Мбаппе швейцариялық On брендінің бет-бейнесіне айналды. Бұл жұлдыздың кетуі Nike үшін нені білдіреді?

Швейцариялық киім бренді On спорттық киімдерді әзірлеу және брендті насихаттау мақсатында француз футбол жұлдызы Килиан Мбаппемен серіктестік туралы келісімшартқа қол қойды. Bloomberg мәліметі бойынша, осылайша On спорттағы Nike пен Adidas-тың үстемдігіне бәсекелестік тудырып отыр. The Athletic хабарлауынша, Мбаппе 19 жыл бойы Nike-пен келісімшартта болған, бірақ оның келісімшарты осы жазда аяқталды. Екі жыл бұрын Nike тағы бір футбол жұлдызын негізгі бәсекелесіне жоғалтты.

2018 жылғы Әлем чемпионатының жеңімпазы әрі Әлем чемпионаттарының барлық уақыттағы үздік гол соғушысы Килиан Мбаппе On компаниясының өнім топтарымен тікелей жұмыс істейді, бұл оның «элиталық көзқарасын» пайдалануға мүмкіндік береді болашақ футбол етіктері мен киімдерін әзірлеу және сынау жұмыстарына қатысып, алаңнан тыс брендті насихаттайды, – деді On. Сонымен қатар, On Франция құрамасының бұрынғы ойыншысы әрі «Арсенал» командасының жұлдызы Тьерри Анриді футбол жөніндегі директор етіп тағайындады. Оның және Мбаппемен серіктестіктің қаржылық мәліметтері жарияланған жоқ.

LightSpray технологиясы – роботтар бірнеше минут ішінде жіптен шығарылатын спрей арқылы етіктің жоғарғы бөлігін бүркейтін – футболда артықшылық болатынына сенеді. Мәлімдемеге сәйкес, мақсат – «ерекше жеңіл, дәл және спортшыға екінші тері сияқты сай келетін» өнімдер жасау. Bloomberg хабарлауынша, компания бұл технологияны 2024 жылы таныстырды және оны жоғары деңгейлі марафондық аяқ киімнен бастап кеңінен қолданылатын массалық нарық өнімдеріне дейін кеңейтті.

АҚШ нарығы ашылғанда акциялар бағасы шамамен 4 пайызға өсті, бірақ кейін қарқынын жоғалтып, қысқа уақытқа теріс аймаққа түсті. Кейін акциялар қайтадан өсу тенденциясын жалғастырып, шамамен 0,6 пайызға жоғары бағамен саудаланып жатты. Nike акциялары 1,3 пайызға төмендеді, ал Adidas акциялары Франкфурт қор биржасында 0,1 пайызға арзандады.

Mbappé сегіз жастан бері Nike-пен жұмыс істеп келеді: BeinSports мәліметі бойынша, компания оның дамуы мен өсуінің дерлік барлық кезеңінде қолдау көрсетіп, әлем футболының жетекші жұлдыздарының біріне айналуына ықпал етті. Мбаппеден айырылу Nike үшін, әсіресе әлем футболындағы ең коммерциялық табысты жұлдыздардың бірімен 19 жыл бойы қарым-қатынас құрғаннан кейін, ауыр соққы болатынын басылым жазады. Дүниежүзілік футболдың ең мықты таланттарының бірі болумен қатар, Мбаппе стиль сезімі мен Dior жарнамалық науқандарына қатысуы арқасында танымал болды, деп жазады Bloomberg.

Сонымен қатар, Nike басқа бір футбол жұлдызы – испандық Ламин Ямал –пен серіктестігін тоқтатқаннан екі жыл өткен соң Мбаппеден де айырылды. Ямал 2024 жылы Nike-дың басты бәсекелесі Adidas-пен келісімшартқа қол қойды.

Футбол ұзақ уақыт бойы әлемдегі ең танымал спорт түрі болып келгенімен, соңғы жылдары ол Nike, Adidas және Puma брендтері үшін күнделікті киім мен сән бұйымдарының одан да маңызды көзіне айналды, деп хабарлайды Bloomberg. Осы жазда брендтер Әлем чемпионатында демеушілік еткен ұлттық құрамалардың логотиптері бар жейделердің сатылымын күрт арттырды.

Дегенмен, жақында дейін футбол жаңа брендтерден, мысалы жүгіру спортына қарағанда, аз қауіп көрген: сол салада On және Hoka сияқты жаңа ойыншылар инновациялық аяқ киімдерінің арқасында, соның ішінде Nike-дан да нарық үлесін иеленген, деп жазады Bloomberg.

Nike акциялары қазіргі уақытта соңғы 12 жыл ішіндегі ең төменгі бағамен саудаланып жатыр. Компанияның акциялары S&P 100 индексінен шығарылуға тиіс. Сондай-ақ, Reuters хабарлауынша, акциялардың Dow Jones Industrial Average «blue-chip» индексінен де шығарылу қаупі артып келеді.

Компания 2010 жылы құрылғаннан бері қарқынды өсіп келеді: бастапқыда жүгіру аяқ киімдерінен бастап, Bloomberg мәліметі бойынша теннис, жаттығу және ашық ауадағы демалыс өнімдерін қамтитын ассортиментін кеңейтті. Сонымен қатар, ол киім-кешек – спорттық та, күнделікті де – сатудан түсетін табысын арттырып келеді. Оның инвесторлары арасында аңызға айналған теннисші Роджер Федерер бар.

22 қыркүйекте On инвесторлар күнін өткізуді жоспарлап отыр, онда алдағы бірнеше жылға арналған қаржылық мақсаттарын жариялайды деп күтілуде.

On компаниясының футболдағы алғашқы қадамы желтоқсанда Испанияның «Барселона» клубының әйелдер командасында ойнайтын жас швейцариялық жұлдыз Сидни Шертенлеибпен жаттығу және күнделікті өмірге арналған өнімдер бойынша ынтымақтастық туралы келісімшартқа қол қою арқылы жасалды. Мәлімдемеде айтылғандай, ол енді футбол саласында да брендті білдіріп, әйелдер футболына арналған өнімдерді дамытуға көмектеседі.

On Holding компаниясының акциялары 2026 жылдың басынан бері 40 пайызға төмендеді. Алайда акцияны бақылайтын сарапшылар әдетте оны сатып алуды ұсынады: MarketWatch мәліметі бойынша акцияларға 21 «Сатып алу» және 6 «Артық салмақ» рейтингісі берілген, ал 5 «Сақтап тұру» рейтингісі бар.

Nike акциялары жыл басынан бері 44 пайызға төмендеді. Алайда оларға аналитиктердің ең көп тараған ұсынысы – «ұстау»: 26 «ұстау» рейтингісі, 9 «сатып алу», 3 «артық салмақты» және 5 «сату» рейтингісі бар.