American Eagle сатылымдардың бәсеңдеуіне байланысты жұлдыздар қатысатын жарнамалық науқандардан бас тартуда

Киім бөлшек саудагері American Eagle Outfitters Голливуд актрисасы Синди Свини немесе «Барселона» жартылай қорғаушысы Ламин Ямал бейнеленген плакаттар сияқты ірі жұлдызды науқандардан бас тартады. Бұл бөлшек саудагер сатылымды арттыру үшін цифрлық жарнамаға басымдық беріп отыр. Өткен тоқсанның көрсеткіштері Уолл-стриттің күтуінен нашар шықты. 10 қыркүйектегі алдын ала саудада American Eagle компаниясының акция бағасы шамамен 15 пайызға құлдырады.

American Eagle компаниясының президенті Джен Фойл өткен тоқсанның нәтижелері жарияланғаннан кейін аналитиктермен өткен конференц-қоңырау кезінде Синди Суини мен Ламин Ямал қатысқан ірі науқандардан бас тартып, қаражатты цифрлық жарнамаға бағыттайтынын айтты . Ол бұрынғы кезде атақты адамдардың қатысуымен жүргізілген жарнамалар брендтің танымалдығын арттыруға бағытталса, қазіргі кезде тұтынушыларды тікелей сатып алуға ынталандыруға басымдық берілетінін түсіндірді.

1 тамызда аяқталған екінші қаржылық тоқсан бойынша есебінде бөлшек саудагер салыстырмалы сатылымдарының өткен жылмен салыстырғанда 6 пайызға өскенін хабарлады. *Barron's* жазғандай, Уолл-стрит 6,7 пайыз өсім күткен. Осы аралықта топтың Aerie бренді өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 19 пайызға өсті, ал негізгі American Eagle бренді бойынша көрсеткіш 1 пайызға төмендеді. Фойлдың айтуынша, жаңа маркетингтік стратегия төртінші тоқсанда және келесі жылы нақты нәтижелер бере бастайды.

Бөлшек саудагердің кірісі 8%-ға өсіп, 1,38 миллиард долларға жетті — талдаушылардың 1,37 миллиард доллар болар деген болжамына қарағанда. Әрбір акцияға түсетін табыс шамамен 76 пайызға өсіп, 0,79 долларға жетті — бұл Уолл-стрит консенсусының 3,5 есесі. Алайда Barron's мәліметі бойынша, пайданың айтарлықтай өсуі 196 миллион долларлық кедендік баждың қайтарылуына байланысты болған. Басқарма сұралған қаражаттың дерлік барлығын алғанын атап өтті, бұл нәтиженің келесі тоқсандарда қайталануы екіталай екенін басылым қосады.

Ағымдағы мәселелерге байланысты American Eagle биыл екінші рет толық қаржылық жылға салыстырмалы сатылымдар бойынша болжамын растап, оны орташа бір таңбалы деңгейде қалдырды.

10 қыркүйектегі алдын ала саудада American Eagle компаниясының акциялары шамамен 15 пайызға құлдырады. Жыл басынан бері олар 36 пайызға төмендеді.

Уолл-стрит компанияның акцияларына қатысты сақтық ұстанымда: 12 талдаушы оларды портфельде ұстауды ұсынады, біреу сатып алуды, ал тағы біреу сатуды кеңес береді. Осы уақытта орташа мақсатты баға 19,2 АҚШ долларын құрайды, бұл құлдырауға дейінгі 9 қыркүйектегі жабылу бағасынан шамамен 14 пайызға жоғары.

Соңғы төрт тоқсан ішінде American Eagle брендін атақты адамдардың қолдауы арқылы насихаттауға басымдық берді: 2025 жылғы 23 шілдеде бөлшек саудагер Сидни Свини қатысатын «Сидни Свиниде керемет джинсы бар» ұранымен даулы науқанды іске қосты Бұл «jeans» пен «genes» сөздерінің ұқсастығынан нәсілдік үстемдікті меңзейді деп түсінгендердің сын-пікірлеріне ұшырады. Дегенмен, бұл компанияның акция бағасының өсуіне де әкелді. Свини жарнамалаған джинсылар бір аптаның ішінде сатылып бітті, бұл American Eagle компаниясына тарихындағы екінші ең жоғары тоқсандық табыс әкелді.

2025 жылдың тамызында бөлшек саудагер «Канзас-Сити Чифс» командасының футболшысы әрі Тейлор Свифттің болашақ күйеуі Трэвис Келсимен келісімшартқа қол қойды. Barron's мәліметі бойынша, жоғары деңгейлі науқандар компанияға 2025 жылы сатылымды рекордтық деңгейге көтеріп, нарықтағы үлесін 20 пайыздан астамға арттыруға мүмкіндік берді.

Биыл Әлем чемпионаты басталар тұста American Eagle испан ұлттық құрамасының ойыншысы әрі «Барселона» клубының жартылай қорғаушысы Ламин Ямалмен серіктестік туралы жариялады.

Жоғары деңгейлі маркетингтік науқандарға қарамастан, бөлшек саудагердің салыстырмалы сатылымдары алғашқы тоқсанда-ақ бәсеңдеді — American Eagle бренді бойынша 2 пайызға төмендеу тіркелді. «Біз осы тоқсандағы компанияның көрсеткіштеріне, әсіресе әйелдер киімі сегментінде, қанағаттанбаймыз», – деді сол кезде Фойл.

TD Cowen талдаушыларының айтуынша, компания өнім ассортиментін дұрыс бөле алмады және ең көп сатылатын модельдер мен силуэттерде жеткілікті тереңдік болмады, бұл оның ең ірі санатта нашар көрсеткіш көрсетуіне әкелді. Олардың пікірінше, бұл жағдайды конверсия коэффициентінің төмендеуі, әсіресе дүкен ішіндегі, өндіріс тапсырыстарының орындалмауы және суық ауа райы сияқты кейбір сыртқы факторлар одан әрі ушықтырды.

Екінші тоқсанда бөлшек саудагер сол мәселелерге тап болды. «American Eagle әлі де қиындықтарға тап болуда, себебі біздің сарапшылардың айтуынша, брендтің нақты тұжырымдамасы жоқ, ал оның мерчандайзинг стратегиясы... Levi's пен Abercrombie сияқты компаниялардың стратегияларынан артта қалып отыр», – деді Third Bridge сарапшысы Патрик Риккарди 9 қыркүйекте Reuters агенттігіне.

Осы тоқсанда компания маусымдық тауарлардың, әсіресе шорттардың өсіп бара жатқан қорларын шешуге басымдық береді және жарнамалық науқанын осыған бағыттайды. «Бізде сатуға тиісті кейбір сәнді заттар бар», – деп Reuters Фойлді келтіреді.

Barron's атап өткендей, American Eagle – қиындықтарға тап болып отырған жалғыз бөлшек саудагер емес. Сала компаниялары макроэкономикалық сын-қатерлер мен инфляцияға қатысты өсіп келе жатқан алаңдаушылықпен күресуде: Бұл сақтықпен сатып алушыларды ақша үнемдеуге және киім мен аксессуарлардан гөрі негізгі қажеттіліктерге басымдық беруге, ал киім мен аксессуарларды сатып алғанда жеңілдіктер мен арнайы ұсыныстарды күтуге итермелейді, – деп жазады Reuters.