Netflix-тің нарықтық капитализациясы өткен жылы 260 миллиард долларға төмендеді. Нәтижелер жарияланбас бұрын акцияларды сатып алуға тұрарлық па?

Netflix акциялары өткен жылы нарықтағы нашар көрсеткіштер қатарында болды. Медиа нарықтағы бірігу мен күшейіп келе жатқан бәсекелестік жағдайында стриминг алпауыт компаниясының болашағына қатысты алаңдаушылықтар олардың бағасына қысым жасап отыр. Bloomberg мәліметі бойынша, инвесторлар 16 шілдеде нарық жабылғаннан кейін жарияланатын тоқсандық нәтижелердің осы тәуекелдерді растайтынына ғана сенеді.

2025 жылғы 30 маусымдағы барлық уақыттағы ең жоғары деңгейге жеткеннен бері Netflix акциялары шамамен 45 пайызға төмендеді. Бұл акцияны S&P 500 индексіндегі ең нашар көрсеткіш көрсеткен 20 акцияның қатарына қосып, нарықтық капитализацияның 257 миллиард долларға азаюына әкелді.

Ағылшынша стриминг-гиганттың Warner Bros. Discovery медиакомпаниясын сатып алуға ниеттеніп жатқаны туралы алғашқы хабарламалардан кейін құлдырау жеделдеді — ақырында бұл мәміле Paramount Skydance-ке кетті. Осы сатып алу қажеттілігін түсіндіре отырып, Netflix көруге қолжетімді мазмұнның мол таңдауы арасында қатты бәсекелестікке тап болып жатқанын айтты.

Сәуірдің ортасынан бастап, компания өзінің алдыңғы қаржылық есебін жариялағаннан бері оның акция бағасы 31 пайызға төмендеді. Сол кезде ол әлсіз болжам жасап, сондай-ақ құрылтайшылардың бірі Рид Хастингстің директорлар кеңесінің төрағасы лауазымынан кетуін жариялады.

Сол уақыттан бері аудиторияның белсенділігі мен күшейіп келе жатқан бәсекелестікке қатысты алаңдаушылықтар одан әрі күшейді, деп жазады Bloomberg. Маусым айында Meta Instagram for TV платформасы үшін жаңа форматтарды әзірлеп жатқанын жариялады. Barron's жазуынша, TikTok пен YouTube сияқты әлеуметтік желілер ұзақ форматтағы стриминг контентті көруге бөлінетін уақытты азайтып жатыр. Сонымен бірге кинотеатрлар бір түрлі қайта өрлеуді бастан кешуде. Күтпеген жағдай емес, Netflix акциялары биыл Cinemark Holdings, Imax және AMC Entertainment Holdings сияқты компанияларға қарағанда нашар өнімділік көрсетіп отыр, деп атап өтті Bloomberg.

Netflix компаниясының акция бағасы соңғы төрт тоқсандық есептің әрқайсысынан кейін төмендеді. 16 шілдедегі саудада олар 0,8 пайызға төмендеді. Сату толқынынан кейін, Barron's мәліметі бойынша, компанияның акциялары 2022 жылдан бері алғаш рет S&P 500 индексіне қарағанда сәл арзандатылған бағамен саудаланып жатыр.

Уолл-стрит Netflix-тің жарнамамен қолдау көрсетілетін жоспарының табысына ерекше назар аударуда — CNBC мәліметі бойынша, бұл тақырып екінші тоқсанның нәтижелері жарияланғаннан кейін де негізгі мәселелердің бірі болып қала береді. Ағынды қызметтерге жаңа жазылушылардың өсуі бәсеңдеген сайын жарнама қайтадан маңызды кіріс көзіне айналуда.

Инвесторлар сондай-ақ соңғы есептерге сәйкес платформадағы сериалдардың көрермендері бірінші маусымнан кейін айтарлықтай азаятыны туралы хабарламалардан кейін аудиторияның белсенділік деңгейіне алаңдайды, – деп хабарлайды телеарна. Bloomberg мәліметі бойынша, компания тікелей эфирлерді бастау және басқа жазылымдық стриминг платформаларымен бірлескен жазылым пакеттерін енгізу мүмкіндігін қарастырып келеді.

