Apple мен Samsung: олардың шайқасы бүктелетін смартфондар нарығын қалай өзгертеді

2026 жылғы 9 қыркүйекте Купертино қаласындағы Apple компаниясының бас кеңсесінде «Amaze and Shine» атты таныстырылым өтті — бұл 15 жыл ішінде Тим Кук емес, жаңа бас директор Джон Турнус жүргізген алғашқы шара болды. Іс-шараның ең басты сәті – алғашқы бүктелетін iPhone, iPhone Duo-ның таныстырылуы болды. CNN оны «iPhone тарихындағы ең маңызды өзгеріс» деп сипаттады. Бірақ бір сәт – Samsung және басқа да компаниялар бүктелетін смартфондарды біраз уақыттан бері шығарып келеді. Ендеше нарық қалай өзгереді?

51 жастағы Турнусқа бұл алғашқы дебюті болды. Ол компанияда 25 жыл жұмыс істеді (ойлаңызшы – өмірінің жартысы!) және 1 қыркүйекте Тим Куктен басқаруды өз қолына алды.

Тернус 2001 жылы Apple компаниясында өнімді жобалау тобының құрамында мансабын бастады; 2013 жылға қарай ол аппараттық қамтамасыз ету инженериясы бойынша вице-президент, ал 2021 жылы аға вице-президент лауазымына дейін көтерілді. Ол iPhone, iPad, MacBook және Apple Watch құрылғыларын әзірлеуге қатысты – яғни Apple компаниясын әлемдегі ең құнды компаниялардың біріне айналдырған дерлік барлық аппараттық құралдарды.

Тернус компанияның тізгінін қиын кезеңде қолға алды. Жады чиптерінің тапшылығы мен бағалардың өсуіне байланысты 2026 жылдың екінші тоқсанында әлемдік смартфон жеткізілімдері 11 пайызға азайып, 13 жыл ішіндегі ең төмен деңгейге түсті, Counterpoint Research мәліметі бойынша, есепті кезеңде Apple әлемдік нарықтағы көшбасшылығын Samsung-қа өткізіп берді — тиісінше 20 пайызға қарсы 24 пайыз.

Және содан кейін, презентацияның дәл соңында, барлық маңызды нәрсе көрсетілгендей көрінгенде, Тернус Стив Джобстың әйгілі «тағы бір нәрсе» деген сөздерін айтты. Зал шапалаққа бөленді. Экранда iPhone Duo жартылай бүктелген күйде пайда болып, содан кейін кітап сияқты баяу ашылды.

iPhone Duo – екі экраны бар бүктелетін смартфон. Бүктелгенде оның сыртқы экраны 5,4 дюйм, ал ашылғанда кіріктірілген экраны 7,6 дюйм болып, көлемі бойынша кішкентай планшетке тең. 5-дәрежелі алюминий буыны 100-ден астам арнайы жобаланған бөлшектерден тұрады. Ол 48 мегапиксельді камера, iPhone 18 Pro-дағыдай A20 Pro чипі және ішкі экранда 31 сағатқа дейін бейне ойнатқышты қолдауға қабілетті батареямен жабдықталған. 256 ГБ нұсқасының бағасы 1 999 АҚШ долларынан басталады, жеткізу 23 қазаннан басталады.

Apple iPhone Duo-ны смартфон, планшет және видео ойнатқыш ретінде пайдалануды ұсынады, бұл құрылғыны қолыңызда ұстамай-ақ видеоларды қарауды жеңілдетеді.

Жаңа форм-фактор сонымен қатар қуатты артқы камерамен селфи түсіруге мүмкіндік береді (селфи бүгінгі әлемде маңызды). Сонымен қатар, таныстырылым кезінде Бағдарламалық қамтамасыз ету жөніндегі аға вице-президент Крейг Федериги iPhone Duo-ны «үй» пішініне бүктеп, оны төсектің жанындағы үстелге қойды. «Бұл керемет түскі сағат болады», – деді ол.

Түнгі үстелге қоятын сағатқа шамамен 2 000 доллар? Егер сіз Apple жанкүйері болсаңыз, мүмкін. Алайда, Mashable жазғандай, Америкалық ұйқы медицинасы академиясы смартфонды жатын бөлмеде ұстауға кеңес бермейді, себебі «ағымдағы жаңалықтар мен хабарландыруларды соңғы рет тексергім келеді» деген азғырудан арылу қиын.

