Apple-дің iPhone бағасына қатысты «қателігі» табысты 13%-ға қысқартты — сарапшы
Apple-дің iPhone бағасын ұстап тұру саясаты инвесторларға күткен кірісті әкелмеді, дейді Needham сарапшысы Лора Мартин. Негізгі iPhone моделінің $799 бағасы 2020 жылдан бері өзгермеген: бұл компанияның «баға қою күшін» әлсіретті және инновацияның жетіспеуін көрсетті деп санайды ол. Басқа сарапшылар оптимистік көзқараста: бағаны сақтап қалу Apple-ге Қытайдағы субсидиялардан ұтуға және ЖИ саласындағы артта қалуды қысқартуға уақыт берді дейді. Seaport Global Apple-ді «сатып алу» ұсынымымен қамтып, акциялардың 21%-дан аса өсуін болжайды, ал Jefferies бейтарап ұстанымда қалды.
Деректер
— Apple қыркүйекте iPhone 17 базалық моделін былтырғы iPhone 16 сияқты сол $799 бағамен шығарды. Бұл акционерлерге соққы болатын елеулі қателік, деп санайды Needham сарапшы Лора Мартин. Оны MarketWatch келтіреді.
— Apple инфляцияны ескере отырып бағаны тағы да көтермеді. Ал смартфандардың қымбаттауы 2019 жылдан бері кірісті 13%-ға арттыра алатын еді, деді сарапшы. Соңғы алты жылда Apple iPhone бағасын бір-ақ рет көтерді: 2020 жылы $699-дан $799-ға. Бүгінде инфляцияға түзетсек, құрылғының «нақты» бағасы $634 шамасында, деп қосты Мартин. Оның айтуынша, нарықтағы позициясы мықты компаниялар жай еріп қана қоймай инфляциядан да жылдам баға көтеруі тиіс.
— «Apple бағаны жыл сайын өзгертпей ұстаған сайын, күрделі пайыздың теріс әсері пайда болады», — деп жазды сарапшы.
— 1 қазандағы саудада компания акциялары бастапқыда шамамен 0,6% өсті, кейін өсім баяулады.
Apple-дің бағаны ұстап тұруының астары
— Мартиннің пікірінше, бағаны көтере алмау «инновацияның жоқтығымен» байланысты. Сондықтан Apple үшін ЖИ саласында сенімді ұсыныс жасап, «негізгі қолданбалар мен бірегей функцияларға» назар аудару бұрынғыдан да маңызды. Бұл баға саясатын басқаруға мүмкіндік береді.
— MarketWatch соңғы iPhone таныстырылымы да Apple-ге үлкен серпін бермеді деп есептейді. Акцияларда айтарлықтай бұрылыс болуы үшін жаңа iPhone ауыстыру циклі түріндегі катализатор керек, ал оны алдағы 12 айда күтпейміз, деп жазды Мартин.
— Алайда JPMorgan сарапшысы Самик Чаттерджи бұған келіспейді: қазіргі баға стратегиясының артықшылығы болуы мүмкін. Базалық модельдің бағасын өзгертпей, компания Қытай нарығындағы позициясын күшейте алады. Онда үкімет құны 6000 юаньнан (шамамен $840) төмен цифрлық құрылғыларға 15% субсидия береді, деп түсіндіреді MarketWatch.
— Bernstein сарапшысы Марк Ньюман да Apple-дің ЖИ стратегиясын компания үшін «өмір мен өлім мәселесі» деп санамайды, деп жазады MarketWatch. Қыркүйек басында ол «Apple ЖИ-смартфондарда артта қалатын сияқты, бірақ оның пайдаланушылары Android қолданушыларына қарағанда функцияларға азырақ сезімтал» деп жазды.
Басқа сарапшылар не дейді?
— Seaport Global 1 қазанда Apple акцияларын «сатып алу» ұсынымымен қамтып, мақсатты бағаны $310 деп қойды. Бұл 30 қыркүйек жабылуына қатысты 21,6% өсімді меңзейді. Компания iPhone 17 желісінің сәтті боларына сенеді және келесі жылы қолжетімді модель шығуы мүмкіндігі есебінен бағаны әрі қарай көтеру әлеуетін көреді, деп CNBC жазбасын келтіреді.
— JPMorgan сарапшылары да компания акцияларын Overweight рейтингінде «сатып алуға» ұсынады. Олардың дерегінше, iPhone 17-ге сұраныс iPhone 16-дан жоғары, негізінен құрылғыны жаңартушылар есебінен. Ал басқа платформадан ауысатындардың қызығушылығы былтырға қарағанда сәл төмен.
— Осы аптада JPMorgan-нан Самик Чаттерджи мақсатты бағаны $280 деңгейінде қалдырды. Бұл бағалау шамамен 10% өсімді білдіреді. Онымен бірге Evercore ISI сарапшысы да Apple-ді «сатып алу» ұсынымын растады және мақсатты бағаны $290-ға көтерді. Бұл 14% өсу әлеуетін білдіреді.
— Ал Jefferies-тен Эдисон Ли сақтық танытып, Apple акциялары бойынша бейтарап бағаны қалдырды, мақсатты бағаны өзгеріссіз $205,8 деп ұстады. Бұл бағалау акциялардың 19% төмендеуін меңзейді.
