АҚШ-та Aperol сатылымы төмендеді. Бұл инвесторлар үшін нені білдіреді?

Financial Times мәліметі бойынша, осы жазда АҚШ-та Campari компаниясының Aperol сатылымы бәсеңдеді, себебі Hugo деп аталатын коктейльдің танымалдылығы артты — оған Bacardi компаниясының бәсекелес ликері St-Germain кіреді. Газет жазғандай, жаңа бузғақ гүлі негізіндегі сусынның танымалдығының тез өсуі итальяндық топтың аперитив нарығындағы үстемдігіне қауіп төндіріп отыр. Aperol компанияның сатылымының төрттен бірінен астамын құрайды.

Соңғы үш айда АҚШ-та St-Germain ельдерфлауэр ликеріне сұраныс 40 пайызға өсті, себебі сприц әуесқойлары жарқын қызғылт-сары Aperol-ден бас тарта бастады. FT-ге сілтеме жасаған NielsenIQ мәліметтері бойынша, сол кезеңде Aperol сатылымы 4%-ға төмендеді. Жылдың алғашқы жартысында өсім небәрі 3,3%-ды құрады, бұл тарихи рекордтармен салыстырғанда айтарлықтай бәсеңдеу екенін газет жазады. Aperol Campari компаниясының жалпы сатылымының төрттен бірінен астамын құрайды.

Соңғы үш жылда Campari Johnnie Walker вискиі мен Captain Morgan ромын өндіретін Diageo сияқты бәсекелестерінен аперitif санатындағы көшбасшылығының арқасында озық түсті. Campari-дің флагмандық бренді Aperol мен ашық қызғылт Sarti Rosa үлкен сұранысқа ие, себебі олар әлеуметтік желілерде жарқын түстері мен төмен алкогольдік мөлшері арқасында танымал болған спритцерлерде қолданылады.

FT мәліметі бойынша, Campari мен Bacardi (соның ішінде Bombay Sapphire джині мен Grey Goose водкасын өндіретін) өте бөлшектенген жаһандық арақ нарығында әрқайсысы шамамен 2–3 пайыздық үлеске ие.

Campari компаниясының бас атқарушы директоры Саймон Хант Сен-Жермен шпритцинің ауыр қауіп төндіретіні туралы алаңдаушылықты жоққа шығарды. Ол Campari-дің ащыдан тәттіге дейінгі барлық талғамға арналған аперитивтер портфелінің арқасында мықты позицияда екенін атап өтті. Ол сондай-ақ Aperol spritz-пен салыстырғанда Hugo коктейлі нақты бір брендке байланбағанын, сондықтан Bacardi-ге бұл сусынмен ассоциация құру үшін көбірек күш жұмсау керек екенін айтты. «Біз мұны мүмкіндік деп есептейміз… Егер біреу осы санатты дамытуға көмектесіп жатса, бұл тамаша», – деді Хант.

Биыл итальяндық компания Aperol-ды АҚШ тұтынушыларына маркетингке ауқымды инвестиция салып, FT мәліметі бойынша 11 штатта 21 бренд елшісін тағайындады.

3 тамызда Милан қор биржасында Campari акциялары 0,6%-ға өсті; жыл басынан бері олар шамамен 7%-ға қымбаттады. Bacardi – жеке меншік компания; Bacardi отбасы оны жеті ұрпақтан астам уақыт бойы бақылауда ұстап келеді.

Jefferies сарапшысы Эд Манди Aperol сатылымдарының өсімі қайта жанданғанға дейін Campari акцияларына берілген қазіргі «ұстау» рейтингін жоғарылатпайтынын мәлімдеді. Дегенмен, Jefferies мәліметі бойынша, St-Germain-нің танымалдығының тез өсуіне қарамастан, осы ликердің сату көлемі әлі де Aperol-ден айтарлықтай артта қалып отыр. 2025 жылы әлем бойынша 8,8 миллион Aperol қорабы сатылса, St-Germain-нің тек 435 000 қорабы сатылды.

Кампари акцияларын қарастыратын 21 талдаушының 12-сі өз портфельдерінде акцияларды ұстауды, яғни позицияларын арттырмай да, азайтпай да ұстауды ұсынады. Сегізі компания акцияларын сатып алуды, ал тек біреуі сатуды ұсынады.