90-жылдары өтетін телехикая Levi's джинсыларына сұраныстың өсуіне түрткі болды. Брендтің акция бағасы 16%-ға өсті.

Америкалық киім бренді Levi's алғашқы тоқсандық есебін жариялағаннан кейін «Love Story» телехикаясының шығуынан кейін 517 джинсыларына сұраныстың күрт өскенін хабарлады.

««Брендіміздің күшін көрсететін ең айқын көрсеткіштердің бірі – белгілі 517 джинсымыздың сатылымының 25 пайызға өсуі, оларды, жақсы белгілі болғандай, Кэролин Бессета киген және олар «Махаббат хикаясы» атты танымал телехикаяда көрсетілген», – деді Levi's компаниясының бас директоры Мишель Гасс 7 сәуірдегі табыс туралы есептен кейінгі конференц-қоңырауда.

Ақпанда шыққан «A Love Story» сериалы 1990-жылдардың символдық жұбы — Calvin Klein-нің PR-директоры Кэролин Бессет пен АҚШ-тың 35-ші президентінің ұлы Джон Ф. Кеннеди кіші арасындағы толқынды қарым-қатынас хикаясын баяндайды. Сол кезде стиль иконасы саналатын Бессеtt кең жамбасты Levi's 517 джинсын киген. Yahoo Finance мәліметі бойынша, бұл модель әлі күнге дейін Levi's дүкендерінде 110 долларға сатылады.

Басылым хабарлауынша, Levi's 517 модельінің сатылымдарының өсуі 1 наурызда аяқталған компанияның алғашқы қаржылық тоқсанында күтпегендей табысты болуына басты себеп болды. Компанияның түзетілген табысы жыл сайын 10,5%-ға өсіп, акцияға 0,42 АҚШ долларына жетті — MarketWatch мәліметі бойынша сарапшылар шамамен 13%-ға төмен көрсеткіш күткен. Табыс 14%-ға өсіп, 1,74 миллиард АҚШ долларына жетті, бұл сарапшылардың болжамдарынан 5%-ға артық.

Сұраныстың жоғары болуы жағдайында Levi's компаниясы ағымдағы қаржылық жылға (29 қарашада аяқталатын) сату өсімінің болжамын 5–6%-дан 5,5–6,5%-ға дейін көтерді. Сонымен қатар компания жылдық түзетілген табыс болжамын акцияға шаққанда $1,4–1,46-дан $1,42–1,48-ге дейін жоғарылатты.

8 сәуірде Нью-Йорктегі сауда кезінде Levi's акциялары бір сәтте 16%-дан астамға өсті. MarketWatch жазғандай, бұл өсімге дейін олар жыл басынан бері сәл төмендеген еді, себебі Ирандағы соғыстың тұтынушылық сұранысқа әсері туралы алаңдаушылық акция бағасына салмақ салған.