Бірақ бұл тіпті басты мәселе емес. Шындығында, бүктелетін смартфондар нарықта біраз уақыттан бері бар.

Samsung-ның алғашқы коммерциялық бүктелетін смартфоны Galaxy Fold 2019 жылы шығарылды, алайда оның таныстырылымы аса сәтті болған жоқ. Шолу үшін құрылғыларды алған журналистер экрандарының жарылып, дисплей астында шаң жиналып, буын механизмінде ақаулар бар екенін хабарлады. Samsung-қа шығарылымды кейінге шегеруге, дизайнды жетілдіруге және тұтынушылардан кешірім сұрауға тура келді.

Бірақ компания берілмей, бүгінге дейін бүктелетін құрылғылардың сегіз буынын – Galaxy Z Fold және Z Flip – шығарды. Өз веб-сайтында ол шарнирлерді жетілдіру, экрандағы бүктелу сызығын жою және салмақты азайту жөніндегі жақсартуларды егжей-тегжейлі сипаттады. Бәсеке дәл бір граммның мыңыншы бөлігіне дейін жүрді. Нәтижесінде биыл тамызда сатылымға шыққан ең жаңа Galaxy Z Fold 8 небәрі 201 грамм салмақ тартады – бұл көптеген дәстүрлі смартфондардан жеңіл. Жалпы алғанда, Galaxy бүктелетін телефондарының сатылымы 2026 жылы 30 пайызға өсті, – деді Fortune журналына берген сұхбатында Samsung Electronics America компаниясының атқарушы вице-президенті Дэйв Дас.

Әрине, Samsung бүктелетін iPhone-ның таныстырылымы сияқты іс-шараны байқамай өтіп жіберуге жол бере алмады. Apple өз таныстырылымын бастаған сәтте X желісіндегі ресми Samsung Mobile US аккаунты «Тағы да сол, тағы да сол» деп жазды(Time to Switch хэштегімен) #It'sTimeToSwitch). iPhone 18 Pro таныстырылғанда Samsung: «Өте таныс көрінеді. Бұл The Sims ойынының жалғасы ма?» деді. Turnus бүктелетін iPhone жариялануын күттіріп қойған кезде Samsung: «Бізді күттіріп қойдыңыз ба? Жарайды. Ал біз осы аралықта өз смартфондарымызды үш бүктеп қоямыз» (жаңа Galaxy Z TriFold-қа сілтеме).

Ал iPhone Duo ақыры шыққанда, Samsung кештің ең көп цитаталанған сөзін айтты: «Біздің қалған тамақтарымызды қайта қыздырып бітіргенде бізге хабарлаңыз». Samsung-тың ең өткір жазбалары 10 миллионнан астам қаралым жинады.

Әзіл-қалжыңды қойып, iPhone Duo бүктелетін смартфондар нарығын шын мәнінде шайқап жіберуі мүмкін. Қазіргі уақытта бұл өнім смартфон нарығының жалпы көлемінің шамамен 2 пайызын ғана құрайтын, салыстырмалы түрде тар нарық саналады. Counterpoint Research бағалауы бойынша, 2026 жылдың соңына қарай бүктелетін смартфондардың осы санаты іске қосылғаннан бері әлем бойынша сатылған жалпы саны 100 миллионнан асады. Салыстыру үшін, дәстүрлі смартфондар жыл сайын бір миллиардтан астам данамен сатылады.

Зерттеу фирмасы Omdia-ның (Reuters-ке сілтеме жасап) мәліметі бойынша, Apple-дың бүктелетін смартфондар нарығына енуі 2021 жылдан бері мұндай құрылғылардың жыл сайынғы жеткізілімдерінің ең үлкен өсімін қамтамасыз етеді. Omdia болжамы бойынша, нарық 2026 жылға қарай 22,3 миллион бірлікке жетеді.

Counterpoint-тың болжамына сәйкес, 2026 жылдың соңына қарай бүктелетін смартфондар санаты жыл сайын 21 пайызға өсіп, Apple бірден нарықтың төрттен бірін иеленеді. Ал Samsung өткен жылғы 40 пайыздан төмендеп, 32 пайыздық үлесімен көшбасшылық орнын сақтайды.

