Victoria's Secret акциялары 45%-ға өсті. Секси тартымдылыққа басымдық беру өз жемісін берді.

2 маусым күні сауда басталғанда іш киім өндіруші Victoria's Secret компаниясының акциялары Уолл-стриттің күтуінен екі есе жоғары пайда көрсеткеннен кейін күрт қымбаттады. Бұрын нарықта көшбасшы болып, бірақ өз позициясын жоғалтқан компания енді «жаңа сексуалдылық дәуіріне» сүйене отырып қайта өрлеуде.

Сейсенбі күні компанияның нәтижелері жарияланғаннан кейін Victoria's Secret акцияларының бағасы шамамен 45%-ға өсті. 2 мамырда аяқталған 2026 қаржылық жылдың бірінші тоқсанындағы кірісі 15%-ға өсіп, 1,56 миллиард долларға жетті, бұл талдаушылардың күтуінен асып түсті. Салыстырмалы сатылымдар 13%-ға өсті, бұл да болжамдарды асып түсті. Түзетілген акцияға түсетін табыс 60 центті құрады, ал нарықтық болжам 30 цент болған.

Жақсы нәтижелеріне сүйене отырып, компания жыл соңына арналған кіріс болжамын 6,85–6,95 миллиард доллардан 7,03–7,13 миллиард долларға дейін көтерді. Түзетілген операциялық пайда енді 550–580 миллион долларды құрайды деп күтілуде, ал бұрынғы болжам 430–460 миллион доллар болған.

«Біз барлық негізгі бизнес бағыттарымызда – Victoria's Secret, Pink, сұлулық бөлімі, цифрлық арналар, дүкендер және халықаралық сегмент – сатылымдардың екі таңбалы өсімін байқадық», – деді Victoria's Secret компаниясының бас директоры Хиллари Супер, ол компанияның трансформациясын басқарды, CNBC-ге берген сұхбатында.

Оның айтуынша, бюстгальтер сатылымдары екі таңбалы өсім қарқынымен өсіп, өсудің негізгі қозғаушы күштерінің біріне айналды. Бұл – бөлшек саудагердің нарықта көп жылдар бойы көшбасшы болғаннан кейін артта қалған бір сала.

Компания сондай-ақ жарнамалық науқандарды әлдеқайда азайтуға қарамастан сатылымды арттырып, нарықтағы үлесін, әсіресе 18–44 жас аралығындағы сатып алушылар арасында, ұлғайта алғанын атап өтті. 2015–2018 жылдары Victoria's Secret өнімдеріне сұраныс бәсеңдеген кезде компания тұтынушыларды тарту үшін ауқымды жеңілдіктерге жүгінуге мәжбүр болды. Super мәліметі бойынша, соңғы тоқсанда сатылымның ең жоғары өсімі жылдық табысы 50 000 доллардан аз және 200 000 доллардан асатын тұтынушылар арасында тіркелді. Бұл төмен бағалар мен жеңілдіктерге емес, компания өнімдеріне деген қызығушылықты көрсетеді, деп жазады CNBC.

Жақсартылған болжам қалпына келу қарқын алып келе жатқанын көрсетеді, деп жазады Bloomberg. 2024 жылы Супер басшылыққа келгеннен бері салыстырмалы сатылымдар тек бір рет қана төмендеді. Оның тағайындалуына дейін олар екі жылдан астам уақыт бойы әр тоқсан сайын төмендеп келген. Инвесторлар мұны байқады: осы кезеңде Victoria's Secret акцияларының құны екі еседен астам өсті.

Bloomberg 2 маусымдағы акция бағасының өсуі бағаның төмендеуіне бәс тіккен көптеген инвесторлардың әрекетінен ушығып кеткен болуы мүмкін екенін жазады. S3 Partners мәліметі бойынша, Victoria's Secret акцияларының еркін айналымдағы шамамен 19%-ына қысқа позициялар ашылған. Бағаның өсуі фонында бұл қысқа позицияларды қысымға ұшыратуы мүмкін.

Соңғы бірнеше жылда Victoria's Secret нарық үлесін иеленуді бастаған амбициялы бәсекелестер легіне тап болды, әрі сұлулық стандарттарына қатысты көзқарастардың өзгеруі мен, әсіресе, модельдері арқылы шынайы емес стереотиптерді насихаттағаны үшін сынға ұшырағанын жазады CNBC. Бренд «суы арықталған» сияқты, себебі ол ешкімді ренжітпеуге және барлық аудиторияны қуантуға тым қатты тырысты, – деп түсіндірді компанияның бас директоры The Wall Street Journal-ға берген сұхбатында.

CNBC жазғандай, ол аңызға айналған бөлшек саудагердің негізгі бейнесін қалпына келтіруге кірісті: жайлылықтан таймайтын, бірақ функционалдықтан гөрі эмоционалды өнімдер ұсынатын «секси» іш киім бренді. Компания тағы да өз бюстгальтер ассортиментін белсенді түрде дамытуды бастады, оның ішінде екі есе push-up әсері бар жаңартылған «Very Sexy» желісі мен жас аудиторияға арналған Pink бренді бар.

Түпкі тамырларына оралу стратегиясына сондай-ақ бірнеше жыл бойы өткізілмеген Victoria's Secret Fashion Show-ды қайта жандандыру да кірді. Шоудың оралуы компания үшін «сезімталдықтың жаңа дәуірін» білдіреді, – деді Супер.

Сонымен қатар, маусым айының басында Victoria's Secret қор биржасында акциялары саудаланатын тикер белгісін VSXY-ге өзгертті. «Сексилік әрдайым біздің ДНҚ-мыздың бір бөлігі болды», – деді сол кезде Супер.