Playboy компаниясының акция бағасы 15 пайызға өсті. Инвесторларға компанияның жаңа стратегиясы неге ұнайды?

Бұрын танымал болған атаулы журналдың баспагері Playboy компаниясының акциялары 11 тамызда Nasdaq биржасында 15%-дан астамға өсіп, оның нарықтық капитализациясы 162,9 миллион долларға жетті. Лицензиялауға және іш киім сатуға бағытталған стратегия өзгерісі компанияға қайтадан табысты болуға мүмкіндік берді.

Белгілі бір уақыт бойы шығынмен күресіп келген Playboy компаниясының акциялары 11 тамыздағы сауда кезінде 15 пайыздан астамға өсті. Екінші тоқсанда компания табыстылыққа оралуға қол жеткізді: таза пайда шамамен 200 000 долларды құрады, ал 2025 жылдың сәйкес кезеңіндегі 7,7 миллион доллар шығынмен салыстырғанда. Түзетілген EBITDA екі есеге өсіп, 7 миллион долларға жетті. Playboy компаниясының бас директоры Бен Конның айтуынша, ол қазір алты тоқсан қатарынан оң көрсеткіш көрсетіп келеді.

Есепті кезеңдегі кіріс жыл сайынғы салыстыру бойынша 11 пайызға өсіп, 31,2 миллион долларды құрады.

Компания бұл көрсеткішті жаңа стратегиясының тиімділігіне байланыстырады, ол, басқа да шаралармен қатар, брендті белсенді түрде насихаттауды және шығындарды қысқартуды қамтиды, деп хабарлайды Investing.com сайты.

12 тамыздағы алдын ала саудада акция бағалары шамамен 2,4 пайызға төмендеді.

Seeking Alpha сайтының мәліметінше, Playboy баспа журналдарына негізделген медиа империядан негізінен лицензиялау компаниясына айналып, іш киім бөлшек сауда бөлімі өсіп келеді. Қазір ол өз брендін және қоян басы логотипін пайдалану құқығын басқа компанияларға сату арқылы табыс табады.

Мысалы, Playboy компаниясы Thai Nippon Rubber Industry Public компаниясына презервативтер мен майлау материалдарын өндіруде брендті пайдалануға, ал Sunny Cusco компаниясына киім-кешек өндіруге және сатуға келісім берген. 2026 жылы Playboy Қытайдағы бизнесінің жартысын жергілікті United Trademarks Group компаниясына 122 миллион долларға сатып, Азия нарығына кеңеюді көздеді.

Дегенмен, компания екінші тоқсандағы кірістің өсуінің негізгі қозғаушы күші ретінде Honey Birdette іш киім брендінің «үнемі мықты» көрсеткішін атайды. Ол бұл брендті 2021 жылы 330 миллион долларға сатып алған.

Playboy 1953 жылы Хью Хефнер тарапынан құрылды. Бастапқыда компания талғампаз ерлер аудиториясына арналған бірдей атаулы журналды шығарды; кейін ол видеолар өндіріп, өз бренді астындағы тауарларды сата бастады.

1971 жылы Playboy компаниясы акцияларын жарияға шығарды, ал 1999 жылы оның нарықтық капитализациясы 671 миллион долларға жетті. Содан кейін жағдай нашарлай бастады: компания жарнама кірістерінен айырылып, журнал шығынға ұшырады. 2011 жылы Хефнер мен оның серіктестері компанияны қайта сатып алды, ал 2020 жылы, негізін қалаушының қайтыс болғанына үш жыл өткен соң, оның отбасы бизнестен шығып кетті.

2021 жылы Playboy SPAC компаниясымен келісім арқылы қор нарығына оралды. Алайда бизнес тағы да қиындыққа тап болды: кіріс төмендей бастады, және 2024 жылдың соңына қарай ол компанияның қарызынан да аз болды. 2024 жылғы қазанда Playboy-дың негізін қалаушының ұлы Купер Хефнер компанияны сатып алып, оны екі бөлікке бөлуді қалады, бірақ директорлар кеңесі оны тиімсіз деп танып, ұсынысты қабылдамады.

Жыл басынан бері Playboy компаниясының акция бағасы шамамен 28 пайызға төмендеді.

Екі Уолл-стрит талдаушысы осы акцияларды сатып алуды ұсынады, ал тағы біреуі оларды ұстауды кеңес береді. Сату жөніндегі ұсыныстар жоқ. Орташа мақсатты баға – 2,83 АҚШ доллары, бұл 11 тамыздағы сауда жабылған кездегі акция бағасының екі есе өсу мүмкіндігін білдіреді.