Адидас Әлем чемпионатында Найкиге қарсы маркетингтік бәсекеде жеңіске жетті. Инвесторлар мұны байқады.

Спорттық киім өндірушісі Adidas Әлем чемпионатының финалына дайындық кезінде америкалық бәсекелесі Nike-ға маркетингтік артықшылыққа ие болды: финалға шыққан екі команда да алаңға неміс брендінің формасымен шығады. Bloomberg мәліметі бойынша, сарапшылар турнир Adidas-тың сатылымын арттырып, тоқсандық көрсеткіштерін жақсартып, 2026 жылға арналған болжамын көтеруге мүмкіндік береді деп күтеді. Инвесторлар бұл жетістікті ескерді.

Bloomberg мәліметі бойынша, 19 шілдедегі жексенбідегі финалдың нәтижесіне қарамастан, испан және аргентин ұлттық футбол құрамалары неміс брендінің формаларын киетіндіктен, Adidas максималды насихатталуға қол жеткізеді. Басылымның пікірінше, Лионель Мессидің басшылығымен өнер көрсететін Аргентинаның жеңісі қосымша серпін бере отырып, елдің әйгілі көк-ақ ұлттық құрама жейделеріне сұраныстың жаңа толқынын тудыруы мүмкін.

11 маусымда Әлем чемпионаты басталғалы бері Adidas акциялары шамамен 4,6 пайызға өсіп, өткен аптада сегіз айдағы ең жоғары деңгейге жетті, деп хабарлайды Bloomberg. Салыстыру үшін, турнир басталғалы Nike акциялары небәрі 1,4 пайызға өсті. Компаниямен демеушілік келісімге ие болған бразилия және француз ұлттық құрамалары тиісінше 1/8 финалда және жартылай финалда жарыстан шығып қалды. Үшінші орын үшін плей-оффта Франция Nike демеушілік ететін Англиямен кездеседі.

HSBC талдаушысы Акшай Гупта 30 маусымда, турнир ортасында Adidas акциялары бойынша мақсатты бағаны 210 еуроға дейін көтерді, бұл қазіргі деңгейден шамамен 16 пайызға жоғары, деп хабарлайды Bloomberg. Гупта мәлімдеуінше, турнирдің алғашқы аптасында АҚШ-тағы Adidas дүкендеріне келушілер саны өткен жылмен салыстырғанда 16%-ға өсті, ал Nike дүкендерінде бұл көрсеткіш төмендеді.

FIFA Әлем чемпионатының финалы Adidas компаниясының тоқсандық нәтижелерін 30 шілдеде жариялауға дейін бар болғаны бір жарым апта қалғанда өтеді. HSBC талдаушысының айтуынша, компания 2024 жылдан бері сатылымдардың рекордтық өсімін тіркеуі мүмкін, ал турнир қосымша шамамен 300 миллион еуро кіріс әкеледі, бұл басшылыққа жыл соңына арналған болжамды арттыруға мүмкіндік береді.

Bloomberg сілтемесімен Эдуар Оби бастаған Morgan Stanley сарапшыларының айтуынша, Adidas осы Әлем чемпионатының айқын пайда алушысы болып отыр. Олар пайда болжамдарын көтеріп, мақсатты акция бағасын 215 еуроға дейін арттырды. Morgan Stanley талдаушысының айтуынша, Adidas-тың қазіргі бағалануы әлі де тартымды болып отыр, әсіресе Әлем чемпионатының «halo эффектісін» ескере отырып, бұл компанияға тарихи тұрғыдан қиын болған АҚШ нарығындағы орнын нығайтуға көмектесуі мүмкін.

15 шілдеде Piper Sandler сондай-ақ Adidas акциялары үшін мақсатты бағасын 200 еуроға дейін көтерді. Талдаушылар «Overweight» ұсынысын (ол «сатып алу» ұсынысына сәйкес келеді) өзгеріссіз қалдырды.

17 шілдедегі сауданың соңында Германияның Xetra биржасында Adidas акциялары 1 пайызға төмендеді, алайда жыл басынан бері олар 7 пайызға өсті. Ал Нью-Йорктегі сауда кезінде Nike акциялары шамамен 2%-ға төмендеп, жыл басынан бері 31%-ға құлдырады.