Snap акциялары күрт өсті: компания AR көзілдірігін шығарғанға дейін сатылымдардың өсуін күтеді.

4 тамыздағы сауда кезінде танымал Snapchat мессенджерінің әзірлеушісі Snap компаниясының акциялары шамамен 15 пайызға өсті. Алдыңғы кеште компания екінші тоқсанның қаржылық нәтижелерін жариялап, кіріс көрсеткіші аналитиктердің күтуінен асып түскенін хабарлады — бұл FIFA Әлем чемпионаты кезінде жарнама шығындарының артуының арқасы. Snap сондай-ақ үшінші тоқсанға оптимистік болжам ұсынды. Bloomberg хабарлауынша, осылайша компания қыркүйекте алғашқы кеңейтілген шындық көзілдірігін коммерциялық түрде іске қосу алдында сенімділік танытты.

30 маусымда аяқталған тоқсан бойынша Snap компаниясының кірісі жыл сайын 19%-ға өсіп, 1,6 миллиард долларға жетті — бұл LSEG деректеріне сілтеме жасаған Reuters агенттігінің хабарлауынша, талдаушылардың күтуінен 3,9%-ға артық. Сонымен қатар, Snap сатылымының басым бөлігін құрайтын тоқсандық жарнама кірісі жыл сайын 9 пайызға өсіп, 1,28 миллиард долларға жеткенін Bloomberg атап өтті. Snap компаниясының бас директоры Эван Шпигельдің айтуынша, бұл нәтиже ішінара Солтүстік Америкадағы ірі жарнама берушілердің белсенділігі мен FIFA Әлем чемпионаты кезінде компаниялардың жарнамаға жұмсаған шығындарының артуы арқасында қалыптасты.

Рейтердің хабарлауынша, Snap тікелей сатылымға бағытталған (тікелей жауап беретін жарнама) форматтарға назар аудара отырып, жарнама берушілер арасындағы тартымдылығын тұрақты түрде арттырып келеді. Осы мақсатта Snap Ads Manager платформасын жетілдіріп жатыр: жаңа жасанды интеллект құралдары брендтердің бюджеттерін автоматты түрде басқарады және сатып алуға ең ықтимал пайдаланушыларды анықтайды.

2025 жылдың соңында көп жылдар бойы алғаш рет қолданушылар санының төмендеуіне ұшырағаннан кейін, Snap 2026 жылдың алғашқы алты айында аудиториясының айтарлықтай өскенін хабарлады. Күнделікті белсенді пайдаланушылар (DAU) саны өткен тоқсанмен салыстырғанда 5 пайызға өсіп, 493 миллионға жетті, бұл сарапшылардың күтуінен асып түсті. Алдыңғы тоқсанмен салыстырғанда АҚШ-тағы Snapchat аудиториясы да өсті – негізінен 35 жастан асқан қолданушылардың арқасында, деді Шпигель. Дегенмен, жылдық көрсеткіш бойынша Солтүстік Америка бойынша күнделікті белсенді пайдаланушылар саны шамамен 7%-ға, ал Еуропада шамамен 2%-ға азайды.

Дегенмен, Snap 2026 жылдың үшінші – ағымдағы – тоқсанындағы кірістің әрі қарай өсіп, 1,7 миллиардтан 1,74 миллиард долларға дейін жететінін күтеді. Осы ауқымның орташа мәні – 1,72 миллиард доллар – талдаушылардың осы көрсеткішке қатысты орташа болжамынан 1,2 пайызға жоғары. Компания сондай-ақ үшінші тоқсанда пайыздар, салықтар, тозу және амортизация шығындарын есептемегендегі түзетілген табыс (EBITDA) 300 миллионнан 350 миллион долларға дейін болатынын күтеді. Осы болжамның орташа мәні (325 млн доллар) LSEG талдаушылары күткен 329,9 млн доллардан 1,5 пайызға төмен; алайда ауқымның жоғарғы шегі талдаушылардың консенсусынан 6,1 пайызға асады.

Bloomberg жазғандай, Snap-тың сатылымдары өсіп жатқанымен, компания соңғы жылдары техникалық ақаулар мен жаһандық оқиғалардың салдарынан құбылмалы жарнама бизнесіне байланысты инвесторлардың сенімін жаулай алмай келеді. Мысалы, жыл басында Snap Таяу Шығыстағы соғыс жарнама бизнесіне кері әсер етуі мүмкін екенін ескертті — бұл болжам бірінші тоқсанның нәтижелері жарияланғаннан кейін компанияның акцияларының бағасының күрт төмендеуіне әкелді, деп еске салады Bloomberg. Алайда дүйсенбі күні жарияланған акционерлерге арналған хатта Snap АҚШ пен Иран арасындағы қақтығыс немесе оның бизнеске ықтимал әсері туралы ештеңе айтпады.

