BofA Nike-тың рейтингін төмендетті. Wall Street-тің брендке қатысты пессимизмі соңғы 25 жылдағы ең жоғары деңгейде.

MarketWatch мәліметі бойынша, Bank of America спорттық киім өндірушісі Nike акцияларына берген ұсынысын «Neutral» («бейтарап») деңгейінен «Underperform» («нарықтан төмен») деңгейіне төмендетіп, мақсатты бағасын 47 доллардан 30 долларға азайтты. Осыған байланысты Уолл-стриттің компанияға деген пессимизмі 25 жылдың ең жоғары деңгейіне жетті. Bank of America Nike-дың сатылымдары мен пайдасының одан әрі төмендеуін болжады. Жыл басынан бері брендтің акциялары шамамен 44 пайызға төмендеді.

«Жаңа өнімдер тұтынушылардың назарын аудара алмай жатыр, ал Қытайдағы бәсекелестік күшейді», – деді MarketWatch -қа сілтеме жасаған Bank of America аналитиктері, Лорейн Хатчинсонның басшылығымен, рейтингті төмендетуді ақтап. Олардың шешімінен кейін Nike-тың ортақ рейтингісі, Bloomberg есептеулеріне сәйкес, кем дегенде 2001 жылдан бері ең төменгі деңгейге жетті: 1-ден 5-ке дейінгі шкала бойынша, мұнда 5 «Сатып алуға» сәйкес келеді, ал 1 дегенді білдіреді, – деп агенттік хабарлайды.

Сарапшылар сондай-ақ тұтынушылардың сатып алу кезінде сақтық танытуын және Nike-тың классикалық күнделікті стильдеріндегі қиындықтарын атап өтті. Компания тұтынушылардың қызығушылығын қайта ояту мақсатында жаңа кроссовкалар мен басқа да өнімдерді нарыққа жылдамырақ шығаруға тырысуда. Алайда MarketWatch жазуынша, бөлшек саудагерлер бұл өнімдердің шынымен сатылатынына көз жеткізу үшін қосымша дәлелдер қажет етеді.

Қытайда Nike компаниясының іскерлігі, BofA мәліметі бойынша, «белгісіздік жағдайында». Хатчинсон серіктестер арқылы онлайн сатылымдардың төмендеуіне байланысты баға қысымы күшейеді деп күтеді. Еуропада компания макроэкономикалық және бәсекелестік қысымға ұшырауда, деп жазады Bloomberg.

BofA болжамы бойынша Nike компаниясының сатылымдары мамырда аяқталатын 2027 қаржылық жыл бойы төмендеуді жалғастырады. Аналитиктер бұған дейін «көктемде жағдай түзеледі» деп күткен. MarketWatch мәліметіне сәйкес, олар Nike компаниясының 2027 және 2028 қаржылық жылдарға арналған акцияға түсетін табыс болжамдарын тиісінше 11 және 12 пайызға төмендетті.

BofA-ның Nike акцияларына қойған жаңа мақсатты бағасы 30 АҚШ долларын құрайды, бұл қазіргі деңгейден шамамен 16 пайызға төмендеуді білдіреді. MarketWatch мәліметі бойынша, акциялар 25 қыркүйекте 35,8 долларға жабылып, жыл басынан бері шамамен 44 пайызға төмендеп, соңғы 13 жыл ішіндегі ең төменгі деңгейге жақын саудаланып жатыр.

MarketWatch келтірген деректерге сәйкес, компанияны бағалайтын талдаушылардың басым көпшілігі қазір бейтарап ұстанымда: акцияларға 26 «Hold» рейтингісі берілген. Сонымен қатар 12 талдаушы акцияларды сатып алуды ұсынса, ал алтауы оларды сатуды кеңес береді.

Футбол саласындағы сәтсіздіктер салдарынан брендке қысым күшейіп келеді: Әлем чемпионатының финалында екі команда да Adidas формасын киді, ал француз футболшысы Килиан Мбаппе Nike-дан On Holding-ке ауысты. Bloomberg мәліметі бойынша, Nike компаниясына тиесілі Converse бренді сәтсіз жарнамалық науқан үшін қыркүйекте сынға ұшырады.

Nike компаниясы бас атқарушы директор Эллиот Хиллдің жетекшілігімен «Win Now» стратегиясы аясында бизнесін қайта құрылымдауға тырысуда, себебі күнделікті аяқ киімге сұраныс төмендегеннен кейін компанияны спортшыларға бағыттауды көздейді. Алайда Хиллдің тағайындалғаны жарияланғаннан бері екі жылдан астам уақыт ішінде Nike акциялары өз құнының жартысынан астамын жоғалтты, ал компанияның нарықтық капитализациясы шамамен 77 миллиард долларға төмендеді, деп хабарлайды Bloomberg.