті, сондықтан оны «қытайлық Netflix» деп атады. Қазіргі таңда ол жазылымдардан, жарнаманы сатудан, онлайн ойындардан және өз түпнұсқа контентіне құқықтардан табыс табады.

Ол алғашқы 50 миллион долларлық қаржыландыруды Providence Equity Partners инвестициялық фирмасы мен қытайлық технологиялық алып Baidu-дан алды, ал 2012 жылы серіктесінің үлесін жарияланбаған сомаға сатып алды.

2016 жылдың басында Gun мен Baidu компанияларының бас директорлары технологиялық алыптан видео ағындық қызметін 2,3 миллиард долларға сатып алуға тырысты, бірақ акционерлердің сын-пікірлеріне ұшырады. Олар iQiyi-ге меншік құқығын сақтап қалған жағдайда Baidu әлдеқайда көп пайда табар еді деп санады. Нәтижесінде серіктестер өз ұсыныстарынан бас тартты.

Сол жылдың соңында *The Wall Street Journal* дереккөздерге сілтеме жасап, iQiyi компаниясының 1 миллиард долларға дейін қаражат тарту мақсатында IPO өткізуді жоспарлап отырғанын, ал компанияның бағасы 4–5 миллиард долларды құрайтынын хабарлады.

Компания ақырында 2018 жылы бастапқы жария ұсынысын (IPO) өткізіп, әрқайсысы жеті акцияны білдіретін 125 миллион американдық депозитарлық қолхатты (ADR) акцияға 18 АҚШ долларынан сатып, андеррайтерлердің опциясын есептемегенде барлығы 2,25 миллиард АҚШ долларын жинады.

Сол уақыттан бері компанияның нарықтық капитализациясы 93%-ға төмендеді.

Соңғы жылдары ол сатылымдардың төмендеуімен күресіп келеді, деп хабарлайды Bloomberg. 2025 жылдың соңында ол кірістің 7%-ға азайып, 27,29 миллиард юаньға ($3,9 миллиард) жеткенін хабарлады. 2024 жылы төмендеу 8%-ды құрап, 29,23 миллиард юаньға ($4 миллиард) дейін азайды.

Bloomberg бұл үрдісті ByteDance компаниясының Douyin сияқты қысқа форматтағы бейнеплатформалардың өсіп келе жатқан танымалдығына байланыстырады.

Осы жылғы жыл сайынғы iQiyi контент көрмесінде Гонг бес жылдың ішінде компанияның фильмдері мен телехикаяларының басым бөлігін жасанды интеллект арқылы жасайтынын жариялады. Bloomberg бұл құбылысты iQiyi тарихындағы ең ірі қайта құрылымдаудың басталуы ғана емес, сонымен бірге сала үшін ауқымды бетбұрыс деп сипаттайды.

Агенттік компания бастамашылдандырған реформаны былай сипаттайды: ол өз бейнеқосымшасы мен веб-сайтын негізінен жасанды интеллект арқылы жасалған материалдан тұратын әлеуметтік желіге айналдыруды жоспарлап отыр. Осыған дейін iQiyi Nadou Pro пакетін іске қосты — ұзақ форматты бейнелерді кәсіби түрде жасауға арналған жасанды интеллект агенттерінің жиынтығы.

Надудың мүмкіндіктерін көрсету мақсатында компания конференция кезінде ғылыми-фантастика мен аниме жанрындағы 16 фильмнен тұратын бағдарламаны ұсынды, деп хабарлайды Bloomberg. Қосымша контент жасауды ынталандыру үшін iQiyi өндірушілерге жарнама мен жазылым кірісінің қосымша 20%-ын төлеуді жоспарлап отыр, деді Гонг.

Сонымен қатар, Bloomberg мақаласына сәйкес, iQiyi жаңа әлеуметтік видео қосымшасына инвестиция салуда, ол OpenAI-дың Sora видео генераторының баламасы ретінде қарастырылады. «Мұндай жағдай он жылда бір рет болады. Біз бәрін келгендей қабылдауымыз керек», – деп агенттік Ганның сөзін келтіреді.

Ол қытай киноиндустриясының өндіріс шығындары мен инвестициялық тәуекелдердің өсуі мазмұн өндірісін тежеп, пайдаланушыларды бәсекелес ойын-сауық түрлеріне бет бұруға мәжбүр ететін зиянды шеңберге ілініп қалғанына сенеді. Қытай қызметінің бас директоры жасанды интеллект осы тұралауды еңсеруге көмектесіп, жаңа контент жасаудың қарқынды өсуіне әкеледі деп есептейді. «Мен бұл дұрыс шешім екеніне сенімдімін — бір жылдан кейін жауабын аламыз», — деді Гонг.

iQiyi бұл талпыныста жалғыз емес. Bloomberg мәліметі бойынша, Netflix-тен Amazon-ға дейінгі ірі студиялар өндіріс шығындарын қысқарту мақсатында жасанды интеллект технологияларын барған сайын көбірек сынап жатыр. Amazon өз фильмдері мен теледидар жобаларына жасанды интеллектіні енгізу үшін арнайы команда құрды.

Уолл-стритте компанияның болашағына қатысты пікірлер дерлік тең бөлінген: 12 сарапшы оның акцияларын сатып алуды ұсынса, 11-і оларды ұстауды кеңес береді. Тек үш ай бұрын көңіл-күй әлдеқайда пессимистік еді: 11 сарапшы компанияның АДР-ларын сатып алуды, 9-ы оларды ұстауды, 2-сі сатуды ұсынған.

Орташа мақсатты баға 12,6 АҚШ долларын құрайды, бұл қазіргі акция бағасынан 10,5 есе жоғары.

Ұзақ форматтағы бейнелер қысқа форматтағы сериалдарға қарсы тұра алмай артта қалып барады, сондықтан iQiyi-дің отандық нарықтағы жазылым және жарнама кірістері төмен деңгейде қалуы мүмкін, деп жазды инвестициялық банк HSBC 2026 жылғы ақпанда (есеп Oninvest сайтынан қолжетімді). Осыған байланысты ол компанияның 2026–2027 жылдарға арналған кіріс болжамын 6%-ға, ал пайда болжамын 19–31%-ға төмендетті. Сонымен қатар ол компания акцияларының мақсатты бағасын 5%-ға төмендетіп, $1,9-ға дейін түсіріп, «ұстау» ұсынысын сақтап қалды.

Инвестициялық банк AI-дің контент өндіру шығындарын азайтуға және болашақ кірістің өсуіне ықтимал әсерін ескергенін мәлімдеді.

HSBC iQiyi-дің мини-сериалдарды қоса алғанда, контентін жаһандық нарықтағы басты артықшылығы деп санайды. Бұл компанияны негізінен батыс контентіне баса назар аударатын Netflix сияқты бәсекелестерден ерекшелендіреді.

UBS iQiyi акцияларын сатып алуды ұсынады, мақсатты бағасы – 2,50 АҚШ доллары. 30 наурыздағы есепте (Oninvest арқылы қолжетімді) инвестициялық банк iQiyi-ді ай сайынғы белсенді пайдаланушылар үлесі мен жазылушылар саны бойынша Қытайдағы ең ірі онлайн бейне компаниялардың бірі ретінде сипаттайды. Ол контентке жоғары сұраныс компанияға жазылу ақысын көтеруге мүмкіндік береді деп есептейді, бұл оның кірістеріне оң әсер етеді. Алайда бәсекелестік күшейген сайын iQiyi контент өндіру шығындарын арттыруға мәжбүр болуы мүмкін.