Netflix акциялары 2022 жылдан бері ең нашар көрсеткішке ие болуға бет алып келеді. Уолл-стриттегі болжамдар екіге бөлінген.

Streaming платформасы Netflix-тің акциялары 2022 жылдан бері ең нашар жылдық көрсеткішке бет алып келеді: олар қазірдің өзінде 25 пайыздан астамға төмендеді. Компания Warner Bros-ты сатып алуға тырысқаннан кейін сәтсіздікке ұшырап, енді инвесторларды өсу стратегиясының тиімділігіне сендіруге тырысуда. Соңғы айларда Netflix бұрынғыдай көп жаңа хиттер шығара алмайтын болғандықтан, алаңдаушылық күшейді.

Уолл-стрит талдаушылары қызметтің болашағын бағалауда екіге бөлінеді: кейбіреулері контенттің сапасының нашар екенін және көрермендердің қызығушылығының төмендеуін атап көрсетсе, басқалары бұл мәселелерді асыра сілтеген деп есептейді.

Netflix енді өз құнын дәлелдеуі тиіс компанияға айналды, себебі ол шынайы блокбастерлер — яғни үздік 100-ге кіретін шоуларды — шығара алмай отыр. «Бұл мәселені өте тез арада түзету қажет», – деп Bloomberg Accuvest Global Advisors компаниясының инвестициялық директоры Эрик Кларктың сөзін келтіреді. Көрермендердің белсенділігін арттыру мәселесін шешу үшін Netflix көрермендер әңгімелейтін контент жасауы керек, – дейді Кларк. Ол компанияның бәсекелестеріне қарағанда контент өндіруге көбірек қаржысы бар шығар деп есептейді, алайда қазіргі уақытта ең көп талқыланатын жобаларды басқа стримингтік қызметтер жасап жатыр.

Өткен аптада HSBC Netflix-тің рейтингін «бейтарап» деңгейіне төмендетіп, «сатып алу» ұсынысынан бас тартты. Банк сондай-ақ жазылушылардың белсенділігінің төмендеуіне қатысты белгілерді атап өтті. HSBC талдаушысы Мұхаммед Халлуфтың айтуынша, компанияның АҚШ теледидарындағы эфир уақытының үлесі «соңғы бірнеше жылдың ең төменгі деңгейіне» төмендеді.

Қыркүйектің ортасында Wells Fargo ағынықты платформаның рейтингін де төмендетіп, инвесторларға оның акцияларын сатуды ұсынды және Netflix-ке қатысты алғашқы «аю» болды. Аналитик Стивен Кахилл сондай-ақ танымал сериалдар мен фильмдердің жетіспеушілігіне назар аударды. Адамдар бұрынғыдан аз Netflix көріп жатыр, ал жылдың екінші жартысында шығатын жобалар бұл жағдайды өзгерте қоймас деп ол есептейді. «Қатнасу тенденциялары бізді алаңдатады», – деп Insider Monkey Cahill-дің сөзін келтіреді.

Сонымен қатар, 29 қыркүйекте Deutsche Bank-тің талдаушысы Брайан Крафт Netflix акцияларының рейтингін «сатып алу» деңгейіне көтеріп, пайдаланушылардың белсенділігіне қатысты алаңдаушылықты асыра сілтеген және АҚШ-тан тыс оң үрдістерді ескермейді деп мәлімдеді, деп хабарлайды Bloomberg. Крафттың пікірінше, Netflix халықаралық контент өндіруде «тұрақты бәсекелік артықшылыққа», сондай-ақ брендтің мықтылығына, жаһандық ауқымға және платформаны әрі қарай дамытуға қажетті тәжірибеге ие. Оның пікірінше, нарықтық құнның төмендеуі инвесторлар үшін тартымды кіру нүктесін жасады, деп жазады Barron's.

