LVMH сән бренді Marc Jacobs-ты сатуда. Бұл сәнді брендтер тобы үшін қандай мағынаға ие болады?

Француздық сәнді тауарлар тобы LVMH өзінің сән және аксессуарлар бренді Marc Jacobs-ты екі америкалық компания – WHP Global және G-III Apparel Group – құрған бірлескен кәсіпорынға сататынын бірлескен баспасөз хабарламасында мәлімдеді. Біріншісі брендті басқаруға маманданған, ал G-III Donna Karan және Karl Lagerfeld киім және аксессуар брендтерінің иесі. Bloomberg жазуынша, бұл мәміле сәнді тауарларға сұраныстың әлсіреуі жағдайында LVMH үшін сирек кездесетін актив сату болып табылады.

G-III Marc Jacobs-ты сатып алу мақсатында WHP Global-пен бірлескен кәсіпорынға 425 миллион долларға дейін инвестиция салуды жоспарлап отырғанын жариялады. Bloomberg мәліметі бойынша, серіктестер бірлескен кәсіпорында әрқайсысы 50% үлеске ие болады. Келісімнің қалған қаржылық шарттары жарияланған жоқ.

Брендтің негізін қалаушы Марк Джейкобс қолжетімді сән сегментінде брендтің шығармашылық директоры қызметін атқаруды жалғастырады.

15 мамырда Париж қор биржасында LVMH акциялары 1,5%-ға төмендеп, жыл басынан бері шамамен 30%-ға құлдырады.

Bloomberg жазғандай, Louis Vuitton, Christian Dior және Loewe сияқты шамамен 75 брендке ие LVMH үшін бұл мәміле Marc Jacobs-тың ұзақ мерзімді қалпына келуін тиімді пайдалануға және бір мезгілде қолжетімді сән бизнесінен бас тартып, жоғары деңгейлі брендтерге шоғырлануға мүмкіндік береді.

LVMH сән және былғары бұйымдар бөліміндегі жеке брендтердің сату көрсеткіштерін жарияламайды, алайда Vogue журналының жазуынша, Marc Jacobs топтың портфеліндегі кішігірім активтердің бірі болып саналады. LVMH әдетте сатылымы 1 миллиард еуродан асатын брендтерді атап көрсетеді, ал Marc Jacobs инвесторлармен өткізілетін табыс қорытындылары жөніндегі қоңырауларда сирек айтылады. Дегенмен, LVMH басқаруымен бренд Нью-Йорктегі тар мақсатты маркадан халықаралық деңгейде танымал сән үйіне айналды.

Marc Jacobs LVMH-тың дәстүрлі брендті дамыту моделіне сай келмеді, ол брендтерді жоғары баға сегментіне көтеріп, оларды бүкіләлемдік деңгейде кеңейтуді көздейді. Bloomberg хабарлауынша, 2024 жылдың өзінде-ақ LVMH басқа тұтыну тауарлары компаниялары мен жеке капитал қорларының қызығушылығын ескере отырып, брендті сату мүмкіндігін қоса алғанда, осы бизнесті трансформациялаудың әртүрлі нұсқаларын қарастырып жатты.

Тарихи тұрғыдан активтерін сирек сататын француз тобы үшін Marc Jacobs-ты сату соғыстың әсерінен ішінара баяулаған сәнді тауарларға сұраныс жағдайында брендтер портфеліне деген тәсілдің өзгергенін де көрсетеді.

Marc Jacobs WHP Global-дың өсіп келе жатқан сән брендтері портфеліне қосылады, оған қазірдің өзінде үйлену тойына арналған Vera Wang бренді мен Rag & Bone киім бренді кіреді. WHP Global мәміле нәтижесінде брендтерді басқару тобының жылдық табысы 9,5 миллиард доллардан асады деп болжайды.

Marc Jacobs-ті сату LVMH-ның 2026 жылдың басындағы өсім көрсеткіштерінің бәсеңдеуі аясында жүзеге асырылады: Ирандағы соғыс, ол барлық Парсы шығанағы елдеріне әсер етіп, компания кірісінің шамамен 6%-ын құрайтын Орта Шығыстағы топтың бизнесіне соққы болып тиді және 2026 жылдың алғашқы үш айында LVMH-ның органикалық өсімін шамамен 1 пайыздық тармаққа төмендетті.

Люкс секторындағы басқа компаниялар да соңғы тоқсандарда қиындықтарға тап болды. Мысалы, Kering бірінші тоқсанда Gucci-дегі салыстырмалы сату көлемі 8%-ға төмендегенін тіркеді — бұл брендтің сатылымы 11 тоқсан қатарынан төмендеген кезең болды; ал Hermès сол кезеңде күтілгеннен төмен кіріс жариялап, содан кейін компания акциялары тарихындағы ең ірі күндізгі құлдырауды бастан өткерді.