Оның орнына Spiegel компаниясы өзінің кеңейтілген шындық (AR) көзілдірігі — Specs — шығарылымына назар аударды. Компания бұл әйнектерді пайдалану үшін Snapchat аккаунты қажет болмағандықтан, бұл Snap-қа серпін беріп, жасанды интеллект жарысындағы орнын нығайтып, жаңа аудиторияны тартады деп үміттенеді. Snap бұл әйнектерді маусым айында таныстырды. Құрылғы жасанды интеллектпен біріктірілген, оның ішінде My AI дауыстық ассистентін қолдау бар, және OpenAI нейрондық желілерінде жұмыс істейді. Компания Specs туралы қосымша мәліметтерді 16 қыркүйекте Лос-Анджелесте өтетін презентацияда бөліседі. Көзілдіріктердің осы күзде сатылымға шығуы күтілуде.

Дегенмен, конференц-қоңырау кезінде кейбір инвесторлар даму жобасының коммерциялануына күмәнмен қарағанын Bloomberg жазады. Олар бәсекелестері әлдеқайда көп ресурсқа ие нарықта Specs-тің ілгерілеуге қабілеттілігіне күмән келтіріп, осы өнімге салынатын инвестиция шегі туралы сұрады. Жауап ретінде Шпигель жаңа көзілдіріктердің болашағы зор екенін және Snap-тың артықшылығы – ол «піонер» болуында екенін айтты. Ал бәсекелестер артықшылықты шындықсыз (augmented reality) смарт-көзілдіріктер шығарып жатқанда, Snap оған дайын миллиондаған AR қосымшаларымен қолдау көрсетілетін құлаққапты іске қосуға дайындалып жатыр.

Дүйсенбі күні есеп жарияланғаннан кейін Шпигель хабар алмасу қосымшасы Snapchat-тың да қатты бәсекелестік ортасында іске қосылғанын, бірақ соған қарамастан табысқа жеткенін атап өтті. Мұндай AR технологиялары онжылдық соңына дейін кеңінен таралуы екіталай екенін мойындағанымен, компанияның бас директоры инвесторларға Snap жобаны қаржыландыруға аса тәртіппен қарап жатқанын сендірді.

Snap компаниясының басшылығы АҚШ-та және шетелде қиын реттеуші ортаның қалыптасып жатқанын, жасөспірімдердің әлеуметтік желілерді пайдалануын шектеуге бағытталған жаһандық үрдістің аясында ескертті. Сонымен қатар, АҚШ ішкі нарығында компания мыңдаған жеке тұлғалар мен мектеп аудандарының технологиялық алыпты кәмелетке толмағандар арасында әдейі тәуелділік тудырып отыр деп айыптап жатқан сот істерінің толқынына тап болды. Кейбір мектеп аудандары оқушыларға арналған психикалық денсаулықты қолдау бағдарламаларының шығындарын өтеуді талап етсе, кейбір штаттар Snapchat-тың кейбір функциялары балаларды интернетте қорғау туралы заңнаманы бұзады деп мәлімдейді. Snap бұл сот талқылауларының өз бизнесіне және болашақ қаржылық нәтижелеріне елеулі әсер етуі мүмкін екенін ерекше атап көрсетеді.

Регуляторлық қысым күшейіп жатқан жағдайда компания негізінен Facebook пен Instagram-ның иесі Meta сияқты ірі ойыншылардың қатты бәсекелестігімен күресуге мәжбүр болуы жағдайды одан әрі ушықтырады, деп хабарлайды Reuters.

4 тамыздағы өсімге қарамастан, Snap компаниясының акциялары жыл басынан бері 30 пайызға төмендеді. Қазіргі Уолл-стрит талдаушыларының компания акциялары бойынша консенсус пікірі – «Сақтап тұру»: Компания акцияларын қарастыратын 48 талдаушының 34-і осы көзқарасты ұстанады. Он бір талдаушы акцияларға оң болжам жасап, Snap акцияларын сатып алуды ұсынады, ал үшеуі акцияларды сатуды кеңес береді.