Michael Kors-тың иесі жас тұтынушылар есебінен пайданың өсуін күтуде. Акциялар ше?

Capri – қол сөмкелері, аксессуарлар және аяқ киім брендтері Michael Kors пен Jimmy Choo-ның иесі болып табылатын америкалық сән тобы – 27 мамыр, сәрсенбі күні 2027 қаржылық жылға арналған пайдасының Уолл-стриттің болжамдарынан асып түсетінін хабарлады. Люкс бөлшек саудагері бірнеше көңіл көншітпейтін тоқсаннан кейін Michael Kors сөмкелеріне сұранысты қалпына келтіруге бағытталған дағдарысқа төзімді стратегияға сүйенеді. Capri тұтынушылар базасын кеңейтуді, соның ішінде жас әрі қаржылық жағынан қамтамасыз етілген сатып алушыларды тартуды мақсат етеді. Reuters мәліметі бойынша, жанармай мен азық-түлік бағасының өсуінен туындаған инфляциялық қысымға қарамастан, осы тұтынушылар санаты аксессуарлар сияқты маңызды емес тауарларға ақша жұмсауды жалғастыруда.

— 2027 қаржы жылына Capri әрбір акцияға шамамен 2,15 АҚШ доллары табыс әкеледі деп күтеді, ал сарапшылар LSEG жинаған деректерге сәйкес әрбір акцияға 1,83 АҚШ долларын болжаған, деп хабарлайды Reuters.

— Capri компанияның 2027 қаржылық жылға арналған кірісі шамамен 3,53 миллиард доллар болады деп болжайды — бұл орташа болжам көрсеткіші 3,48 миллиард доллармен салыстырғанда. Егер компанияның болжамы дәл шықса, Capri келесі қаржылық жылы кірістің төменгі бір таңбалы өсімін тіркейді.

— 28 наурызда аяқталған төртінші тоқсанда Capri компаниясының кірісі жыл сайынғы есеппен 3,7%-ға төмендеп, 796 миллион долларды құрады, бұл аналитиктердің болжамдарына негізінен сәйкес келеді. Reuters мәліметі бойынша, түзетілген акцияға түсетін табыс 0,22 долларды құрап, аналитиктердің 0,11 долларлық күтуінен асты.

— Сонымен бірге Capri компаниясы сатылымдарының басым бөлігін құрайтын Michael Kors бренді бойынша тағы бір тоқсандық көрсеткіш төмендеуін хабарлады. Төртінші тоқсанда брендтің кірісі жыл сайын 5,5%-ға азайып, 656 миллион долларға жетті, ал Jimmy Choo бренді бойынша кіріс 5,3%-ға өсіп, 140 миллион долларды құрады. Соңғы жылдары Michael Kors дизайндарындағы инновация жетіспеушілігі үшін сынға ұшырады. Бірнеше тоқсан бойы сатылымдарының үздіксіз төмендеуі қол сөмке нарығындағы бәсекелесі — Tapestry компаниясына тиесілі Coach брендінің соңғы тоқсанда кірісін 31%-ға арттырған көрсеткішімен айтарлықтай қарама-қайшы келеді, деп жазады Reuters.

Сынға жауап ретінде Capri жаңа бастамалар мен маркетингтік науқандарды енгізді, олар жас буын арасында Michael Kors пен Jimmy Choo брендтерінің тартымдылығын арттыруға мүмкіндік берді. Мысалы, өнім желілерін жаңарту мен Michael Kors-тың Modern Jet Set сөмкелеріне арналған жарнамалық науқан Michael Kors-тың жаһандық тұтынушылар базасын 8%-ға ұлғайтты. Есепке сәйкес, Jimmy Choo-да да ұқсас үрдіс байқалды: күнделікті аяқ киім мен аксессуарлар ассортиментін кеңейту жаңа клиенттер санының жылдық 7%-ға өсуіне әкелді.

— Capri компаниясының төртінші тоқсан бойынша жалпы маржасы 64,8%-ды құрады, ал бір жыл бұрынғы көрсеткіш 59,9% болған. Бұл, басқа да факторлармен қатар, компания төлеген АҚШ кеден баждарын қайтаруға деген үмітінен туындады, алайда АҚШ Жоғарғы Соты оны 2026 жылдың ақпанында заңсыз деп таныды. Жалпы алғанда, компания бұрын төленген баж салығынан 65 миллион доллар өтемақы алуды күтетінін хабарлады. Capri 2026 жылғы қаржылық есептілігінде осы соманың 40 миллион долларын «сатылған тауарлардың өзіндік құнын төмендету» ретінде таныды. Қосымша 25 миллион доллар 28 наурыздағы жағдай бойынша «қордың құнын төмендету» ретінде танылды.

Люкс тобының оң болжамына қарамастан, Capri акциялары 27 мамырдағы сауда кезінде 2,4%-ға төмендеді. Жыл басынан бері олар 25%-ға құлдырады. «Jimmy Choo» мен «Michael Kors» брендтеріне сұраныс өте жоғары. «Менің ойымша, инвесторлар бірінші тоқсанға арналған сату болжамының жоғары болмауына көңілі қалған шығар, бірақ бұл ұзақ мерзімді процесс», – деп Reuters Morningstar талдаушысы Дэвид Шварцтың сөзін келтірді.

Өткен жылы Capri жеті жыл бұрын сатып алған итальяндық сән үйі Versace-ны Prada-ға сатты. Reuters хабарлауынша, америкалық сән тобы бұл олардың Michael Kors пен Jimmy Choo брендтерін дамытуға барлық күш-жігерін шоғырландыруға мүмкіндік береді деп үміттенеді.

Қымбат тауарлар секторы қазіргі уақытта жанармай мен азық-түлік бағасының өсуінен туындаған макроэкономикалық қысым мен тұтынушылар сенімінің төмендеуі жағдайында жұмыс істеп жатыр. Таяу Шығыстағы соғыс аймақтағы сәнді тауарларға сұранысқа соққы болып, қосымша теріс факторға айналды. Нәтижесінде LVMH сәнді брендтер тобы, Gucci-дің иесі Kering холдинг компаниясы және Hermès жыл басында әлсіз нәтижелер көрсетті. Бірінші тоқсанда LVMH мен Kering холдинг компаниясының біріктірілген кірісі өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 6%-ға төмендеді, ал Hermès-тің жалпы сатылымы 5,6%-ға өсті.

Қаржылық нәтижелерін жариялағаннан кейін өткен конференц-қоңырауда Capri компаниясының басшылары Michael Kors брендін «қайта жүктеу» мақсатында жарнамалық іс-шараларды қысқартып, сөмкелер мен киімдерді толық бағамен сататынын мәлімдеді. Сонымен қатар компания өнім ассортиментін өзгертіп, әсіресе кішігірім сөмкелер мен күнделікті аяқ киімге басымдық беріп отыр, себебі Capri компаниясының жоғары басшылығы мұндай өнімдер жас сатып алушыларға көбірек ұнайды деп есептейді.

«Michael Kors сияқты премиум бренд шамадан тыс жеңілдіктер жасаудан аулақ болғаны жөн, себебі бұл брендтің құндылығын төмендетеді», – деп Reuters Morningstar талдаушысы Дэвид Шварцтың сөзін келтіреді. Тіпті жоғары бағада болса да, Michael Kors өнімдері сәнді брендтердің тауарларынан әлдеқайда арзан, – деп қосты Шварц.

Capri акцияларын қарастыратын 16 талдаушының тоғызы оларды сатып алуды ұсынады. Қалған жетісі бейтарап ұстанымда.