Victoria’s Secret акциясы үш жыл бұрынғы максимумға жетті. Сатып алу дұрыс па?
Victoria’s Secret ішкиім брендінің акциясы 5 желтоқсандағы саудада 21% өсіп, соңғы 3,5 жыл бұрынғы максимумға жетті. Компания жыл сайынғы ең мықты тоқсандық сатылым өсімін көрсетті — бұған жеңілдіктер көлемін қысқартуы әсер етті, деп жазды The Wall Street Journal. Бренд бір жыл бұрын жетекшілік ауысқаннан кейін айтарлықтай нығайып, оны әлемге әйгілі еткен имиджіне қайта оралды.
Егжей-тегжейлі
Жұма күнгі саудада Victoria’s Secret брендінің акциясы $50,22-ға дейін көтерілді — бұл 2022 жылдың мамыр айынан бергі максимум.
Инвесторлар компанияның тоқсандық есебіне қуана реакция білдірді. Victoria’s Secret промоакция санын азайтып, тауарларды толық бағамен сата бастады, деп жазды The Wall Street Journal. Мұндай стратегия 1 қарашада аяқталған үшінші тоқсанда бренд табысының 9,2% өсіп, $1,47 млрд-қа жетуіне ықпал етті. Сарапшылар $1,41 млрд күтті. WSJ атап өткендей, бренд мұндай жоғары сатылым өсімін соңғы төрт жылдан бері көрмеген. Салыстырмалы сатылымдар да алдыңғы тоқсандағы 4%-дан 8%-ға дейін өсті.
Үшінші тоқсанда Victoria’s Secret $37 млн мөлшерінде таза залал тіркеді (бір акцияға $0,46). Бір жыл бұрын залал $56 млн болған (бір акцияға $0,71). Түзетілген залал бір акцияға $0,27 құрады, ал FactSet мәліметінше, сарапшылар $0,59 залал күтті, деп жазды WSJ.
Оң динамика төртінші тоқсанның басында да сақталды. Ол сатылым мен пайда болжамын қатарынан екінші рет көтеруге мүмкіндік берді, деп жазады WSJ. Қазіргі кезеңде Victoria’s Secret түзетілген бір акцияға шаққандағы пайданы $2,2–2,45 аралығында, ал табысты $2,17–2,2 млрд көлемінде күтеді. Бұл табыс жөніндегі нарық болжамынан жоғары ($2,17 млрд), бірақ пайда бойынша аздап төмен (бір акцияға $2,23), деп атап өтті WSJ.
Компания жылдық болжамын да көтерді: түзетілген бір акцияға шаққандағы күтілетін пайда енді $2,4–2,65 деңгейінде, бұрынғы жоспар $1,8–2,2 болған. Жылдық табыс болжамы $6,33–6,41 млрд диапазонынан $6,45–6,48 млрд-қа дейін артты. Бұл есепте жыл соңында шамамен $90 млн мөлшеріндегі баж салығының шығындары да ескерілген, ал бұған дейін компания $100 млн әсері болады деп күткен, деп нақтылады WSJ.
Компания тағы не хабарлады?
Үшінші тоқсандағы сатылым өсімі барлық табыс топтарында байқалды — жылдық табысы $50 000-дан төмен үй шаруашылықтарында да, $200 000-дан жоғары сегментте де. Victoria’s Secret және Pink дүкендеріне келушілер саны сауда орталықтарындағы орташа трафиктен жоғары болды, ал брендтердің өзі 18–24 жас аралығындағы тұтынушыларды көбірек тарта бастады. «Біздің брендтеріміз тұтынушылардан қолдау тауып, өзектірек бола түсуде», — деді Victoria’s Secret бас директоры Хиллари Супер баспасөз хабарламасында.
Супер сондай-ақ, инвестор-активистермен келіссөздер жүргізуді жалғастырып жатқанын растады. Олар Barington Capital Group және австралиялық миллиардер Бретт Бландиімен. Екеуі компаниядан үлес сатып алып, директорлар кеңесінің құрамын өзгертуге ұмтылып отыр.
Контекст
2024 жылдың қыркүйегінде Хиллари Супер Victoria’s Secret-тің басшы лауазымына келген кезде, компанияның жағдайы быт-шыт болып жатқан еді, деп жазды The Wall Street Journal. Брендтің сатылымы екі жылдан астам уақыт бойы құлдырап келді, ал нарықта Ким Кардашьянның Skims бренді сияқты жаңа бәсекелестер пайда болды. Алдыңғы басшылықтан айырмашылығы, Супер Victoria’s Secret-ті сексуалды бейнемен байланыстырудан қорыққан жоқ.
«[Бұрынғы бас директордың] шешімдері қорқыныш әсерімен қабылданатын», — деді ол The Wall Street Journal-ға берген сұхбатында. 2024 жылы компания өзіне аты шыққан фешн-шоуды қайта жандандырды: модельдер құрамы әртараптандырылды, бірақ дәстүрлі «періште» образынан бас тартылмады.
2025 жылдың сәуірінде компания «әлеуетті жол» деп аталатын жаңа стратегияны жариялап, оны іске асыру үшін барлық негізгі бағыттарға жаңа президенттер тағайындады.
Жыл басынан бері Victoria’s Secret акциясы 16% қымбаттады. Алайда, сарапшылар пікірі екіге бөлінгенін MarketWatch көрсетеді: ең танымал кеңес — «ұстап тұру» (Hold — 4 рейтинг). «Сатып алу» мен «сату» бойынша кеңес саны да тең: 2 Buy және 1 Overweight, оған қарсы 2 Underweight және 1 Sell. Уолл-стриттің консенсус-бағасы — $36,3, бұл 4 желтоқсандағы жабылудан 12,7% төмен.
