Салмақ тастауға деген мания Macy's-тегі үлкен өлшемді киімдердің сатылымын арттырды. Бұл өсімге не түрткі болды?

Салмақ тастау өнімдерінің танымалдығы артқан тұста, Bloomberg мәліметі бойынша америкалық универмагтар желісі Macy's-тің үлкен өлшемді киім сегментінде төмендеу байқалды. Алайда бұл бөлшек саудагерге төрт жыл ішінде салыстырмалы сату көлемінде ең жоғары өсімге қол жеткізуге кедергі болған жоқ. Топтың үш желісі де өсім көрсетті: флагмандық Macy's-пен қатар сәнді универмаг Bloomingdale's және премиум-косметика мен парфюмерия бөлшек саудагері Bluemercury кіреді.

Macy's компаниясының бас директоры Тони Спринг тоқсандық нәтижелер жарияланғаннан кейін өткен конференц-қоңырауда ұзақ уақыт бойы қанағаттандырмайтын көрсеткіштерге байланысты плюс-өлшемді киім ассортиментін жақсартуға белсенді түрде кіріскенін айтты. Ол бұл төмендеуді Eli Lilly мен Novo Nordisk компанияларының GLP-1 дәрілерінің өрлеуімен тікелей байланыстырмады; алайда Bloomberg агенттігінің мәліметінше, мейрамханалардан сән үйлеріне дейінгі көптеген компаниялар тұтынушылардың өзгеріп жатқан әдеттеріне бейімделуге мәжбүр. Спринг атап өткендей, Macy's компаниясы үлкен өлшемді ассортиментінің сапасын жақсарту үстінде.

Сауда желісін жаңғырту арқасында – компания ел бойынша ең перспективалы 200 дүкенге деген тәсілін түбегейлі өзгерткен жоба аясында – 2 мамырда аяқталған тоқсанда салыстырмалы сатылымдар 3%-ға өсті. CNBC мәліметі бойынша, бұл соңғы төрт жыл ішіндегі ең жоғары өсім қарқыны. Стратегия пайда әкелмейтін бөлімшелерді тозығы жеткен сауда орталықтарынан жауып, инвестицияларды сақтауға таңдалған дүкендерге бағыттауды көздейді, – деп түсіндіреді арна. Үш жылдық қалпына келтіру бағдарламасы қазір екінші жылына аяқ басты.

Топтың үш желісі де өсім көрсетті; атап айтқанда, флагмандық Macy's дүкені 1,6%-ға өсті, ал талдаушылар болжаған көрсеткіш тек 1,4% болған, деп хабарлайды The Wall Street Journal. Ал Bloomingdale's-те салыстырмалы сатылымдар 10,2%-ға өсті — бұл көрсеткішке бөлім алғашқы тоқсанда бұрын-соңды қол жеткізген емес. Quartz атап өткендей, бұл өсімнің жетінші тоқсан қатары болды. Нәтижеге көптеген танымал брендтер мен бәсекелес Saks Fifth Avenue желісінің жақында банкрот болуы ықпал етті, – деді Spring CNBC- ге берген сұхбатында.

«Нарықтағы ауытқулар бізге пайдалы ма? Әрине. Олар біздің өсуіміздің басты себебі ме? Жоқ», – деді Macy's басшысы. Оның айтуынша, тұтынушылар компанияның қайта құрылымдалуына оң жауап беріп жатыр.

Саудагердің соңғы тоқсандағы кірісі 1,8%-ға өсіп, 4,68 миллиард долларға жетті. Таза пайда 65,8%-ға өсіп, 63 миллион долларға немесе әр акцияға 0,23 долларға жетті.

Жақсы нәтижелер фонында Macy's бірдей сауда нүктелерінің өсімі бойынша жылдық болжамын 0,5%-дан 1,2%-ға дейін өзгертті. Бұрын 0,5% бөлшек саудагердің күтулерінің жоғарғы шегі болып саналған, сонымен қатар сатылымдардың төмендеуі де ескерілген. Bloomberg атап өткендей, болжамды жоғарылатып түзету компанияның люкс сегментін дамытуға және өнім ассортиментін жақсартуға бағытталған күш-жігерінің нәтиже беруінің белгісі.

Macy's 2026 жылға арналған таза сатылымдардың көлемі 21,5 миллиардтан 21,75 миллиард долларға дейін болатынын болжайды. Компания акцияға түсетін табыстың $2-ден $2,2-ге дейін болатынын күтеді, ал бұрынғы болжам $1,9–$2,1 аралығында болған.

Macy's акциялары 3 маусымда тұрақсыз саудаланды; жазып отырған уақытта олар 0,7%-ға төмендеді. Кең нарық индексі 0,6%-ға төмендеді. Жыл басынан бері бөлшек саудагердің акциялары 2,4%-ға құлдырады.

Бүгінгі таңда бөлшек саудагерлер қиын жағдайда жұмыс істеуге мәжбүр: жоғары жанармай бағасы басқа макроэкономикалық факторлармен қоса тұтынушыларды ақшаларын қайдан және неге жұмсау керектігін мұқият ойлауға мәжбүр етеді, деп хабарлайды Bloomberg. Дегенмен, күтулерден асқан нәтижелер бағалардың өсуіне және тұрақты инфляцияға қарамастан тұтынушылардың сатып алуды жалғастыратынын көрсетеді,

Macy's акцияларын қарастыратын 15 талдаушының 10-ы бейтарап ұстанымда және оларды портфельдерде ұстауды ұсынады. Төртеу сатып алуды ұсынады, ал тек біреуі сатуды ұсынады. Уолл-стрит қазір компанияға үш ай бұрынғыға қарағанда анағұрлым оптимистік көзқараспен қарайды. Сол кезде екі теріс рейтинг және тек үш оң рейтинг болды.