2016 жылға деген ностальгия сұлулық саласындағы бумға әкелуі мүмкін: нарықтағы трендті кім бастамақ?
Әлеуметтік желі қолданушыларының 2016 жылғы эстетикаға деген қызығушылығы тұтынушылар мен нарық қатысушыларының назарын жарық әшекей косметика өндірушілеріне қайта аударуы мүмкін, деп есептейді сарапшылар.
Сұлулық индустриясы соңғы суперциклін шамамен 2012–2018 жылдары бастан өткерді / Фото: Elf Beauty
Әлеуметтік желілерде 2016 жылға деген ностальгия тұтынушылардың жарқын декоративті косметикаға деген қызығушылығын қайта оятып, косметика саласындағы инвесторларға жаңа мүмкіндіктер ашады, – дейді сарапшылар. MarketWatch мәліметі бойынша, сұлулық брендтері осы үрдістен ең көп пайда көреді.
6 ақпан, жұма күні сауданың соңында мықты тоқсандық нәтижелер жарияланғаннан кейін e.l.f. Beauty акциялары шамамен 7%-ға өсіп, бір акцияға 82,09 долларға жетті. Ulta акциялары 6 ақпандағы сауданың соңында шамамен 2%-ға өсіп, 690,37 долларға жетті. 9 ақпан саудасының басында екі компанияның да акциялары сәл төмендеп саудаланады (e.l.f. Beauty – 1%-ға, Ulta – 0,01%-ға).
Мәліметтер
Косметика мен тері күтімі өнімдерін өндіретін e.l.f. Beauty компаниясы мен сұлулық бөлшек саудагері Ulta 2016 жылға деген ностальгия трендінен пайда көре алады, сол кезде ұзақ сақталатын макияж сәнде болған селфи дәуірі еді, деп хабарлайды MarketWatch. eMarketer зерттеу фирмасының бөлшек сауда және электрондық коммерция бойынша талдаушысы Скай Канавестің айтуынша, бұл тренд сол кезеңде танымал болған сұлулық брендтеріне тұтынушылар мен инвесторлардың қызығушылығын қайта оята алады.
eMarketer бағалауы бойынша, 2026 жылы косметика нарығы 4%-дан астам өсіп, бөлшек сауда өсімінің көшбасшыларының біріне айналады. Аналитиктердің болжамынша, бірнеше жыл бойы бейтарап реңктер мен «таза қыз» макияж стилінің танымал болуынан кейін тұтынушылардың жарық декоративті косметикаға деген қызығушылығы бұл үрдісті алға сүйрейді, деп жазады MarketWatch.
Нарық неге дәл осы брендтерді артық көреді?
e.l.f. Beauty компаниясының жеткізу тізбегі икемді және кейбір жағдайларда өнімді тұжырымдамадан дүкен сөрелеріне небәрі тоғыз аптада шығаруға қабілетті, – деп атап өтті Jefferies сарапшысы Сидни Вагнер. Өткен жылы компания Хейли Бибер негізін қалаған Rhode брендін 1 миллиард долларға сатып алды. Бұл e.l.f. Beauty-ге «таза қыз» стиліндегі өнімдерді ұсынуға және косметикасының басқа бағыттарында батыл шешімдерді сақтап қалуға мүмкіндік береді, деп жазады MarketWatch. Осы жылға арналған Rhode сатылымдарының болжамы бұрын күтілген 200 миллион долларға қарағанда шамамен 260–265 миллион долларды құрайды.
Wall Street-тің де үміт артқан сұлулық бөлшек саудагері Ulta макияж трендтерінің өзгеруіне жылдам жауап беруге дайын, деп жазады MarketWatch. Сатып алушылар бірнеше тері күтімі брендтерін бірден сатып алмауы мүмкін, бірақ олар өз макияж сөмкелеріне әртүрлі реңктер мен декоративті косметиканы қосуға қуанышты, деп түйіндейді MarketWatch, бүгінге дейін сұлулық индустриясы шамамен 2012 жылдан 2018 жылға дейін суперциклді бастан өткергенін еске салады.
MarketWatch мәліметі бойынша, көптеген сарапшылар e.l.f. Beauty акцияларында өсу әлеуетін көреді, бірақ кейбіреулері қазіргі баға әділ құнына жақын болуы мүмкін деп есептейді. Он үш сарапшы компанияның акцияларын сатып алуды ұсынады, ал төртеуі ұстауды ұсынады.
Нарық жалпы алғанда Ulta -ға оң көзқараспен қарайды, бірақ кейбір талдаушылар қазір сақ болуды және позицияларды арттырмауды ұсынады. Он жеті талдаушы компанияның акцияларын сатып алуды ұсынады, он бір талдаушы оларды ұстауды, ал тек бір талдаушы сатуды ұсынады.
