LVMH сатылымы құлдырады: бұл люкс нарығына қалай әсер етеді?

LVMH компаниясының Таяу Шығыстағы операциялары, оның кірісінің шамамен 6%-ын құрайды, АҚШ пен Израильдің Иранға қарсы соғысы салдарынан «жылды өте мықты бастағаннан» кейін қысымға ұшырады, деді компания. LVMH-тің мәлімдеуінше бұл қақтығыс бірінші тоқсанда органикалық кіріс өсімін шамамен 1 пайыздық тармаққа төмендетті. Bloomberg-тің жазуынша сарапшылар әсердің онша ауыр болмайтынын күткен. Басылымның мәліметінше Louis Vuitton және Dior брендтерін иеленетін сән үйінің акциялары бірінші тоқсанда рекордтық 28%-ға құлдырады.

LVMH компаниясының негізгі сән және былғары бұйымдар бөлімшесінің органикалық кірісі бірінші тоқсанда 2%-ға төмендеді, деп компания 13 сәуір дүйсенбі күні хабарлады. Bloomberg мәліметі бойынша талдаушылар тек 0,05%-ға төмендеуді күткен. Компанияның ең ірі бөлімшесіндегі шығындар Таяу Шығыстағы соғысқа байланысты, ол Louis Vuitton және Dior брендтерінің өнімдеріне сұранысты азайтты. Сонымен бірге, холдингтің жалпы органикалық кірісі 1%-ға өсті — бұл да күтулерден төмен.

«Орта Шығыс өте табысты нарық екенін ескеру маңызды. Егер сіз сатудан 1 еуро жоғалтсаңыз, маржа тұрғысынан сәл көбірек шығынға ұшырайсыз», – деді LVMH-тың бас қаржы директоры Сесиль Кабанне, Reuters-ке сілтеме жасап.

Еуропа мен Жапония бірінші тоқсанда әлсіз нәтижелер көрсетті. Еуропада сатылымдар мықты еуро мен соғыс салдарынан 3%-ға төмендеді, деп LVMH Reuters агенттігіне таратқан мәлімдемесінде атап өтті. АҚШ пен Қытайды қоса алғанда аймақ күтпеген жерден дағдарысқа төзімді болып шықты: органикалық кіріс тиісінше 3%-ға және 7%-ға өсіп, талдаушылардың болжамдарын асып түсті, деп хабарлайды Bloomberg. Атап айтқанда, Қытай Жаңа жылға арналған сауда кезеңінде мықты сатылым көрсетті және Sephora косметика желісінің көрсеткіштері жақсарды, – деп қосты компания. Алайда бұл Таяу Шығыстағы шығындарды өтеуге жеткіліксіз болды.

Bloomberg-тің мәліметі бойынша, эксклюзивті брендтер дағдарысты жақсырақ еңсеріп жатыр. LVMH құрамына кіретін және ең бай клиенттерге қызмет көрсететін Loro Piana алғашқы тоқсанда әлемдік сату көлемінде екі таңбалы өсім көрсетті.

LVMH акциялары АҚШ-та дүйсенбі, 13 сәуірдегі сауда кезінде 3,75%-ға төмендеді, ал Kering (Gucci иесі) акциялары 1,5%-ға арзандады, деп хабарлайды Reuters. Екі компанияның да акциялары Парижде саудаланады, ал LVMH есебі жарияланғанға дейін сауда тоқтатылған болатын.

Bloomberg-тің жазуынша іскерлік ауқымы мен премиум брендтердің кең таңдауы ескеріле отырып, LVMH бүкіл саланың жағдайын көрсететін барометр ретінде қарастырылады. Reuters атап өткендей, LVMH-ның қаржылық нәтижелері Таяу Шығыстағы соғыстың 400 миллиард долларлық сәнді тауарлар нарығының жаңадан қалпына келуіне әсері туралы инвесторлардың алаңдаушылығын күшейтуі мүмкін.

«Біз сән-салтанат саласындағы дағдарысты екі-үш жылдан бері көріп келеміз. Одан шығамыз деп үміттеніп жатқанда, ол Таяу Шығыспен қайта соқты», – деді Париждегі BDL басқару компаниясының инвестициялық комитетінің мүшесі Лоран Чодорг ( Reuters-ке сілтеме жасап).

Көптеген сарапшылар әлі де 2026 жылдың LVMH-ны қоса алғанда, сектор үшін өсім жылы болатынына сенеді, деп хабарлады Reuters. Алайда, Bloomberg мәліметі бойынша, LVMH акциялары биылғы жылдың ең нашар бастамасын көрсетті: 2026 жылдың алғашқы үш айында акциялар 28%-ға төмендеді, себебі соғыс жаһандық экономикалық болжамды нашарлатып, сәнді тауарлар секторына қысымды күшейтті.

Өткен жылы Таяу Шығыс әлемдегі ең жылдам өсіп келе жатқан сәнді тауарлар нарығы болды, ол жаһандық деңгейде іс жүзінде өсімі жоқ болған кезде 6–8%-дық өсім көрсетті, – деп жазды Бернштейн сарапшысы Лука Солка наурыз айының соңында. Аймақ қазіргі уақытта әлемдік сәнді тауарлар сатылымының шамамен 6%-ын құрайды және Солканың айтуынша, шамамен 9%-ды иеленетін Жапониямен алшақтықты жоя алады. CNBC сілтеген Morgan Stanley зерттеуіне сәйкес Біріккен Араб Әмірліктеріндегі Дубай Таяу Шығыс сәнді тауарлар нарығындағы өсімнің негізгі қозғаушы күшіне айналды: ол Әмірліктердегі нарық өсімінің шамамен 80%-ын құрайды, ал Әмірліктер өзі бүкіл өңірдегі сәнді тауарлар нарығының өсімінің жартысынан астамын қамтамасыз етеді.

Morgan Stanley мәліметі бойынша БАӘ-де сәнді тауарларға жұмсалатын шығындардың шамамен 60%-ын туристер құрайды, ал осы келушілердің 60%-ы Ресейден, Сауд Арабиясынан, Қытайдан және Үндістаннан келеді. Қалған 40%-дың шамамен жартысын шетелдік тұрғындар құрайды, олар Таяу Шығыстағы қақтығыс салдарынан елде ұзақ мерзімді тұру жоспарларын қайта қарауы мүмкін.