Target тұтынушылардың үнемшілдігінен пайда болжамын төмендетті. ChatGPT көмектесе ме?
Америкалық бөлшек сауда желісі Target сатып алушылардың сақтығынан сатылымы төмендеп, жылдық пайда болжамын нашарлатты. Компания сұранысты арттыруға жасанды интеллект негізіндегі жаңа құралдарды енгізу көмектеседі деп үміттенеді — бұл бағытта ретейлер бәсекелесі Walmart-тан қалыс қалмауға тырысып жатыр. Алайда, инвесторлар мен сарапшылар Target-тің болашағына сенімді емес.
Егжей-тегжейлі
Target 2025 жылға арналған түзетілген бір акцияға пайдасы $7–8 диапазонында болады деп күтеді. Бұл диапазонның жоғары шегі бұрынғы $7–9 болжамынан төмен. Жаңа болжам бойынша Target-тің пайдасы 2024 жылғы $8,86 нәтижесімен салыстырғанда төмендеуі ықтимал.
Компанияның тоқсандық сатылымы 1,5% азайды: табыс $25,27 млрд болды, ал сарапшылар $25,32 млрд деп күткен (LSEG дерегі, CNBC). Target мұны тұтынушылардың шығындарының тұрақсыздығымен және арзан ұсыныстар іздеуге ұмтылуымен байланыстырды. Дегенмен, компания мерекелік маусымға арналған болжамын өзгертпеді — сатылым бірнеше пайызға төмендейді дейді.
Үшінші тоқсанда Target-тің түзетілген бір акцияға пайдасы $1,78 болды (күтілгені — $1,72). Таза пайда 19% төмендеп, $689 млн-ға дейін түсті. Бір реттік факторларды (дүкендердің ашылуы/жабылуы) алып тастағанда есептелетін салыстырмалы сатылым 2,7% азайды.
CNBC жазғандай, Target-тің уақытша бас директоры Майкл Фидделке есептен кейін инвесторлармен сөйлесу барысында компанияның сатылымы қашан қайта өсімге оралатынын болжай алмады. Оның айтуынша, келесі жылы Target сатылымды қайтару және дүкендердің жағдайын жақсарту үшін инвестицияларды арттырмақ. Капиталдық шығындар $5 млрд-қа дейін өседі — бұл өткен жылмен салыстырғанда 25% көп.
19 қарашадағы сауда басында Target акциясы 3% түсті, кейін құлдырау қарқыны шамамен 0,7%-ға дейін баяулады. Қазір компания қағазы 2021 жылғы рекордтық бағасымен салыстырғанда 70% арзан. Reuters атап өткендей, акцияларға салыстырмалы сатылымның теріс динамикасы және Walmart-қа нарық үлесін жоғалту қысым көрсетуде. Walmart азық-түлік пен үйге арналған тауарларды жылдам жеткізуді күшейту үшін технологияларға белсенді инвестиция жасап жатыр.
Target және жасанды интеллект
CNBC хабарлауынша, үшінші тоқсан нәтижелері бойынша журналистермен әңгіме барысында Фидделке Target Trend Brain құралы туралы айтты — бұл компания дизайнерлері мен мерчандайзерлеріне танымал түстер мен стильдерді бақылауға көмектесетін генеративті ЖИ жүйесі. Target сондай-ақ «синтетикалық аудиторияларды» қолданады — нақты сатып алушылардың тауарға немесе жарнама кампаниясына қалай реакция білдіруі мүмкін екенін алдын ала модельдейтін ЖИ-негізіндегі құралдар.
Компания бұған қоса OpenAI-мен бірлескен жобаны дайындап жатқанын хабарлады. Бұл жоба клиенттерге ChatGPT қолданбасында тікелей сатып алуға мүмкіндік береді. Бета-нұсқасы келесі аптада іске қосылады: ол пайдаланушыларға бір транзакцияда бірнеше тауарды сатып алу, өнімдерді таңдау және тапсырысты алу тәсілін белгілеу мүмкіндігін береді.
ЖИ енгізу — ритейл саласындағы кең ауқымды жаңа трендтің бастамасы, деп атап өтті Bank of America-ның тұтынушылық және шағын бизнес өнімдері бағытының жетекшісі Мэри Хайнс Дрош Yahoo Finance-ке берген түсіндірмесінде. «Адамдар мұндай құралдарды қолдануға дағдыланған сайын бұл сегмент өседі деп болжап отырмыз. Жаңа технологияның қалай дамитынын және қалай қолданылатынын мұқият қадағалайтын боламыз», — деді ол.
CNBC атап өткендей, Target үшін АҚШ-тағы ең ірі ритейлердердің бірі Walmart-тан қалыспау өте маңызды. Walmart OpenAI-мен серіктестік туралы қазан айының ортасында-ақ жариялаған. Алайда, бұл серіктестіктің нақты қалай жұмыс істейтіні әзірге ашылған жоқ.
Сарапшылар пікірі
BofA Securities мәліметінше, Target онлайн-табыстың баяулауы, цифрлық жарнамада ауқымның болмауы және үшінші тарап сатушыларына арналған маркетплейстің жеткілікті дамымауы салдарынан «сатылым мен маржаға қатысты ұзақ мерзімді тәуекелдердің» өсіп отырғанын көрсетті. Сонымен бірге MarketWatch жазғандай, ретейлерге баж салығы, бағалық бәсеке, ассортименттік саясат және Walmart пен Amazon тарапынан туып отырған қауіп те күшейіп келеді.
«Target үшін тұтынушылық шығындардың тұрақсыз жағдайында бағыт табу әлі де қиын, ал үшінші тоқсан нәтижелері алдыңғы кезеңдегі шамалы ілгерілеуді дамыта алмады. Бұл нақты қалпына келуге әлі ерте екенін көрсетеді, ал болашақ бас директор Майкл Фидделкені қиын жұмыс күтіп тұр», — деп келтіреді Reuters Emarketer сарапшысы Скай Канавис сөзін.
MarketWatch дерегінше, Target акциясы бойынша сарапшылардың ең жиі беретін кеңесі — «ұстау» (Hold): барлығы 40 рейтингтің ішінде 22-сі — Hold. Тағы «сатып алуға» (Buy және Overweight) — 11 сарапшы кеңес берді, ал «сатуға» (Underweight және Sell) — 7 сарапшы кеңес берді.
Компания ахуалы
Target сатылымы соңғы төрт жыл бойы іс жүзінде өсім көрсеткен жоқ, деді CNBC. Компания қатаң бәсекеге тап болып, бір кездері оны өзгелерден ерекшелендірген артықшылықтарын жоғалта бастады: кең ассортимент, жақсы ұйымдастырылған дүкендер және достық, мұқият қызмет көрсету.
Өткен айда Target 1800 корпоративтік қызметкерді қысқартатынын хабарлады — бұл соңғы он жылдағы ең ірі қысқарту. Сонымен қатар компания дүкендердегі онлайн-тапсырыстарды өңдеу стратегиясын өзгертіп, қызметкерлердің уақытын тауар орналастыру мен сатып алушыларға көмектесуге көбірек бағыттауды көздеп отыр.
