Amazon-ның жаңа қызметі ритейл мен экспресс-жеткізу алпауыттарының акциясын түсірді
АҚШ-тағы ірі ритейлерлер мен тамақ жеткізу сервистерінің акциялары Amazon компаниясының экспресс-жеткізу бизнесін кеңейту туралы мәлімдемесінен кейін күрт арзандады. Технологиялық алып енді тез бұзылатын тағам өнімдерін де жеткізуді бастайды, бұл көлемі триллион долларлық нарықтағы бәсекені күшейтеді. Бұл — әзірге Walmart үстемдік етіп тұрған онлайн азық-түлік саудасында көшбасшы болуға бағытталған Amazon стратегиясының бір бөлігі.
Егжей-тегжейі
Amazon «сол күні жеткізу» сервисіне мыңдаған тез бұзылатын өнім түрін қосты. Алғашқы кезеңде қызмет АҚШ-тың мыңнан астам қаласында қолжетімді болады, ал жыл соңына дейін 2300 елді мекенге дейін кеңейту жоспарланған. Prime жазылушылары үшін жеткізу құны — 2,99 $ (тапсырыс 25 доллардан асса тегін). Жазылушы емес клиенттер үшін — 12,99 $. Компания бұл қызметті Whole Foods пен Amazon Fresh супермаркеттерінен жеткізуді толықтыру үшін енгізіп отыр.
Мәлімдемеден кейін Amazon акциялары 13 тамызда 1,4%-ға қымбаттап, 14-і күні премаркетте де аздап өсті. Ал азық-түлік нарығындағы бәсекелестерінің котировкалары құлады, деп жазады Barron’s. Ең көп зардап шеккен — жеткізу сервистері: Instacart (Maplebear) акциялары 11,5%-ға, DoorDash — 3,8%-ға, ал Uber Technologies (Uber Eats иесі) — 1%-ға төмендеді. Kroger супермаркеттер желісінің акциялары 4,4%-ға арзандады. Дәстүрлі ритейл көшбасшылары да минусқа кетті: Walmart — 2,5%, Costco — 1,3%.
Нарық не дейді?
Инвесткомпания Wedbush бұл сатылымды «инвесторлардың орынды реакциясы» деп атады. Сарапшылар Amazon анонсын «барлық қоймаларда жаңғырық тудырған оқ-дәрі атылғандай» деп сипаттады және оның қысымды әрі цифрлық сервистерге, әрі дәстүрлі ритейлерге арттыратынын айтты (MarketWatch дерегі). Бұған дейін Prime жазылушылары Amazon Fresh-тен тегін «сол күні жеткізу» қызметін тек 100 доллардан асатын тапсырысқа ала алатын, ал Whole Foods жеткізуі 9,95 $ тұратын.
UBS сарапшысы Стивен Джу да Wedbush пікірін қуаттап, Amazon бастамасын Uber мен DoorDash үшін «тікелей теріс фактор» деп атады. Өйткені ол «бәсекелестік шиеленісін күшейтіп, маржаға қысым жасайды».
Не кедергі болуы мүмкін?
Barron’s ескертуінше, агрессивті стратегияға қарамастан, Amazon-ның азық-түлік нарығындағы табысы кепілдендірілмеген. Whole Foods бизнесі жақсы нәтиже көрсеткенімен, Amazon Fresh бренді әлі тұтынушылар арасында берік орын ала алмады, әсіресе негізгі сауда арналары болып саналатын офлайн дүкендер сегментінде.
2023 жылы Amazon Fresh жаңа дүкен ашуды тоқтатып, бірнеше шығынды нүктелерді жапты және концепцияны қайта қарады. 2024 жылы компания жаңартылған Fresh дүкендерін аша бастады. Олардың жарығы мол, кеңірек, ассортименті ұлғайтылған, Prime жеңілдіктері мен жеке дисконттық бренді бар. Дегенмен компания басшылығы ұзақмерзімді нәтижелер туралы айтуға «әлі ерте» екенін мойындайды.
Уолл-стрит кеңесі
1 тамызда Amazon акциялары тоқсандық есеп жарияланған соң 7%-ға құлады, өйткені оның бұлтты бизнесінің өсімі бәсекелестерінен артта қалды. 13 тамыздағы өскеніне қарамастан, акция бағасы шілде соңындағы деңгейден әлі 4,1%-ға төмен. 2025 жылдың басымен салыстырғанда 2,4%-ға жоғары.
FactSet дерегінше, 70 сарапшының 66-сы (Buy және Overweight рейтингтері) Amazon акциясын алуды ұсынады. Қалған төртеуі — ұстауды жөн көреді. Ал сатуды ешкім ұсынбайды.
