Қытайдағы сұраныс мерекелік маусымда Burberry-ге қолдау көрсетті. Акциялар бағасы өсті.

2025 жылдың соңы мен 2026 жылдың басындағы мерекелік кезеңде британдық сәнді Burberry сән үйінің сатылымы өсті, сатып алушылар брендтің қолтаңбалы торлы шарфтары мен тренч-коаттарын белсенді түрде сатып алды. Bloomberg мәліметі бойынша, Қытайда Burberry өнімдеріне сұраныс айрықша жоғары болды, ал компанияның соңғы нәтижелері премиум нарықтың қалпына келуіне инвесторлардың үмітін арттырды. 21 қаңтарда Лондондағы сауда кезінде Burberry акциялары шамамен 6%-ға өсті, бұл 2025 жылғы қарашадан бергі күндізгі ең жоғары өсім. Кейін акциялар сәл түзеліп, жарияланған сәтте 5,6%-ға өсіп саудаланды.

Burberry компаниясының өткен жылғы 27 желтоқсанда аяқталған үшінші қаржылық тоқсанындағы салыстырмалы сатылымдары 3%-ға өсті, деп хабарлайды компанияның баспасөз қызметі. Бұл көрсеткіштер талдаушылардың күтуінен асып түсті, деп жазады Bloomberg. Люкс брендтер үшін маңызды нарық саналатын Үлкен Қытай аймағында компанияның сатылымы 6%-ға өсті, бұл алдыңғы тоқсанмен салыстырғанда екі есе көп. Bloomberg жазуынша, өсімнің бір бөлігі шамамен 1997–2012 жылдары туған Z буынының сұранысы арқасында болды.

Bloomberg жазғандай, Қытайдағы өсім Burberry үшін аса маңызды, себебі бренд дәстүрлі түрде материктік Қытайдағы сатып алушылардың сұранысына қатты тәуелді болған. Соңғы жылдары елдегі тұтынушылар жоғары жұмыссыздық пен жылжымайтын мүлік нарығындағы дағдарыс салдарынан шығындарын қысқартып келеді. «Қытайда біз сәнді тауарларға сұранысы бар кең аудиторияға жетеміз», – деді Burberry компаниясының бас директоры Джошуа Шульман компанияның соңғы нәтижелеріне қатысты пікір білдіріп, кашемир бұйымдарына сұраныс ерекше жоғары екенін қосты.

Компания сонымен қатар жылға түзетілген операциялық пайдасы сарапшылардың ортақ болжамдарына сәйкес болғанын хабарлады. «Бұл Burberry үшін дұрыс бағыттағы тағы бір сенімді қадам», – деді Morgan Stanley сарапшысы Грейс Смалли.

Bloomberg жазғандай, сегменттегі тағы бір ойыншы Richemont өткен аптада Қытайдағы өнімдеріне сұраныстың әлі де төмен екенін хабарлағаннан кейін Burberry-дің есебі сәнді тауарлар нарығының жағдайының тағы бір көрсеткішіне айналды. Barclays сарапшысы Кэрол Маджжоның айтуынша, Burberry-дің нәтижелері «орташа оң сигнал» ретінде қарастырылуы мүмкін.

Жалпы алғанда, компанияның баспасөз хабарламасына сәйкес, Burberry-дің Азия-Тынық мұхит аймағындағы сатылымдары 5%-ға өсті. Алайда Еуропа, Таяу Шығыс, Үндістан және Африкада сатылымдардың өсімі тіркелген жоқ. Солтүстік және Оңтүстік Америкада компанияның сатылымдары 2%-ға өсті, бұл нарық күтулерінен төмен болды.

АҚШ-та Burberry сауда баждарының салдарымен және сәнді Saks сауда үйлерін басқаратын Saks Global Enterprises компаниясындағы мәселелермен бетпе-бет келіп отыр. Bloomberg мәліметі бойынша, осы айда ол жеткізушілерге, соның ішінде Burberry-ге қарыз болып, банкроттық туралы өтініш берді.

Burberry акциялары 2025 жылдың басынан бері шамамен 30%-ға өсті. Оларды зерттейтін 20 талдаушының сегізі сатып алуды, бесеуі ұстауды, үшеуі сатуды ұсынады, Marketscreener деректері бойынша.

2024 жылы компанияның басшысы болып тағайындалғаннан кейін Джошуа Шульман Burberry-ді негізгі өнімдеріне қайта бағыттап, классикалық сырт киімге баса назар аударды. Bloomberg мәліметі бойынша, оның алдындағы басшылар қымбат қол сөмкелер ассортиментін кеңейтіп, бағаны көтеріп, брендті жоғары люкс сегментіне көтеруге тырысқан, бірақ бұл қадамдар тұтынушыларға ұнамады.

Шулманның стратегиясына сондай-ақ дүкендерді жаңарту және сырт киімді көрсету үшін манекендерді қайта әкелу кіреді. «Scarf Bars» жобасы (Burberry брендінің қолтаңбалық шарфтерін брендтің негізгі өнімі ретінде насихаттауға бағытталған бөлшек сауда бастамасы) жоспар бойынша жүзеге асырылуда: Bloomberg мәліметі бойынша, жыл соңына дейін жоспарланған 200 шарф аймағының барлығы дүкендерде пайда болуы күтілуде.

Өткен жылдың мамыр айында Шульман сондай-ақ Burberry компаниясының жұмысшыларының шамамен 20%-ын қысқарту жоспарын жариялады. Бұл шаралар компанияға 2024 жылы FTSE 100 индексінен шығарылғаннан кейін өткен жылы оған қайта кіруге көмектесті.

Жалпы алғанда, Bain & Co. қоса алғанда, талдаушылар мен консультанттар бірнеше жыл бойы әлсіз сатылымнан кейін сән-салтанат индустриясының өсімін 2026 жылы қайта бастайтынын күтеді, ал былтыр ол тұрақтай бастаған еді, деп жазады Bloomberg.