«Бұрылыс нүктесі»: Lululemon өз негізін қалаушысымен дауды шешті. Бұл акцияларға нені білдіреді?

27 мамырдағы сауда кезінде спорттық киім бренді Lululemon-ның акциялары компания негізін қалаушы Чип Уилсонмен ұзаққа созылған дауды аяқтау туралы келісімге келгеннен кейін өсті. Дауды шешу үшін Lululemon директорлар кеңесін қайта құруға шешім қабылдады.

Lululemon-ның қазіргі басқармасы мен Уилсон арасындағы қақтығыс бірнеше ай бойы жалғасып келді: компанияның негізін қалаушы, басқа мәселелермен қатар, Lululemon-ның көрсеткіштеріне көңілі толмай, өткен жылдың соңында спорттық киім өндірушісінің жоғарғы басшылығына қарсы директорлар кеңесінің құрамын өзгерту мақсатында өкілдік дауыс беру үшін күрес бастады. Lululemon ақырында өзгерістерге келісті: келісім шарттарына сәйкес спорт брендінің директорлар кеңесіне үш жаңа мүше қосылады. Екі үміткер компанияның негізін қалаушы Чип Уилсон ұсынған: Mark Mauer – жаттықтыру құралдарын өндіретін On Holding компаниясының бұрынғы бірлескен бас директоры, және Laura Gentile – ESPN-нің бұрынғы маркетинг директоры. Екеуі де 25 маусымдағы Lululemon компаниясының жыл сайынғы жалпы жиналысынан кейін директорлар кеңесіне қосылады. Өнім және бренд саласындағы тәжірибесі бар үшінші жаңа мүше компанияның басқармасы мен Уилсон бірлесіп таңдайды. Тараптар үміткерді 1 қазанға дейін жариялайды.

Lululemon-дегі 8,7% үлесі бар Уилсон өз кезегінде компромисс ретінде келісімге компаниядағы оның үлесін шектейтін тармақты енгізуге келісіп, шамамен 18 ай бойы Lululemon-ды жария түрде сынамауға міндеттенген, деп хабарлайды Reuters.

«Директорлар кеңесінің жаңа мүшелері мен команданың енгізген стратегиялық өзгерістері өнімнің басымдылығын қалпына келтіру және акционерлердің құндылығын арттыру бағытындағы елеулі ілгерілеуді көрсетеді», – деді компанияның негізін қалаушы Чип Уилсон Bloomberg -ке сілтеме жасап.

«Чип Уилсонмен Lululemon-ның өз позициясын одан әрі нығайтуға мүмкіндік беретін келісімге қол жеткізгенімізге қуаныштымыз», – деді Lululemon директорлар кеңесінің төрағасы Марти Морфитт. Келісімнен кейін қызметкерлерге жолдаған ескертпесінде ол компанияның «бұрылыс нүктесіне» жеткенін және ағымдағы мәміле Lululemon-ға шамамен 18 ай бойы жан тыныштығын сыйлап, компанияға стратегияларын жүзеге асыруға толықтай назар аударуға мүмкіндік беретінін атап өтті (бұл хатты Bloomberg иеленді).

Bloomberg мәлімдеуінше, Уилсонның өзі құрған компанияның басшылығымен қарым-қатынасы Lululemon-ның қаржылық көрсеткіштері нашарлаған сайын және акция бағасы төмендеген сайын ушығып кетті. Конфликт 2025 жылдың соңында шыңына жетті: спорттық киім брендінің негізін қалаушы компанияның директорлар кеңесіне өз үміткерлерін ұсынып, Lululemon басшылығын ашық сынай бастады. Атап айтқанда, ол Lululemon-ның жоғарғы басшылығын «өнім инновациясын тұншықтырумен» және «салмақтылығын жоғалтумен» айыптады. Өз кезегінде Lululemon 71 жастағы негізін қалаушының көзқарастарын «ескірген» деп сипаттады.

1997 жылы компанияны құрғаннан кейін Уилсон 2005 жылға дейін Lululemon компаниясын басқарды. Содан 2012 жылға дейін ол компанияның брендинг және инновация жөніндегі директоры болып қызмет етіп, Lululemon директорлар кеңесінің мүшесі болды. 2015 жылы ол директорлар кеңесінен кетті.

Сонымен қатар, компания соңғы кездері спорттық киім нарығындағы бәсекелестіктің күшеюі мен Lululemon-ның Get Low коллекциясындағы лосиндерге қатысты жанжал салдарынан қосымша қысымға ұшырады. Биылдың басында компания тұтынушылардың лосиндер тым мөлдір деген шағымдарынан кейін Солтүстік Америкада осы өнімдердің онлайн сатылымын тоқтатты. Бұған дейін бөлшек саудагер сапаға қатысты шағымдарға байланысты Breezethrough лосиндер сериясын сатудан алып тастаған еді — бұл қадам брендтің сапа бақылауы мен бәсекеге қабілеттілігіне қатысты инвесторлардың алаңдаушылығын күшейтті.

Lululemon компаниясының бір жылдан астам уақыт бойы нашар нәтижелері мен Уилсонмен басқарушылық даудан кейін компания сәуірде бас директорды ауыстыру туралы хабарлады: бұрынғы Nike атқарушы директоры Хейди О'Нилл қыркүйекте бас директор лауазымын иеленеді.

Алайда, Lululemon-ның өз күтілімдері әлі де сарапшылардың болжамдарымен сәйкес келмейді: наурызда жарияланған соңғы есепте спорттық киім өндірушісі 2026 жылға арналған толық жылдық кірістің 11,35–11,5 миллиард доллар аралығында болатынын күтетінін мәлімдеді, ал сарапшылардың ортақ болжамы 11,52 миллиард долларды құрайды, және акцияға түсетін табыс $12,10–12,30 аралығында болатынын, ал аналитиктердің орташа болжамы $12,58 екенін хабарлады.

27 мамырдағы сауданың басында спорттық киім брендінің акциялары 7%-ға өсті. Күн бойы өсім 3,5%-ға дейін бәсеңдеді. Жыл басынан бері Lululemon акциялары шамамен 39%-ға, ал соңғы 12 айда 58%-ға төмендеді. 2023 жылғы желтоқсанда тіркелген барлық уақыттағы ең жоғары көрсеткіштен бері акция бағасы шамамен 75%-ға төмендеді. Bloomberg мәліметі бойынша, бөлшек саудагердің акциялары үшінші жыл қатарынан жылдық төмендеуге бет алып отыр.

Уолл-стрит талдаушылары компанияның болашағына сақтықпен қарайды: Lululemon акцияларын қарастыратын 33 талдаушының 28-і оларды ұстауды ұсынады, төртеу сатып алуды, ал біреу сатуды ұсынады. 26 мамырдағы жабылу бағасына сүйене отырып, талдаушылардың әрбір акцияға 171 доллар орташа мақсатты бағасына қарағанда Lululemon акцияларының өсу әлеуеті 34%-ды құрайды.