Екі талдаушы GAP акцияларын сатып алу жөніндегі ұсыныстарынан бас тартты. «Barbie сиқыры» жұмыс істемей ме?

Енді екі Уолл-стрит талдаушысы киім өндіруші GAP компаниясының акцияларын «сатып алу» ұсыныстарын қайтарып алды. Инвестициялық банктердің есептеріне сәйкес, тұтынушылардың компанияның Old Navy брендіне деген қызығушылығы төмендеп барады, ал бренд оларды үнемі ұлғайып отыратын жеңілдіктер арқылы қайта тартуға тырысуда. Үш жыл бұрын GAP компаниясын Mattel компаниясының бұрынғы атқарушы директоры Ричард Дисконе сатып алып, ол Барби брендін үлкен экранға шығарғанымен танымал болды. Жаңа лауазымында одан «Барби сиқырын» қолданатыны күтілді.

Jefferies және Barclays GAP акцияларына қатысты ұсынымдарын – атаулы флагмандық брендтің, сондай-ақ Old Navy, Banana Republic және Athleta-ның иесіне – дерлік бір уақытта төмендетті. Бұрын осы банктердің талдаушылары компанияның акцияларын сатып алуды ұсынған; қазір олар портфельдерде ұстауды, позицияларды арттырмай да, азайтпай да ұстауды ұсынады.

Талдаушылар сондай-ақ GAP акциялары бойынша мақсатты бағаларын қайта қарады. Jefferies өз мақсатын 23 долларға төмендетті, бұл 12 тамыздағы сауданың соңындағы акция бағасына қатысты 13,6 пайыздық өсу әлеуетін білдіреді. Barclays-тің жаңа мақсатты бағасы – 20 доллар және ол акция бағасының әрі қарай өсуін болжайтын емес.

«Біз Old Navy брендінің әлсіреуіне барған сайын алаңдап отырмыз; деректер жарнамалық науқандар санының артып келе жатқанын көрсетеді», – деп жазды Jefferies сарапшылары, Proactive порталы хабарлағандай. 2 мамырда аяқталған бірінші қаржылық тоқсан соңында брендтің салыстырмалы сатылымы небәрі 1 пайызға өсті; тек Athleta бренді нашар нәтиже көрсетіп, 11 пайызға төмендеді. GAP екінші тоқсанның нәтижелерін 27 тамызда жариялайды.

Morning Consult сауалнамасының нәтижелері бойынша шілдеде Old Navy өнімдерін сатып алуға деген қызығушылық жыл сайынғы салыстыруда 13 пайызға төмендеп, әлі де азайып келеді, ал Jefferies мәліметіне сәйкес өнімдердің құндылығына қатысты қабылдау нашарлаған.

Barclays талдаушылары ұқсас дәлелдер келтірді. «Old Navy жиі жарнамалық науқандар өткізуді жалғастырып келеді, Banana Republic-тегі науқандар ауқымдырақ болды, ал Athleta компанияға ауыртпалық болып қала береді, жақсарудың нақты үміті жоқ», деп жазады CNBC сілтеме жасаған ескертпесінде. Сонымен бірге Barclays GAP брендінің оң серпінін атап өтсе де, бұл компанияның акцияларын қолдауға жеткіліксіз деп есептейді.

Қызықтысы, екі инвестициялық банк те қарашада жарияланған мықты тоқсандық нәтижелерден кейін бір мезгілде GAP акцияларын сатып алуды ұсынды.

Соңғы жылдары GAP кірісі мен салыстырмалы сатылымдарының төмендеуіне тап болды. Компания қызметкерлер санын қысқартты, дүкендерін жапты және жаңа дизайндарды дамытуды жеделдетуге тырысты — The Wall Street Journal мәліметі бойынша, ол Zara сияқты жаһандық желілер мен Shein сияқты интернет-сатушыларға қарсы бәсекелестік артықшылығын жоғалтты.

Жағдайды түзету мақсатында 2023 жылдың тамызында бөлшек саудагер Mattel компаниясында (Barbie, Hot Wheels және Fisher-Price брендтері бойынша ойыншықтар шығаратын) бұрын қызмет атқарған Ричард Диксонды бас атқарушы директор етіп тағайындады. GAP бұл шешімді жариялаған кезде Диксон атқарушы продюсері болған Барби туралы фильм адамға толы кинотеатрларда көрсетіліп жатты. Өз баспасөз хабарламасында GAP оны Mattel компаниясының жаһандық трансформациясының жетекші архитекторларының бірі ретінде сипаттап, ол брендтеріне жаңа өмір сыйлап, компанияны өсім жолына қайта қойғанын атап өтті. The New York Times мәліметі бойынша, бұл көптеген адамдарды оның GAP-та Барбидің сиқырын қайта жасауға тырысатынына сендірді.

2026 жылдың басынан бері GAP компаниясының акция бағасы шамамен 21 пайызға төмендеді.

Уолл-стритте компанияның болашағына қатысты пікірлер бөлініп отыр: оның акцияларына 11 «сатып алу» және 11 «ұстау» рейтингісі берілген. Бір ай бұрын 14 «өсімге бағытталған» ұсыныс болған.

GAP акцияларының орташа мақсатты бағасы 26 АҚШ долларын құрайды, бұл соңғы жабылу бағасынан 28 пайызға жоғары.