Қоғамдық қатынастар дағдарысы: Swatch акциялары Audemars Piguet-пен бірлескен жобаны іске қосқаннан кейін күрт құлдырады.
Шектеулі шығарылымдағы Swatch пен Audemars Piguet коллекциясының таныстырылымы хаос тудырды / Фото: Massimo Rosi/Getty Images
Швейцариялық сағат жасаушы Swatch Group компаниясының акциялары 18 мамыр, дүйсенбі күні сауда басталғанда 2,8%-ға төмендеді. Бұл сәнді Audemars Piguet брендімен бірлескен жобаны іске қосуға байланысты әлемді дүр сілкіндірді. Мақала жазылып жатқан кезде Swatch акцияларының бағасы шамамен 1%-ға қалпына келді.
Шектеулі шығарылымдағы коллекция Royal Pop деп аталды — бұл Audemars Piguet-тің эксклюзивті Royal Oak хронографтарының дәстүрінде. Алайда іске қосу кезінде тәртіпсіздік орын алды: шамамен 400 доллар тұратын сағатты сатып алу үшін адамдар бірнеше күн бойы кезекте тұрды, төбелесіп, қауіпсіздік тосқауылдарын бұзып кірді; кейбір жағдайларда Swatch дүкендерін жабуға мәжбүр болып, полиция көз жасы газын қолданды, деп хабарлайды The Guardian.
Сонымен бірге Royal Pop-ты қолға түсіргендердің көпшілігі оны дереу қайта сатуға шығарды. Bloomberg мәліметі бойынша, ірі Chrono24 платформасында жаңа Swatch моделін 5 000 еуроға дейін ұсынатын жарияланымдар пайда болды.
«Осы демалыс күндері түсірілген кадрлар мен одан кейінгі хаосқа қарағанда, кезекте тұрған адамдар өнімге емес, оны дереу қайта сатуға ғана қызығушылық танытқан сияқты, бұл өте өкінішті», – деді AIR Capital компаниясының зерттеу бөлімінің басшысы Пьер-Оливье Эссиг агенттікке. «Егер Swatch шок толқыны тудыруды көздеген болса, ол оған қол жеткізді!» – деді Эссиг. Ол компанияның акцияларын спекулятивті сатып алу үшін тартымды деп санайды.
«AP x Swatch-ті іске қосу қорқынышты логистика салдарынан PR апатына айналды», – деді LuxeConsult компаниясының өкілі Оливер Мюллер. «Мен әлі де бұл идея мен тұжырымдаманың жақсы екеніне сенемін. Бірақ оны жүзеге асыру талапқа сай болуы керек».
