«Секс сатады»: Victoria's Secret тұтынушыларды қайта тарту үшін қор нарығындағы тикерін өзгертпек
Victoria's Secret іш киім брендінің иесі компанияның акциялары жаңа тикер белгісімен саудаланады, деді ол. Bloomberg мәліметі бойынша, брендтің беделін қалпына келтіріп, тұтынушыларды қайта тарту мақсатында компания «секс сатады» деген мантраға қайта оралуда. Victoria's Secret акцияларының бағасы 21 мамырда шамамен 6%-ға өсті.
Мәліметтер
Victoria's Secret іш киім өндірушісі хабарлағандай, 2 маусымнан бастап оның акциялары Нью-Йорк қор биржасында (NYSE) VSXY жаңа тикер белгісімен саудаланады.
Компания тикер белгісінің өзгеруін дамуындағы жаңа тараудың басталуымен байланыстырып, бұл өзгеріс оның кім екенін және тұтынушыларымен қалай қарым-қатынас жасайтынын көрсетеді.
«Бұл қор нарығындағы белгі туралы емес, біз нені қолдайтынымыз туралы», – делінген компанияның веб-сайтында жарияланған бас директор Хилари Супердің хатында. «Жыныстық бағдар әрқашан біздің ДНҚ-мыздың бір бөлігі болған».
«Victoria's Secret» сексуалдылықты барлық формаларында тойлайды: оны образ немесе жапсырма емес, әрбір әйелге тән сезім ретінде қарастырады, – деп хабарлайды биржа белгісін өзгерту туралы баспасөз хабарламасы.
Инвесторлар жаңалыққа оң реакция білдірді: 21 мамырда компанияның акция бағасы шамамен 6%-ға өсіп, бір акцияға 50,55 АҚШ долларына жетті.
Тикер белгісінің өзгеруінің артында не жатыр?
Bloomberg мақаласына сәйкес, алғашқыда лифчиктерімен танымал болған Victoria's Secret соңғы онжылдықта басқа бөлшек саудагерлердің бәсекелестігі салдарынан осы нарықтағы жетекші орнын жоғалтты.
2024 жылдың қыркүйегінде Victoria's Secret-тің басшылығына келген Super жетекшілігімен компания брендтің бұрынғы беделін қалпына келтіруге тырысып жатыр, әсіресе жас тұтынушыларды мақсат ететін және іш киімдер, жүзу киімдері, үй киімі, спорттық киім, косметика және парфюмерия.
Акция нарығының тикерін өзгерту – осы өзгерістердің бір бөлігі, деп хабарлайды баспасөз қызметі. Түп-тамырына оралу стратегиясының аясында компания сондай-ақ Victoria's Secret Fashion Show-ды қайта жандандырды, бұл, Super-дің айтуынша, компания үшін «жаңа сексуалдылық дәуірінің» басталуын білдіреді, деп хабарлайды Bloomberg. The Wall Street Journal сондай-ақ «Very Sexy» ассортиментін жаңартуды ерекше атап көрсетеді, оған қосымша көлем мен қолдау үшін екі есе push-up әсері мен қосымша толтыруы бар бюстгальтерлер кіреді.
Өзгерістер өз жемісін беруде. Super компанияға қосылғаннан бері Victoria's Secret-тің салыстырмалы сатылымдары тек бір рет қана төмендеді, ал бұған дейін олар екі жылдан астам уақыт бойы әр тоқсан сайын азайып келген, деп хабарлайды Bloomberg. 2025 жылы салыстырмалы сатылымдар 5%-ға өсті; таза кіріс те өткен жылы ұқсас қарқынмен өсіп, 6,55 миллиард долларға жеткенін компания хабарлады.
Аналитиктер не дейді
Bloomberg мәліметіне сәйкес, Bloomberg Intelligence талдаушысы Мэри Росс Гилберт компания жариялаған өзгерістерге оң көзқарас білдірді.
«Әйелдер секси екендерін сезінгенді ұнатады», – деді Гилберт агенттікке. Бүгінде сексуалдылықты ер адамдар емес, әйелдер анықтайды, және бұл анықтама «барлық дене бітімі мен этникалық топтарды қамтиды, тұтынушылардың өздерін секси сезінуіне не түрткі болатыны жөніндегі түсіндірмелеріне негізделген», – деп жалғастырды ол.
Жалпы алғанда, компанияның акциялары Уолл-стрит талдаушыларынан сегіз «сатып алу» ұсынысын және үш «ұстау» ұсынысын алды. Орташа мақсатты бағасы – 65,8 АҚШ доллары, бұл 21 мамырдағы сауданың соңындағы акция бағасына қарағанда 30%-дан астам өсу әлеуетін білдіреді.
