АҚШ-та сәнді тауарларға жұмсалатын шығындар үш ай қатарынан төмендеп келеді. Қай сәнді тауар өндірушілері қысымды сезініп жатыр?
Ал қай брендтер ең жақсы нәтиже көрсетіп жатыр?
Қыркүйекте америкалықтардың сәнді брендтерге несие картасымен жұмсаған шығындары қатарынан үшінші ай төмендеді / Фото: Sorbis/Shutterstock
Сентябрь айында америкалық несие карталарымен сәнді брендтерге жұмсалған шығын үздіксіз үшінші ай қатарынан төмендеді: транзакциялардың жалпы сомасы жылдық есеппен 6 пайызға азайды — бұл шілде мен тамыздағы 4 пайыздық төмендеулерден кейін, Citi талдаушыларының деректеріне сәйкес. Бұл саланың ең ірі нарығында сұраныстың әлсіреп бара жатқанын көрсетеді, ал сектор Қытайда, Еуропада және Таяу Шығыста да басқа негізгі өңірлерде қиындықтарға тап болуда, деп хабарлайды Reuters.
Citi қандай қорытындыларға келді?
Қытайдағы ұзаққа созылған сұраныс құлдырауы мен АҚШ-тың Иранмен соғысынан туындаған экономикалық салдардан зардап шеккен сәнді брендтер секторды ұзаққа созылған дағдарыстан шығару үшін бай америкалық сатып алушылардың тұрақты сұранысына үміт артты. Алайда Reuters агенттігінің хабарлауынша, орта мерзімді конгресс сайлаулары алдындағы белгісіздік, мемлекеттік облигациялар бойынша кірістіліктің өсуі және ипотекалық несиелер бойынша жоғары пайыздық мөлшерлемелер осы нарықтағы тұтынушыларды шығындарын қысқартуға мәжбүр етіп отыр.
АҚШ нарығына ең көп тәуелді компаниялардың қатарында Citi Tapestry-ді (Coach пен Kate Spade-дің иесі), француз конгломераты LVMH-ны (Louis Vuitton, Tiffany) және итальяндық Ferragamo компаниясын атады.
Екінші жағынан, «бай тұтынушыларға көбірек бағытталған брендтер қор нарығының өсуінен туындайтын байлық эффектісінің арқасында салыстырмалы түрде төзімді болып қалуы тиіс», – деп атап өтті Citi. Сағаттар мен әшекей бұйымдар сатылымының төмендеуі қыркүйекте жеделдегенімен, былғары бұйымдар мен дайын киімге жұмсалатын шығындар керісінше сәл жақсарды.
Басқа талдаушылар не дейді
Morgan Stanley талдаушылары қыркүйекте АҚШ-тағы дамудың бәсеңдеуі екі жыл бойы үздіксіз төмендеуден кейін брендтерге ұзақ күткен өсімге оралуға аз мүмкіндік қалдыратынын мәлімдеді. Табыс маусымы 12 қазанда саланың барометрі саналатын LVMH компаниясының нәтижелерін жариялаумен басталады. Ал Reuters мәліметінше, нәтижелері 22 қазанда жарияланатын Gucci брендінің иесі Kering компаниясы АҚШ нарығында жақындап келе жатқан бәсеңдеу туралы ескерту жасады.
Аналитикалық басылым Finimize сәнді тауарлар компанияларының акциялары соңғы тоқсанның нақты нәтижелеріне қарағанда күтулерге қазіргі уақытта күштірек жауап беруі мүмкін екенін ұсынады. Егер нарық Citi деректерін АҚШ тұтынушыларының шығындарын қысқарта бастағанының алғашқы белгісі ретінде қабылдаса, сарапшылар LVMH, Kering және Hermès сияқты ірі француз топтарының қысқа мерзімді кіріс болжамдарын төмендетеді. Finimize мәліметі бойынша, болжамдардың сәл нашарлауы да осы компаниялардың болашақ пайда болжамдарына әсер етеді. Сонымен қатар, индекстердегі олардың аса жоғары салмағын ескере отырып, бұл бүкіл француз қор нарығын төмендетуі мүмкін, деп түйіндейді басылым.
The Wall Street Journal мәліметі бойынша, инвесторлар қазір «жылдам сән» брендтерін, мысалы Zara (Inditex) мен H&M-ді барған сайын көбірек қолдай бастады. Люкс-гиганттардың акциялары осы жаппай нарық бөлшек саудагерлерінің акцияларына қарағанда ерекше төмен бағамен саудаланып жатыр: мысалы, басылымның есептеуі бойынша LVMH компаниясының баға/табыс коэффициенті бойынша Inditex-ке шаққанда шамамен 30 пайызға арзан бағада саудаланып жатыр. Инфляция мен сатып алу қабілетінің төмендеуі жағдайында қарапайым тұтынушы қолжетімді брендтерге немесе қайта сату платформаларына көшіп жатыр, бұл инвесторларды сән индустриясының ең жақсы күндері артта қалды ма деп қорқытады.
Сонымен бірге, тек аса бай топқа ғана арналған Brunello Cucinelli сияқты брендтер нарықтағы өзгерістерге онша сезімтал емес, деп қосты WSJ. Cartier-дің иесі Richemont та мықты позицияда: ол табыс деңгейі әртүрлі тұтынушыларды сәтті тартады, ал оның акциялары Zara-ның иесінің акцияларымен бірдей баға/табыс коэффициенті бойынша саудаланып жатыр.
