Adidas акциясы 3% минуста. Рекордтық сатылым мен жоғары болжам көмектеспеді
Adidas акциясының жылдық пайда болжамы €200–300 млн-ға өсіп, €2 млрд-қа жеткеніне қарамастан 3%-дан астам құлады. 2025 жылы неміс спорт киімі мен аяқ киім өндірушісі әлемдік сұраныстың әлсіздігін еңсере алды. Енді инвесторлар компанияның бір аптадан кейін жарияланатын ресми есебін, сондай-ақ ретро-кроссовкаларды ілгерілету және 2026 жылғы ірі спорттық шараларға дайындық жоспарын күтіп отыр.
Егжей-тегжейлі
22 қазанда Франкфурттегі сауда қорытындысы бойынша неміс спорт киімін өндіретін Adidas акциясының жылдық пайда болжамы жоғарылағанына қарамастан 2,9% төмендеді. Ретро-кроссовкаларға жоғары сұраныс пен АҚШ баж салығының күткеннен аз әсерінің арқасында компания 2025 жылы операциялық пайдасын шамамен €2 млрд деңгейінде болжайды, делінген Adidas-тың 29 қазанда жарияланатын үшінші тоқсан есебінің алдында жасаған мәлімдемесінде. Жаңа мақсат — алдыңғы бағалаудан €200–300 млн жоғары, бірақ ол сарапшылар болжамына толық сәйкес келеді, деп жазады Financial Times.
Басылым дереккөздерінің айтуынша, Adidas АҚШ баж салығының әсері жылдың екінші жартысында шамамен €100 млн болады деп күтеді — бұл бұрын болжаған мөлшерден екі есе аз.
Компанияның алдын ала деректері бойынша, үшінші тоқсандағы операциялық пайда €598 млн-нан €736 млн-ға дейін өсті және сарапшылар болжаған €694 млн деңгейінен жоғары нәтиже көрсетті. Табыс шамамен 8% артып, €6,63 млрд-қа жетті, бұл Adidas тарихындағы ең жоғары тоқсандық сатылым болды, деп есептейді FT. Алайда, Bloomberg мәліметінше, сарапшылар сәл жоғары көрсеткіш күтті. Компания валюта бағамдарының ауытқуы табыстың бір бөлігін тежегенін түсіндірді.
Morningstar атап өткендей, инвесторлар алдағы есептен тек сандарды ғана емес, сонымен бірге 2026 жылғы Қысқы Олимпиада ойындары мен Футболдан әлем чемпионаты қарсаңындағы маркетингтік бастамалар мен өнімдік жоспарлар туралы егжей-тегжейлі ақпарат күтуде.
Компания ахуалы
Жыл басынан бері Adidas-тың нарықтық құны 20% төмендеді, ал қалпына келу белгілерін көрсете бастаған бәсекелесі Nike акциясы шамамен 7% арзандады.
Неміс өндірушісі бірнеше қиындыққа тап болды. Біріншіден, әлем бойынша адамдар спорттық киімге сұранысты азайтты. Екіншіден, АҚШ-тың импорттық баж салығы тауарларды қымбаттатып, пайдаға әсер етті. Компания бұл салдардың ықпалын азайту үшін АҚШ-та кей тауарлардың бағасын көтеріп, сондай-ақ Қытай сияқты сауда шараларынан көбірек зардап шеккен елдерден жеткізілімді қысқартуға тырысуда.
Қазір Adidas өздерінің Samba және Gazelle сияқты танымал ретро-кроссовкаларының табысын пайдаланып, жүгіріс пен баскетболға арналған киім мен аяқ киім сегментін кеңейтуді көздеп отыр, деп жазды Bloomberg. Компанияның бас директоры Бьорн Гульден спорттық сегменттің барлық категориялар мен аймақтарда белсенді өсіп жатқанын атап өтті.
Сарапшылар пікірі
Morningstar сарапшыларының пікірінше, компания акциясының бағасы қазірдің өзінде маржа өсімі мен сатылымның шамалы артуына қатысты күткенді көрсетіп отыр. Олар Adidas акциясының әділ құнын бағалауды €182-дан €183-ға дейін көтерді, бірақ жаңа таргет әлі де ағымдағы котировкадан төмен.
Ал SimplyWallStreet сарапшыларының бағалауы жоғарырақ — €237, бұл шамамен төрттен бір өсу әлеуетін білдіреді. Мұндай күтулер спорттық және күнделікті Adidas тауарларына сұраныстың артуымен, бизнестің жаһандық әртараптандырылуымен және тікелей сатылым арналарының кеңеюімен байланысты. Сондай-ақ, инновациялар, өнім желілерін сәтті қайта іске қосу және тұрақты даму бастамалары брендтің күшін арттырып, премиум баға саясатын сақтауға және клиенттердің ұзақ мерзімді адалдығын нығайтуға мүмкіндік береді, деп жазады SimplyWallStreet.
