Ralph Lauren мен LVMH: Тейлор Свифттің үйленуге келісімі қай акцияларға әсер етті?
Тейлор Свифт пен америкалық футбол жұлдызы Трэвис Келсидің көптің назарын аударған үйленуге келісімі биржаларға елеулі әсер етті: Ralph Lauren мен LVMH секілді бірқатар компаниялардың акциялары әлеуметтік желілерде жұптың фотосы жарияланғаннан кейін айтарлықтай өсті. Сондай-ақ жаңа кампаниясының бет-бейнесі ретінде Келсиды таңдаған шағын капиталды киім өндіруші American Eagle компаниясының котировкалары да күрт өсті. Бұл — Тейлор Свифтке қатысты оқиғалардың бизнес пен экономикаға ықпал еткен алғашқы жағдайы емес.
Егжей-тегжейлі
— Ralph Lauren акциялары Свифт пен Келсидің үйленуге келісімі жарияланғаннан кейін қымбаттады: сәрсенбі күнгі сауда қорытындысы бойынша олар 0,4%, ал сейсенбіде 2% өсті. Жарияланған фотосуреттерде Свифт Ralph Lauren жолақ көйлек киген, ол ресми сайтта бірден сатылып кеткен, ал Келси фирмалық поло киіп шыққан. «Өздерін тек киім сатамыз емес, армандарды орындаймыз деп атайтын бренд үшін бұл миссиясының орындалғанын білдіреді», — деді Jefferies сарапшысы Эшли Хелганс, бұл Ralph Lauren күшін және оның әрі қарайғы өсу перспективасын дәлелдейді деп қосты.
— Әншіде Cartier сағаты мен Louis Vuitton сандалдары да болды, деп жазады Barron’s. Бұл екі брендтің бас компаниялары Richemont пен LVMH акциялары сәрсенбі күні тиісінше 3,4% және 3,2% күрт өсті.
— Зергерлік бұйымдар ретейлері Signet Jewelers котировкалары 6%-дан астамға шарықтады. Инвесторлар Свифттің үйленуге келісімі қолұшын сұрау толқынын туғызуы мүмкін деп санады, дейді Barron’s. Басылымның жазуынша, интернетке Свифттің салмағы шамамен сегіз карат болатын жүзігі бар фотолары тарағаннан кейін Google-де «үйлену жүзігі» деген сұраныстар күрт өскен.
— American Eagle киім және аксессуар өндірушісінің қағаздары Tru Kolors брендімен (оны Трэвис Келси құрған) коллаборация туралы жаңалықтан кейін бірден 8,5% қымбаттады. Футболшы 90-нан астам киім түрін қамтитын шектеулі коллекцияның бет-бейнесі болды: винтаж футболкалардан бастап кашемир жиынтықтарына дейін.
— Көптеген брендтер жұпқа назарды пайдалануға тырысты: Domino’s Pizza және GrubHub пицца желілері клиенттерге Свифт әндеріне сілтемелер мен жүзік смайлигі бар push-хабарламалар жіберді, газды сусын өндірушісі Poppi Instagram-ға тақырыптық пост салды, ал Krispy Kreme тұтынушыларды тарту үшін тегін пончиктер ұсынды. Алайда Barron’s атап өткендей, мұндай акциялар қысқа мерзімді әсер береді, бірақ болашақта сатылымның өсуін қамтамасыз ете қоюы екіталай.
Контекст
Сейсенбі күні америкалық әнші Тейлор Свифт «Канзас-Сити Чифс» ойыншысы Трэвис Келсимен үйленуге келісімін жариялап, әлеуметтік желілерде «кушон» қырлы гауһар жүзігін көрсетті. Әншіге қатысты оқиғалар әдетте бизнес пен экономикаға айтарлықтай әсер етеді. Мысалы, оның 2023–2024 жылдардағы әлемдік The Eras Tour турнесі тұтынушылық шығындардың өсуіне серпін берді, деп атап өткен еді Уолл-стрит сарапшылары. Концерт залдарына жақын қонақүйлер пандемиядан бергі рекордтық броньдау санын тіркеді, ал тур тіпті АҚШ ФРЖ-ның 2023 жылғы шілдедегі «Бежевый кітабында» экономикалық өсім факторы ретінде көрсетілді.
«Тейлор Свифт — елеусіз қарауға болмайтын күш, — деген болатын NBC News-ке туристік Visit Cincy тобының президенті әрі бас директоры Джули Калверт. — Свифттің экономикалық ықпалы таңғалдырады: жанкүйерлер оның концерттеріне қатысу үшін әлемнің түкпір-түкпірінен келеді, қонақүйлерді, мейрамханаларды және жергілікті көрікті жерлерді толтырады».