2027 жылы бүктелетін құрылғылардың әлемдік жеткізілімдері тағы 37 пайызға өседі. Негізгі қозғаушы күш – iPhone Duo-ның алғашқы толық сату жылы: жөнелтілімдер саны екі еседен артады деп күтілуде, ал осы санаттағы Apple-дың үлесі 40 пайызға дейін жетеді, Counterpoint Research зерттеуіне сәйкес.

Әрине, бұл Корея мен Қытай смартфондарының иелері iPhone Duo-ны сатып алуға асығады дегенді білдірмейді. SellCell сауалнамасына (5 000 респондент) сәйкес, жетекші брендтер тұтынушылардың жоғары адалдық деңгейіне ие. «Келесі жолы смартфоныңызды жаңартқанда брендті ауыстырасыз ба?» деген сұраққа iPhone пайдаланушыларының 96,4 пайызы «жоқ» деп жауап берді – бұл рекордтық көрсеткіш – ал Samsung қолданушыларының көрсеткіші де төмен емес: 90,1 пайыз.

Бүктелетін смартфондар нарығының негізінен Apple-дың өз пайдаланушылар базасының арқасында өсуі өте ықтимал — бір миллиардтан астам белсенді iPhone қолданушыларының көпшілігі жаңа өнімді сынап көргісі келеді.

Дегенмен, бәсекелестер де осы форматтағы жаңа модельдерді дайындап жатыр — олардың қатарында Samsung-пен қатар Xiaomi, Motorola, HONOR, Google, vivo және OPPO сияқты компаниялар бар. Алайда негізгі шайқас қазіргі нарық көшбасшысы Samsung пен осы санатқа жаңадан келген Apple арасында өрбитін сияқты.

Скептиктер жеті жылдың осы санаттың «ұшып кете» қалуы үшін жеткілікті ұзақ екенін, бірақ әлі күнге дейін ондай болмағанын айтады. Бүктелетін смартфондар әлі де қымбат (1500–2000 АҚШ доллары) тар сегмент болып қала береді. Неге бірдеңе өзгеруі керек?

Екінші жағынан, Apple ешқашан жол ашушы болған емес. Иә, Samsung, Huawei және Motorola бүктелетін смартфондар нарығында ұзақ уақыттан бері бар, бірақ Apple түпкілікті жаңа технологияларды ойлап табумен емес, бар технологияларды осындай етіп біріктіріп, мүлде жаңа пайдаланушы тәжірибесін ұсынып, осылайша жаңа жаппай нарық санаттарын қалыптастыру қабілетімен әйгілі. 2007 жылы шығарылған алғашқы iPhone дәл осылай болды. Дәл осы құрылғы смартфон революциясын тудырды.

Презентация кезінде Тернус бүктелетін смартфондардың қолданыстағы модельдерін сынап үлгерді: «Олар бір-біріне ыңғайсыз жабысып қалған екі телефон сияқты».

iPhone Duo мүлдем басқаша болатыны түсінікті, бұл пайдаланушының ыңғайлылығы үшін жаңа пішіндік факторды толық пайдалануға мүмкіндік береді — бұл тек техникалық шеберлікті ғана емес, сонымен қатар бағдарламалық жасақтаманы толық бейімдеуді талап етеді. Және Apple дәл осылай жасағанына еш күмән жоқ.

«Foldable» құрылғылардың өз нишасынан шығып, шынымен де танымал болатыны әлі белгісіз. Қалай болғанда да, Уолл-стрит талдаушылары Apple компаниясының ағымдағы бағалауларын қайта қарауға асықпай отыр. 46 талдаушының 28-і компанияның акцияларын сатып алуды ұсынады, тағы 13-і оларды портфельдерде ұстауды кеңес береді, ал тек бесеуі сатуды ұсынады. Дегенмен, компанияның қазіргі акция бағасы оларға қойылған орташа мақсатты бағамен шамамен тең.

Кім біледі, бәлкім бірнеше жылдан кейін біз смартфондарымызды кітап ашқандай табиғи түрде ашатын боламыз. Дегенмен, тоқтаңыз: бүгінде қағаз кітаптарды шын мәнінде кім оқиды?