Уолл-стрит талдаушыларының басым көпшілігі Deutsche Bank-пен келісіп, Netflix акцияларын сатып алуды ұсынады. Алайда қолдау әлсіреп барады: Bloomberg есептеулері бойынша компанияға берілген «өсімге сенімді» рейтингтер саны қазір сәуірден бері ең төмен деңгейде.

Netflix-тің нарықтық капитализациясы жыл басынан бері төрттен бірге төмендеді. Bloomberg мәліметі бойынша, компанияның акциялары S&P 500 индексіндегі ең нашар 50 акция қатарына кіреді.

Дегенмен, Уолл-стриттің оптимизмінің бір себебі – акциялардың бағалануы. Олар алдағы табыстың шамамен 19 есесінде саудаланып жатыр — агенттіктің деректері бойынша бұл соңғы 10 жылдағы орташа көрсеткіштен 60 пайыздан астам төмен.

Netflix жазылушылар саны бойынша ең ірі ақылы стриминг қызметі болып қала береді, бірақ көрермендердің назарын ұстап қалу компания үшін барған сайын маңызды болып келеді, әсіресе жарнама бизнесі өсіп, бәсекелестік күшейіп жатқанда. YouTube көрермендердің назарын тартуда Netflix-тің басты бәсекелесіне айналуда. Шілдеде АҚШ теледидар нарығындағы үлесі рекордтық 14,2 пайызға жетті, ал Netflix-тің үлесі 8 пайыздан төмен түсті, деп хабарлайды Bloomberg Intelligence сілтеме жасаған Nielsen деректері. «YouTube-тің өсуі барған сайын Netflix-тің есебінен жүзеге асуда», – деп жазды HSBC талдаушысы.

Netflix-тің ірі блокбастерлердің болмауы кино индустриясының қайта жандануы аясында айрықша байқалады. Бұл қызығушылықтың қайта жандануына *Obsession*, жаңа *Spider-Man* фильмі және Кристофер Ноланның*Odyssey* фильмдерісекілді хиттер түрткі болды. Нәтижесінде жыл басынан бері AMC, Cinemark және IMAX кинотеатр операторларының акциялары 50%-дан астамға өсіп, S&P 500 және Nasdaq 100 индекстерінен айтарлықтай озып кетті.

Сейсенбі күні Bloomberg дереккөздері хабарлағандай, «Fight Club» фильмінің режиссері Дэвид Финчер келесі жылы мерзімі бітетін Netflix-пен жасалған эксклюзивті келісімшартын жаңартпайды. Ол шығармашылық индустриядағы басқаларға қарағанда осы компанияда ең ұзақ жұмыс істеген. Сонымен қатар ол тарихи маңызы бар «House of Cards» сериалының атқарушы продюсері болған. Ал бұл кеткендердің ұзын-ырғасынан тек біреуі ғана: Осы аптаның басында «Stranger Things» сериалының продюсері Шон Леви өзінің теледидар бизнесін Walt Disney компаниясына көшіретінін жариялады, ал сериалдың авторлары — Даффер бауырлары — Paramount Skydance-пен келісімшартқа қол қойды.

Кинотеатрлармен бәсекелестік жағдайында Netflix Қуэнтин Тарантиноның «Бір кездері Голливудта» фильмінің жалғасы – «Клифф Буттың әрі қарайғы оқиғалары» фильмін қазан айында көп экранда көрсетуге шешім қабылдады. Бұл компания үшін өте сирек қадам: осылайша ол стримингтің үстемдігіне қарсы шығатын кинорежиссерлер санының артуын ескермекші.

Netflix акцияларындағы инвесторлар үшін келесі маңызды оқиға – компанияның 2026 жылғы үшінші тоқсан нәтижелері, олар 20 қазанда жарияланады. Bloomberg мәліметі бойынша, Уолл-стрит кірістің жыл сайын шамамен 12 пайызға өсуін күтеді – бұл 2023 жылдан бері ең төменгі өсім қарқыны. Таза пайда бір жыл бұрынғы 8 пайызбен салыстырғанда 36 пайызға өседі деп болжануда.