Burberry сатылымдарының өскенін хабарлады, бірақ оның акция бағасы күрт төмендеді. Инвесторларды не алаңдатты?

Британдық Burberry компаниясы, сәнді тренчкоаттарымен танымал, өткен тоқсанда сатылымның өскенін хабарлады: барлық өнім санаттары үш жыл ішінде алғаш рет өсім көрсетті. Wall Street Journal-дың мәліметінше, бұл нәтижелер сән брендін жандандыру стратегиясының арқасында қол жеткізілді. Алайда инвесторлар қалпына келудің сенімдірек белгілерін көргісі келген. Reuters агенттігінің хабарлауынша, геосаяси шиеленіс пен туристер санының азаюы нарық қатысушыларын Burberry-дің өсімінің тұрақтылығына күмән келтіруге мәжбүр етті. Компанияның акциялары 6,5 пайызға құлдырады.

WSJ мәліметіне сәйкес, маусым айында аяқталған алғашқы тоқсанда Burberry-дің салыстырмалы сатылымы өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 5 пайызға өсті — бұл талдаушылардың ортақ болжамына толық сәйкес келеді.

Солтүстік және Оңтүстік Америкада сатылымдар 12 пайызға өсіп, күтілген көрсеткіштен айтарлықтай асты, ал Үлкен Қытай аймағында олар 9 пайызға өсті. Алайда Reuters мәліметі бойынша, Еуропа мен Таяу Шығыс аймағында сатылымдар 3 пайызға төмендеді, себебі Дубай сияқты Таяу Шығыс сауда орталықтарына туристер саны азайды, ал Еуропаға Азия елдерінен келетін сатып алушылар саны да қысқарды. Компания Парсы шығанағындағы соғыстың Еуропадағы туристердің шығындарына теріс әсер етіп жатқанын атап өтті. Дегенмен, Таяу Шығыс Burberry сатылымының небәрі 2 пайызын құраса да, қақтығыстың жанама салдары инвесторлардың назарын аударды, деп хабарлайды агенттік.

Ағымдағы қаржы жылында компания нарықтық болжамдарға сәйкес кірістің өсуін және маржалардың ұлғаюын күтеді. Алайда Burberry геосаяси және экономикалық жағдайдың белгісіз болып қала беретінін ескертіп, бұл тұтынушылардың сеніміне теріс әсер етуі мүмкін екенін мәлімдеді.

Burberry акциялары 17 шілдеде Лондондағы сауда кезінде 6,5%-ға төмендеп, алдыңғы екі күндегі өсімін жойды. Бұл төмендеу бәсекелес люкс-топ Richemont-тың мықты есебінен кейінгі оптимизмнен туындады. Жыл басынан бері Burberry акцияларының бағасы 17 пайызға төмендеді.

Bloomberg түсіндіргендей, нарықтың реакциясы Burberry-дің қалпына келуінің келесі кезеңі қиынырақ болатыны жөніндегі алаңдаушылықты көрсетеді. WSJ жазғандай, сән индустриясы екі жыл бойы сатылымдардың тоқырауы мен нарықтағы қиын жағдайларға қарамастан тұтынушыларды бутиктеріне қайта тартуға тырысуда.

Екі жыл бұрын британдық компания сатылымды арттыру және шығындарды қысқартуға бағытталған бизнесті қалпына келтіру жоспарын іске қосты. Burberry компаниясының бас атқарушы директоры Джошуа Шульман қор деңгейін азайту, бағаларды төмендету және брендтің символдық өнімдеріне қайта бағыттау арқылы трансформацияны бастады. Сонымен қатар, ол дүкеннің дизайнын жаңартып, мысалы, шарфтарды көрсетуге арналған арнайы аймақтар жасады. Bloomberg мәліметі бойынша, бұның бәрі бұрынғы және жаңа тұтынушыларды тартуға көмектесті.

«Біздің стратегиямыз жұмыс істеп тұр. Біз әртүрлі санаттарда, сату арналарында және өңірлерде сәнді тауарлардың кең ауқымды тұтынушыларын тартудамыз, бұл алдағы мүмкіндіктерге деген сенімімді нығайтады», – деп жазды Шульман 17 шілдедегі есепте.

Джеффрис сарапшылары, Джеймс Грзиничтің жетекшілігімен, компанияның пайдалылықты қалпына келтірудің негізгі рычагтарын, соның ішінде шығындарды оңтайландыруды толықтай пайдаланғанына сенеді. Олардың пікірінше, табыстылықты одан әрі қалпына келтіру негізінен компанияның сату өсімінің жоғары қарқынын қамтамасыз ете алуына байланысты болады.

«Енді бәрі компанияның басшылығына байланысты: олар қалпына келуді сақтап, оған қосымша серпін беруі керек», – деді Бернштейннен Лука Солка мен Мария Меита.

Жалпы алғанда, талдаушылар Burberry компаниясының болашағына сақтықпен оптимистік көзқараспен қарайды: акцияларды қарастыратын 21 талдаушының 13-і оларды сатып алуды ұсынады. Төртеуі бейтарап, ал қалған төртеуі сәнді брендтің акцияларын сатуды ұсынады.