Shein акциялары жаңа төменгі деңгейге жетті: бөлшек саудагер пайданың 67 пайызға азайғанын хабарлады.

Сингапурда орналасқан киім-кешек пен тұрмыстық тауарларды онлайн сататын Shein компаниясының акциялары сейсенбі күні өткен сауда сессиясында 14 пайызға төмендеп, компания шамамен бір ай бұрын жарияланғаннан бергі ең төменгі деңгейге жетті. Бұл компанияның қор биржасында тізімге енгеннен кейінгі алғашқы қаржылық есепті жариялауынан кейін болды: Shein тоқсандық пайданың күрт төмендегенін және Еуропадағы сатылымдардың азайғанын хабарлады. Рейтер агенттігінің хабарлауынша, әлсіз нәтижелер пайда маржасының төмендеуі мен бизнестің өсуінің бәсеңдеуі жөніндегі инвесторлардың алаңдаушылығын күшейтті.

1 қыркүйекте Гонконг қор биржасында дебют жасағаннан бері Shein акциялары ұсынылған бағасы – акциясына 48,56 Гонконг долларынан шамамен 35 пайызға төмендеді. 29 қыркүйектегі сауда-саттықта Shein акциялары 10,7 пайызға төмендеп жабылды.

Shein компаниясының екінші тоқсандағы түзетілген таза пайдасы өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 67 пайызға төмендеп, 228 миллион долларды құрады, Ал таза пайда маржасы өткен жылдың осы кезеңіндегі 6,2 пайыздан соңғы есепті кезеңде 2,1 пайызға дейін құлдырады. Жалпы алғанда, бөлшек саудагердің операциялық пайдасы жылдың алғашқы жартысында 53 пайызға төмендеді. Қаржылық шығындардың негізгі себебі – Таяу Шығыстағы қақтығыс: ол авиациялық отын мен жүк тасымалдау шығындарының күрт өсуіне әкеліп, әуе арқылы әлемнің түкпір-түкпіріндегі тұтынушыларға арзан тауарларын жеткізетін компания үшін аса маңызды болды.

«Біз 2026 жылдың екінші жартысында сыртқы ортаның белгісіз болып қала беретінін күтеміз, тарифтер мен логистикалық шығындардың құбылмалылығы сияқты теріс факторлар сақталуы мүмкін», – деді Shein компаниясының бас атқарушы директоры Скай Сю. Сонымен қатар ол тұтынушылардың көңіл-күйінің нашарлағанын атап өтті: инфляцияның өсуі салдарынан сатып алушылар шығындарын таңдауда анағұрлым сақтық танытуда.

Шейннің тоқсандық жалпы кірісі өткен жылмен салыстырғанда 0,9 пайызға өсіп, 11,08 миллиард долларды құрады, алайда компания қатаң реттеу шаралары салдарынан негізгі батыс нарықтарында сатылымның төмендеуін тіркеді. Мысалы, АҚШ-та Shein-нің табысы 6 пайызға төмендеп, 2,5 миллиард долларды құрады. The Wall Street Journal- дың хабарлауынша, шетелдік онлайн-сатушылардан келетін шағын посылкаларға бажсыз шегініс енгізу туралы үкіметтің шешімі бизнеске соққы берді. Еуропада екінші тоқсанның кірісі жылдық есеппен 13,9 пайызға төмендеп, 3,77 миллиард долларды құрады. Еуропалық Одақ 1 шілдеден бастап шетелдік онлайн-сатушылардан келетін арзан бағалы посылкаларға 3 еуро баж салығын енгізуге дайындалып жатқандықтан, Shein бағаларды алдын ала көтеріп, аймақтағы онлайн жарнама бюджетін қысқартуға мәжбүр болды, деп хабарлайды Reuters.

Сонымен қатар, Bloomberg мәліметі бойынша, бұл төмендеу тек Shein-ге ғана әсер еткен жоқ. Бұған дейін саудагердің екі жеткізушісі агенттікке қарсы платформа Temu-мен іскерлік байланыстары да азайғанын айтты. Агенттік хабарлауынша, компанияның жаһандық веб-трафигі наурыз айынан бері төмендеп келеді, ал осы жазда пайдаланушылардың Temu және Amazon қосымшаларында өткізетін уақыты айтарлықтай қысқарған.

2026 жылдың екінші жартысында сыртқы ортаның қиын болып қала беретіні күтілсе де, Shein дәстүрлі түрде бөлшек сауда секторы үшін мықты кезең саналатын төртінші тоқсанда көрсеткіштердің жақсаруына үміттенеді. «Төртінші тоқсан… жарнамалық науқандарды жүргізу үшін біздің ең маңызды кезеңіміз болып қала береді және тапсырыстардың айтарлықтай өсуіне әкелуі тиіс», – деп компания баса айтты.

Скай Сю сондай-ақ пайдалылықты арттыру мақсатында Shein компаниясы жоғары бағалы киім сегментін дамытуды жоспарлап отырғанын айтты. Ол сондай-ақ бренд портфелін сатып алулар арқылы кеңейту стратегиясын меңзеді. «Компанияның ассортиментіндегі жоғары бағалы брендтердің үлесі артқан сайын платформадағы орташа сату бағасы да сәйкесінше өседі», – деді ол. «Біз өзімізді әртүрлі баға сегменттеріндегі және әртүрлі жағдайларға арналған тұтынушылардың кең ауқымды қажеттіліктерін қанағаттандыратын брендтердің алуан түрлі жиынтығы ретінде қарастырамыз», – деді жоғары лауазымды басшы.

Jefferies сарапшылары Shein компаниясының пайдасы «эмиссия проспектісінде көрсетілген ауқымның төменгі шегінен 10 пайыздан астам төмен» болғанын атап өтті. Дегенмен, жақында жарияланған есепте олар бөлшек саудагерді «ең көп талқыланатын акциялардың бірі» деп сипаттады, – деп жазады WSJ. «Акцияларға оң көзқараспен қарайтын «бұлдар» деректерге негізделген мерчандайзинг, жеткізу тізбегінің мүмкіндіктері мен нарыққа шығу жылдамдығы Shein-ді құрылымдық тұрғыдан бәсекелестерінен ерекшелей береді деп есептейді», – деп атап өтті сарапшылар. «Ал «аюлар» өсудің бәсеңдеуі мен реттеуші қысымның күшеюі жағдайында осы артықшылықтардың әлсіреп бара жатқанын сұрақ астына алды», – деп атап өтті олар.