Nike акциялары 1993 жылдан бері ең нашар жылын өткізуде. Бір талдаушы олардан мүлдем аулақ болуды ұсынады.
33 жыл бұрын мәселе баскетболшы Майкл Джорданның зейнетке шығу туралы шешімінде болды. Қазір бұл – бренд.
Nike-тың «Win Now» стратегиясы әлі акция бағасының өсуіне әкеп соқпады / Фото: Shutterstock.com / Tada Images
Truist Securities сарапшылары спорттық киім өндірушісі Nike компаниясының акциялары бойынша «сатып алу» ұсынысын қайтарып алып, спорттық аяқ киім нарығының әлсіреуі мен бәсекелестіктің күшеюі жағдайында компания әрі қарай қиындықтарға тап болуы мүмкін екенін инвесторларға ескертті. Сатушы Dick's Sporting Goods компаниясының акциялары да ұқсас тағдырға ұшырады. Сонымен қатар, Bloomberg мәліметі бойынша, Nike акциялары биыл 1993 жылдан бері ең нашар көрсеткішін көрсетіп отыр.
Мәліметтер
CNBC хабарлауынша, Truist Nike және Dick's Sporting Goods акциялары бойынша рейтингін «Сатып алу» деңгейінен «Сақтап тұру» деңгейіне төмендетті. Truist сондай-ақ Nike акцияларына арналған мақсатты бағаны 47 доллардан 42 долларға төмендетті, алайда бұл 25 тамыздағы жабылу бағасына қатысты шамамен 6 пайыздық өсімді білдіреді. Dick's акциялары үшін мақсатты баға $270-дан $135-қа дейін жартылай қысқартылды, бұл шамамен 9 пайыздық өсім әлеуетін қалдырады.
«Бұрын біз оңтайлы көзқараста болдық, бірақ қазір теріс факторлардың тым күшті екеніне сенеміз», – деп CNBC Truist сарапшысы Джозеф Чиеллоның сөзін келтіреді. Bloomberg хабарлауынша, биыл Nike акциялары 39 пайызға төмендеді, себебі Jordan бренді өнімдерінің сатылымы күрт азайды, ал компанияның спорттық киім бөлімшесі On Holding пен Hoka брендін иеленетін Deckers Outdoor сияқты фирмалармен бәсекеге түсуде қиындық көріп отыр. Агенттіктің мәліметінше, Nike акциялары 1993 жылдан бері ең нашар жылдық көрсеткішін тіркеуі мүмкін.
Dick's ұсынысының рейтингін төмендету 25 тамызда бір күнде оның акция бағасының шамамен 31 пайызға құлдырауынан кейін жасалды. CNBC мәліметі бойынша, бұл құлдырау компанияның қор биржасындағы сауда тарихындағы ең нашар күн болды. Инвесторлар тоқсандық нәтижелерден әсерленбеді, себебі олар күткеннен әлсіз шықты.
Truist екі компанияның бизнестері арасындағы тығыз байланысты атап көрсетеді: Nike аяқ киімдері Dick's сатып алуларының шамамен 35–40 пайызын құрайды. Соның нәтижесінде Nike-дың тұтынушыларды тартудағы қиындықтары мен басты сауда көшелеріндегі дүкендердегі қатысуының азаюы Dick's үшін қосымша тәуекелдер тудыруы мүмкін. «Егер болашақта шығарылатын жаңа Nike өнімдері тұтынушылар сұранысын ынталандыра алмаса, Dick's одан әрі қиындықтарға тап болуы мүмкін», – деді Чивелло.
Басқа талдаушылар не дейді
«Nike акцияларының бағасы күрт төмендеді, себебі бренд икемдірек бәсекелестеріне жол беріп, өздерінің жаңа, төңкеріс жасайтын өнімдер желісі бәсекелестерінің қарқынына ілесе алмай жатыр», – деді Aptus Capital Advisors компаниясының портфель менеджері Дэвид Вагнер Bloomberg-пен сұхбатында. «Біз ұзақ уақыттан бері нарықтың көшбасшысы саналатын компанияның қайта өрлеуіне үміт артудан гөрі инновациялық компаниялардың акцияларын ұстағанды жөн көреміз», – деді Вагнер.
Nike стратегиялық қайта құрылымдаудан өтуде, ол 2024 жылдың соңында бас атқарушы директор ауысқаннан кейін басталып, «Win Now» деп аталды. Bloomberg мәліметі бойынша, бұл жоспар ұзаққа созылған сатылымдардың құлдырауын еңсеруге, нарықтағы үлесті тұрақтандыруға және брендті баскетбол мен жүгіру сияқты спорт түрлеріне қайта бағыттауға бағытталған. Алайда, бұл жоспар тез арада шешім ұсынбады: компания өз құнының жартысын жоғалтты, ал акция бағасы 2014 жылдан бергі ең төмен деңгейге жақын. Агенттіктің хабарлауынша, 2026 жылғы құлдырау инвесторлар үшін үздіксіз бесінші жылғы шығынды білдіреді.
«Инвесторлар әлі де қалпына келуге сенбей отыр», – деді Zacks Investment Management компаниясының бас нарықтық стратегі Брайан Малберри, деп хабарлайды Bloomberg. Малберридің айтуынша, жоспар әлі нақты нәтиже көрсеткен жоқ, ал бұрылыс нүктесі келесі үш-төрт тоқсанда пайда болуы мүмкін.
«Nike барлық жаңа ойыншылармен бәсекеге түсе алатын инновациялық өнімдері барын дәлелдеуі керек», – деп Bloomberg Merlin Asset Management компаниясының бас инвестициялық директоры Майкл Обуховскийді келтіреді. Инвесторлар компанияның акцияларына қайта инвестиция салуды бастамас бұрын тұрақты сату өсімін күтіп отыр, – деді талдаушы.
Акциялар ше?
Truist-тің Nike-ге қатысты ұсынысы сарапшылардың ортақ пікіріне сәйкес келеді: MarketWatch мәліметі бойынша 37 сарапшының 24-і компания акцияларын ұстап тұруды, 14-і сатып алуды, ал тағы үшеуі сатуды ұсынады. Dick's жағдайында банктің ұстанымы ұқсас: 30 талдаушының 13-і «ұстау» ұсынысын береді. Он алты талдаушы бөлшек саудагердің акцияларын сатып алуды ұсынады, ал біреуі оларды сатуды кеңес береді.
