Levi's жоғары сапалы джинсыларға сұраныс артуына байланысты сату болжамын арттырды. Неліктен оның акциялары құлдырады?

Levi Strauss джинсы бренді жылдық табыс пен пайда болжамдарын жоғарылатты: компания жоғары сапалы джинсы матасы экономикалық белгісіздікке қарамастан тұтынушылық шығындарды тежеп тұрған жағдайда да бай клиенттер арасында сұранысқа ие болатынына сенеді. Алайда, бұл атақты брендтің акциялары күрт құлдырады: Seeking Alpha мәліметі бойынша, инвесторлар болжамдардың сақтық сипатына көңілі толмады, себебі олар әлі де импорттық баж салығының елеулі қысымын ескереді.

31 мамырда аяқталған екінші қаржылық тоқсанда Levi's компаниясының кірісі 8 пайызға өсіп, 1,56 миллиард долларды құрады. Reuters мәліметіне сәйкес, LSEG сауалнамасына қатысқан талдаушылар 1,52 миллиард долларды күткен. Компанияның негізгі нарығы саналатын Америкада сатылым 9 пайызға өссе, Азияда ол 10 пайызға өсті; ал Еуропада өсім бірінші тоқсан мен өткен жылмен салыстырғанда айтарлықтай бәсеңдеп, 4 пайызды құрады.

Levi's енді 2026 қаржылық жылы таза кірістің 7–7,5 пайызға өсетінін күтеді, ал бұрынғы болжамында ол 5,5–6,5 пайыз болған. Компанияның есептеулері АҚШ-тың Қытайға салынатын баждары 30 пайыз, ал басқа елдерге салынатын баждары 20 пайыз деңгейінде қала береді деген болжамға негізделген. Сонымен қатар компания түзетілген акцияға түсетін табыс бойынша болжамын бұрынғы $1,42–1,48-ден $1,46–1,52-ге дейін көтерді; алайда Reuters-тің ескертуінше, аралық көрсеткіш нарықтық күтулерден сәл төмен болды.

Жақсы тоқсандық көрсеткіштер акцияларды қымбаттатуға әсер етпеді: 8 шілдедегі сауда сессиясынан кейінгі саудада олар 5,5 пайызға төмендеді. Сол күні негізгі сессия 1,2 пайызға төмендеп, $24,4-ке дейін түсті. Жыл басынан бері акциялар 17,5 пайызға өсті, бірақ олар әлі де 2021 жылғы ең жоғары көрсеткіштерден төмен.

2023 жылы басқару құрамы ауысқаннан кейін Levi's әйелдерге арналған киім ассортиментін кеңейтіп, жаңа көйлектер, белдемшелер мен үстіңгі киімдер шығарып, жоғары пайда маржасын ұсынатын өз дүкендері мен онлайн саудаға инвестиция салды. Нәтижесінде кіріс екі жыл қатарынан әр тоқсан сайын өсіп келеді. Кең пішінді стильдер қаржылық жағынан қамтамасыз етілген Z буыны сатып алушылары арасында танымал болып, биылғы 300 долларлық джинсылардың жаңа жиынтығы Reuters мәліметі бойынша көбірек дүкендерде сатылуда.

Бас директор Мишель Гасс премиум Blue Tab ассортименті компанияға жоғары деңгейлі джинсы нарығындағы үлесін арттыруға көмектесті дейді. Тоқсан ішінде ең жоғары баға санатындағы сатылымдар 40 пайызға өсті, және Levi's енді бұрынғыдан да үлкен әлеуетті көреді. «Бүгінгі таңда бұл салыстырмалы түрде шағын бизнес, бірақ уақыт өте келе оның 100 миллион долларлық, тіпті 200 миллион долларлық бизнеске айналуына ешқандай кедергі жоқ», – деді Гасс (MarketWatch-қа сілтеме жасап).

Сарапшылар нарықтың теріс реакциясын тым оптимистік күтулермен байланыстырады. «Levi's компаниясының болашағы зор, бірақ кейбір инвесторлар одан да әсерлі көрсеткіштерді қалайтын сияқты. «Шын мәнінде, олардың күтулері орынсыз», – деп GlobalData компаниясының басқарушы директоры Нил Сондерстің сө зін келтіреді Bloomberg. «Levi's тұрақты өсім көрсетіп, қиын нарықта да өзін жақсы жағынан көрсетуде».

Levi's сатылымының жартысы өз дүкендері мен онлайн арналарынан келеді, ал ондағы типтік сатып алушы негізінен орташа немесе төмен табысты адам, – дейді Consumer Edge компаниясының зерттеу және нарықтық аналитика жөніндегі аға вице-президенті Майкл Хантер. (компания АҚШ-тағы осы сауда нүктелеріндегі картамен жасалған шығындарды бақылайды). Мұндай тұтынушылар маңызды емес шығындарды қысқартуда: жанармай мен азық-түлікке кеткен шығындар өсті. Мамырда сол бірдей тұтынушылар тобына қызмет көрсететін Gap пен American Eagle Outfitters әйелдерге арналған ассортиментінде әлсіздік байқалғанын хабарлады: көйлектерге, белдемшелерге және шалбарларға сұраныс күрт төмендеді, деп хабарлайды Reuters.

Сәуірде Levi's компаниясы болжамын жоғарылатқан еді, алайда сол кезде нарық АҚШ-тың Иранмен соғысы жанармай бағасын көтеріп, тұтынушылық шығындарға әсер етеді деп алаңдады. Таяу Шығыстағы қақтығыс сондай-ақ полиэстер сияқты шикізаттың құнын да өсірді. Ақпан айының соңында компанияның бас қаржы директоры Хармит Сингх MarketWatch- тың хабарлауынша, Таяу Шығыс Levi's бизнесінің 1 пайызынан да аз бөлігін құрайтынын және блокадаланған Ормуз бұғазы арқылы өтетін тауар көлемі «өте-өте мардымсыз» екенін айтты.