Сатылымын қалпына келтірмек болған Nike алты жылдан соң Amazon-ға қайта оралды
Компанияның тек өз фирмалық дүкендері арқылы сатуға жасаған ставкасы сәтсіз аяқталды.
Nike бөлшек сауда платформасында тікелей сатылымды тоқтатқаннан кейін, яғни алты жылға жуық уақыттан кейін американдық Amazon онлайн-дүкеніне қайта оралатынын жариялады. Нью-Йорктегі сауда-саттықта Nike акциялары 2% қымбаттады.
Егжей–тегжейі
Reuters хабарлауынша, спорттық киім және аяқ киім өндірушісі Nike 2019 жылы Amazon-ға тікелей жеткізуден бас тартқан. Енді олар АҚШ-тағы Amazon онлайн-дүкеніне қайта оралатынын жариялады. Осы уақытқа дейін Nike тауарлары Amazon-да ұсынылды, бірақ ассортименті аз және тек тәуелсіз сатушылар арқылы ғана болды. The Information хабарлағандай, Amazon олардың кейбіреулеріне 19 шілдеден бастап белгілі бір Nike тауарларын сата алмайтынын ескертті, өйткені бөлшек сатушы брендпен тікелей жұмыс істей бастайды, деп жазды Reuters.
«Nike сауда платформаларын дамытуға инвестиция салуда. Мақсаты – тұтынушыларға дұрыс тауарларды, үздік қызметтерді және жекелендірілген тәжірибені ұсыну, олар қай жерден және қалай сатып алса да», – делінген компания мәлімдемесінде. Бұл туралы WSJ басылымы жазды.
Сондай-ақ Nike дәстүрлі дүкендермен, атап айтқанда француз Printemps әмбебап дүкенімен ынтымақтастықты кеңейтетінін және онлайн-сервистерді жақсарту үшін ЖИ негізіндегі дауыстық іздеуді іске қосатынын айтты, деп жазады CNBC. Сонымен қатар, компания Dick's Sporting Goods және Foot Locker сияқты көтерме сауда серіктестеріне «бұлжымас адалдықты» сақтайтынына уәде берді, деп жазды Bloomberg.
Неге бұл маңызды?
Amazon-ға қайта оралу — Nike-тің жаңа басшысы Эллиот Хиллдің басшылығымен сатылымды қалпына келтірудің ауқымды жоспарының бір бөлігі. Reuters түсіндіргендей, компания жаңа және сәнді брендтердің өсіп келе жатқан бәсекелестігі жағдайында өз позицияларын қайтаруға тырысуда. Хилл — Nike-де 30 жылдан астам жұмыс істеген ардагер. Ол өткен күзде зейнеткерліктен оралып, бұрынғы бас директор Джон Донахьюді ауыстырды.
Донахьюдің басшылығымен Nike цифрлық сатылымды жолға қойып, клиенттерді өз дүкендері мен веб-сайттарына бағыттады. Бірақ Amazon, Zappos және басқа да бөлшек сауда желілеріне тауар ағынын тоқтатып, тіпті АҚШ-тағы ең жақын серіктесі Foot Locker-ге жеткізілімдерді қысқартты. Бос орынды Adidas, New Balance, Puma және Ugg сияқты бәсекелестер тез толтырды. Бұдан басқа, нарықтағы үлесті Brooks, Hoka, On және Salomon сияқты жаңа ойыншылар тартып алды. Донахью көтерме сауданы қысқарту әрекеттерінде тым алысқа кеткенін мойындады.
Өткен жылдың маусым айының соңында жарияланған тоқсандық есеп инвесторларды қатты ренжітті, сондықтан компания акциялары бір күнде 20%-дан астамға құлдырап, тарихындағы ең нашар сатылымды бастан өткерді. Nike әлсіз сатылымды Қытайдағы төмен сұраныспен және бүкіл әлемдегі «біркелкі емес» тұтыну үрдістерімен ақтады. Бірақ сарапшылар компанияны ескірген ассортимент пен жаңа коллекциялардың болмауына айыптады. 2024 жылдың күзінде Донахью отставкаға кетті.
Amazon-да орналастырудан бас тарту компания үшін қауіпті қадам болды: миллиондаған сатып алушылар қажетті нәрсені тез табу үшін платформаның іздеу жүйесін пайдаланады, деп жазады Bloomberg. Агенттік түсіндіргендей, платформада жоқ брендтер клиенттерін жоғалтады, өйткені олардың тауарлары іздеуде бәсекелестердің ұқсас өнімдерімен алмастырылады. EMarketer мәліметтері бойынша, Amazon АҚШ-тағы барлық онлайн-сатып алулардың шамамен 40%-ын бақылайды.
Акциялардың ахуалы қалай?
Nike акциялары бейсенбіде, бір күн бұрынғы сауда-саттықта 4% төмендегеннен кейін, бір сәтте 2% өсті. Жыл басынан бері компания құны 20%-ға қысқарды.
Баға белгілеулеріне Nike-тің 27 мамырдан бастап бағаны көтеру жоспары туралы хабарламалар да әсер етуі мүмкін. Өнім категориясына байланысты 2 доллардан 10 долларға дейін қымбаттайды, деп жазады Reuters. Бағалар ересектер киімі мен спорттық жабдықтарға көтеріледі, бірақ балалар аяқ киіміне әсер етпейді. Nike мұны маусымдық жоспарлау аясындағы түзету деп атады. Дегенмен, Barron's бұл қадамды Дональд Трамптың сауда соғысына жауап деп санайды.
22 мамырда, Truist Financial сарапшысы Джозеф Чивелло спорттық бөлшек сатушының акцияларын сатып алуға ұсынысын растады.
Сәуір айының соңында Wells Fargo сарапшысы Nike акцияларының рейтингін Overweight («нарықтан жоғары») мәнінен Equal weight («нарық деңгейінде») мәніне дейін төмендетіп, акциялардың мақсатты бағасын 55 долларға дейін төмендетті. Бұл олардың қазіргі құнынан 9% төмен. Wells Fargo мұны екіжақты қысыммен түсіндірді: АҚШ-тың Қытайдан импортқа салған баждары және 2025 жылдың екінші жартысында АҚШ-та «жеңіл» рецессия күтілуі. Сарапшының пікірінше, ұқсас компаниялар арасында Nike тұрақсыздықты ең нашар еңсеретін болады.
Дегенмен, Wells Fargo болжамы Nike үшін дамудың екі сценарийін ұсынды: оптимистік жағдайда акциялардың 70 долларға дейін өсуін, ал негативті жағдайда 30, долларға дейін құлдырауын болжады.
Уолл-стриттің Nike акцияларына қатысты пікірлері әртүрлі: MarketWatch көрсеткендей, 19 сарапшы қағаздарды сатып алуға кеңес берсе, 20-сы портфельде ұстауға кеңес береді. Тағы екеуі акцияларды сатуға кеңес берген. Консенсустық мақсатты баға шамамен 73 $ құрайды және ағымдағы құнынан 22%-ға жуық өсімді білдіреді.
