АҚШ билігі Amazon-ға жарнама бағаларын манипуляциялағаны үшін шағым түсірді.
Amazon – Google мен Meta-дан кейінгі жаһандық жарнама нарығындағы үшінші ірі ойыншы.
FTC және 22 штат Amazon-ның өз платформасындағы жарнама саясатына разы емес / Фото: Unsplash/CardMapr.nl
АҚШ Федералдық сауда комиссиясы (FTC) және 22 штат Amazon сауда алаңына қарсы жарнама тарифтерін манипуляциялады деп айыптап, FTC сайтындағы мәлімдемеге сәйкес, сотқа талап-арыз берді.
Мәліметтер
Талапкерлер Amazon компаниясының «алаяқтық және әділетсіз тәжірибелерге» барып, «онлайн іздеу жарнамаларының аукциондарында бағаларды құпия түрде көтергенін» алға тартты, – деді FTC. Комиссия мәлімдеуінше, жеті жылдан астам уақыт бойы Amazon компанияның платформасында жарнама үшін 1 миллионнан астам бренд пен сатушы төлеуге мәжбүр болған бағаларды жасырын түрде және айтарлықтай көтерген.
«Нәтижесінде, талапта Amazon-ның схемасы сенгіш жарнама берушілерін ондаған миллион доллардан айыруы мүмкін екені айтылған», – деп мәлімдейді FTC.
Amazon блог жазбасында айыптауларды жоққа шығарды. Компания мәлімдемесіне сәйкес, оның жарнама саясаты сатып алушыларға ең өзекті жарнамаларды көрсетуге бағытталған. Жарнама берушілер үшін бір шертуге орташа шығын 2019 жылдан 2024 жылға дейін (инфляцияны ескере отырып) өзгеріссіз қалды, ал конверсия (осы шертулерден түскен сатылымдар) 2021 жылдан 2025 жылға дейін төрттен бірге өсті, деп мәлімдейді сауда алаңы. Amazon FTC жарнама берушілердің қалай жұмыс істейтіні туралы түсінігі түпкілікті түрде қате деп есептейді.
2025 жылы Amazon-ның цифрлық жарнамадан түскен табысы 68,6 миллиард долларға жетіп, Financial Times мәліметі бойынша Google мен Meta-дан кейінгі нарықтағы үшінші ірі ойыншыға айналды. FTC-ның хабарламасынан кейін Amazon акцияларының құлдырауы жеделдеді: күннің ең төменгі деңгейінде олар 3,5 пайызға төмендеді, бірақ сауда күнінің соңында бұл төмендеу 2,5 пайызға дейін бәсеңдеді.
Контекст
Бұл сот ісі федералдық реттеушінің Amazon-ға қарсы қозғаған үшінші ірі шағымы болып табылады: Financial Times-тың хабарлауынша, бұл іс ең ірі технологиялық компанияларға бақылауды күшейту жөніндегі федералдық биліктің саясатына сәйкес келеді.
2025 жылдың қыркүйегінде электрондық коммерция алпауыт компаниясы FTC-нің компанияның тұтынушыларын Prime қызметіне жазылуға алдады деген айыптауларын шешу үшін 2,5 миллиард доллар айыппұл мен өтемақы төлеуге келісті. Сонымен қатар, 2023 жылы Amazon Alexa дауыстық ассистентіне қатысты пайдаланушылардың жеке өмірінің құпиялылығын бұзды деген айыптауларды шешу үшін 25 миллион доллар төлеуге келісім жасағанын Financial Times хабарлады.
Bloomberg мәліметі бойынша, келесі жылы Amazon-ның монополиялық жағдайын заңсыз пайдаланып, бағаларды көтеріп, бәсекелестердің жолын кегіп отыр деген айыптаулар бойынша сот процесі өтеді.
