«Nike кроссовкаларының жаңа шығарылымы сияқты»: Ford тапсырыс берушінің қалауынша өзгерту арқылы пайданы арттырудың жолын тапты

Пайдасын арттыру мақсатында автокөлік өндірушісі Ford Motor аксессуарлар мен қосалқы бөлшектер бизнесін кеңейтіп, 53 миллиард долларлық кейінгі нарықтағы орнын нығайтуды көздейді, деп хабарлайды CNBC. Сонымен қатар компания автокөлік модельдерінің жаңа және арнайы нұсқаларын шығаруды атап өту үшін эксклюзивті іс-шараларды жиі ұйымдастыруды жоспарлап отыр — Ford Customisation атқарушы директоры Мэтт Симпсон оларды «Nike кроссовкаларының дропына» (нарыққа шығарылуына) теңестірді (OnInvest).

27 шілдедегі сауда кезінде Ford акциялары 2,5%-ға өсті, бірақ кейін қарқынын жоғалтып, жарияланған сәтте 0,7%-ға жоғары болды. Жыл басынан бері олар 10%-ға өсті.

Автокөлік өндірушісі нарыққа шығарылатын қосалқы бөлшектер ассортиментін кеңейтуді жоспарлап отыр. Өзгерістерге, басқа да нәрселермен қатар, өндіруші мақұлдаған арнайы сыртқы қаптамалар, винил орамалары және басқа да аксессуарлар кіреді: «"Nike trainers drop» тұжырымдамасы (шектелген шығарылымдарға қызығушылық пен эксклюзивтілік тудырустратегиясы — OnInvest) біздің жұмысымыздың негізін құрайды», деді Симпсон CNBC-ге берген сұхбатында Мичиган халықаралық автодромындағы шара барысында. Компания сатудан кейінгі қызмет көрсету бөліміне инвестицияны айтарлықтай арттыратынын, бұл нарықта тұтынушыларға көбірек таңдау мүмкіндігін ұсынып, оларды тартуға бағытталғанын хабарлады.

Бұл Ford компаниясының тұтынушыларға барлық баға санатындағы автокөліктерін өз қалауы бойынша баптау мүмкіндігін қамтамасыз ету үшін жүйелі түрде жұмыс істеп жатқанын алғаш рет мәлімдегені емес. Бұл аксессуарлар ассортиментін кеңейтуді және өткен жылы автокөлік өндірушінің өз бір терезелі теңшеу орталығы ретінде іске қосылған Ford Custom Garage бөліміне қосымша ресурстар бөлуді қамтиды.

Дүйсенбі күні CNBC мәліметі бойынша Ford Custom Garage өзінің алғашқы «Nike стиліндегі» автокөлік тұсаукесерін ұсынды: автокөлік өндірушінің бөлімшесі қызғылт және сұр түстердегі арнайы безендірілген Ford Bronco SUV-ны көрсетті. SUV-пен қатар Ford Custom Garage тұтынушыларға «Desert Rising» атты арнайы дизайн пакетін ұсынды, ол бүйір панельдердің түсі мен дизайнын таңдауға мүмкіндік береді, сонымен қатар — қалаған жағдайда — стандартты қара орындық жамылғысын ашық жидек түсті баламаға ауыстыруға мүмкіндік береді, деп хабарлайды Forbes. Жалпы алғанда, автокөлік өндіруші Desert Rising пакеті бар осы шектеулі сериядан 1 000 дана Bronco SUV шығарады. Forbes мәліметі бойынша, арнайы дизайн пакетінің құны 13 695 АҚШ долларын құрайды. CNBC атап өткендей, бұл пакет автокөліктің жалпы құнын 57 350 АҚШ долларына дейін арттырады.

Ford Custom Garage-тың басқа да кешенді дизайн пакеттері бірнеше мың доллардан басталып, 16 000 долларға дейін жетуі мүмкінCNBC мәліметі бойынша, кейбір жоғары өнімді Mustang модельдері үшін – 18 000 долларға дейін, ал F-150 пикабының арнайы шығарылымы үшін шамамен 27 000 долларға дейін жетуі мүмкін.

«Бұл біз үшін өсуді жеделдететін фактор; бұл табысты бизнес», – деді Симпсон телеарнаға берген сұхбатында. «Біз оның әлдеқайда ірі болу әлеуеті бар деп есептейміз, сондықтан оған инвестиция салудамыз», – деп қосты ол.

Ford мәліметі бойынша, АҚШ-тағы жаңа автокөлік сатып алушылардың 46 пайызы өз көліктерін бір түрліше өзгертеді: алдыңғы қатарда Bronco иелері, одан кейін Mustang спорттық көліктері мен жүк көліктерін сатып алушылар тұр. Симпсон жекелендіру бөлімінің нақты өсім мақсаттарын жариялаудан бас тартты, бірақ Ford мұндай пакеттерді таңдаған клиенттер санын да, оларға жұмсалатын қаражатты да арттыруды жоспарлап отырғанын айтты.

Ford акцияларын қарастыратын 23 талдаушының 15-і оларды портфельде ұстауды ұсынады. Алты адам сатып алуды, тек екеуі сатуды кеңес береді. Аналитиктердің компания акцияларына қойған орташа мақсатты бағасы соңғы жабылу бағасына қарағанда 4 пайызға өсуді білдіреді.

Көлік өндірушінің бас атқарушы директоры Джим Фарли маусым айында сынға ұшырады, себебі АҚШ президенті Дональд Трамп Ford пен оның бәсекелесі General Motors оған автокөлік иелеріне өз бетінше жөндеу жүргізуді қиындататын ұсыныс жасағанын мәлімдеді, деп хабарлайды CNBC. Кейін Фарли өз пікірінше, тұтынушылар кепілдік мерзіміндегі автокөліктерді өздері жөндеуі тиіс емес екенін, себебі жаңа автокөліктер арнайы құралдарды қолдануды талап ететінін айтты.

Арнайы жабдықтар нарығы қауымдастығының (SEMA) мәліметі бойынша, 2025 жылы америкалық тұтынушылар автокөлік аксессуарлары мен модификацияларына 52,9 миллиард доллар жұмсады.