«Болашақта қатысуды жақсарту үшін не істеуді жоспарлап отырғандарын түсіну – басты фактор болады», деді Gabelli Funds компаниясының портфель менеджері Ханна Ховард агенттікке, сонымен бірге мықты болашақ көзқарастың сенімді тоқсандық нәтижелерге қарағанда акция бағасының өсуіне әлдеқайда маңызды фактор болатынын қосты. «Менің ойымша, кейбіреулер Warner Bros.-ты сатып алу әрекетін қатысушылардың белсенділігін арттырудың бір жолы деп санады, бірақ айқын түрде ештеңе шықпады», – деп түсіндірді ол.

Компания қорғаныс ұстанымын қабылдап, барлық қолжетімді құралдарын пайдаланады: клиптер мен бейнеподкасттардан тәулік бойы жұмыс істейтін арналарға дейін. «Инвесторлардың басты назар аударуы тиіс сұрақ – тұтынушылар шынымен Netflix-тің YouTube-ке ұқсауына қалайды ма?» – деп Barron's Forrester компаниясының вице-президенті әрі зерттеу директоры Майк Праулкске сілтеме жасап жазады.

Аналитикалық фирма M Science маусым айында пайдаланушылар ағымының әлсіз екенін ескертті: деректер компанияның 2022 жылдан бері әлем бойынша ең төменгі тоқсандық таза жазылушылар өсімін бастан кешіп жатқанын көрсетеді.

Дегенмен, кейбір оптимистік болжамдар да бар.

Менің ойымша, нәтижелер бизнестің сау күйінде қала беретінін, жарнаманың өсіп келе жатқанын және тұтынушылардың баға өсімін әлі де қабылдап жатқанын көрсетеді. Бұл жүздеген миллион адам төлейтін, міндетті қызмет болып қала береді. Сатудың көлемі шамадан тыс болды. Бұл әлі де әлемдегі ең ірі медиа актив болып табылады. Ағындық қызмет көрсету саласында оларға ешкім жақындай алған жоқ. Акциялар жеңілдікпен саудаланып жатыр, сонымен бірге екі таңбалы өсім көрсетіп отыр. «Сатып алуға тамаша уақыт сияқты», – дейді Riverpark Capital компаниясының портфель менеджері Конрад Ван Тинховен.

«Netflix акциялары қанша рет құласа да, олар қайта көтеріледі», – деді осы акцияларды ұстайтын Gerber Kawasaki компаниясының өкілі Росс Гербер Bloomberg-ге. Оның пікірінше, олардың қазіргі бағалауы инвесторлар үшін жай ғана «керемет сыйлық».

«Сақтыққа негізделген нарық көңіл-күйін ескере отырып, егер тоқсандық нәтижелер күтуден асса, бұл алаңдаушылықты басуға үлкен үлес қосады», – деп Barron's BofA Securities сарапшысы Джессика Райф Эрлихтің сөзін келтіреді. Ол Netflix акцияларын сатып алуды ұсынады және мақсатты бағаны 125 долларға белгіледі. Бұл мақсатты баға соңғы жабылу бағасынан 70 пайызға өсуді білдіреді.

Эрлих атап өткендей, акцияларды жаппай сату акционерлердің аудиторияның белсенділігіндегі үрдістер мен медиакомпаниялардың бірігуі аясында күшейіп жатқан бәсекелестік тәуекелдерге ғана емес, сонымен қатар жасанды интеллекттің контентке төндіруі мүмкін қауіптерге қатысты алаңдаушылықтарын көрсетеді. «Netflix акцияларының баға өсімі жазылушылар саны мен пайданың оң үрдістерінің жалғасуымен, сондай-ақ жарнама мен тікелей эфир салаларындағы зор мүмкіндіктермен қамтамасыз етіледі. «Біз әлемдік деңгейдегі бренді, жетекші жаһандық жазылушылар базасы, инноватор мәртебесі және өсу драйверлеріне қатысты арта түскен ашықтық арқасында Netflix акцияларының жақсы нәтиже көрсететініне сенеміз», – деді ол.