Мәртебеге талпыну: Lululemon негізін қалаушы директорлар кеңесіне қарсы күрес бастады

Lululemon негізін қалаушысы Чип Уилсон спорттық киім өндіруші компаниясында директорлар кеңесінің құрамын өзгерту үшін прокси-күрес бастады. Ол өнім мен брендте тәжірибесі бар үш кандидат ұсынды және қазіргі кеңес акционерлер сенімін қайтара алмай отырғанын алға тартты. Компания акциясы 2025 жылы  45% арзандады.

Егжей-тегжейлі

29 желтоқсанда, Уилсон йога киімдері брендінің директорлар кеңесіне үш үміткер ұсынды, деп хабарлады Bloomberg.  Кандидаттар қатарына спорттық On Running брендінің бұрынғы бірлескен бас директоры Марк Мауэр, спорттық медиа холдинг ESPN-нің бұрынғы маркетинг директоры Лаура Джентиле және Activision бейнеойын әзірлеушісінің бұрынғы басшысы Эрик Хиршберг кірді.

Маурер маусым айының соңында On Running компаниясындағы тең жетекші қызметінен кеткеннен кейін, брендті қалыптастыруға тікелей қатысқан, деп хабарлады The Wall Street Journal. Джентайл ESPN-нің әйелдер аудиториясына бағытталған ESPNW бағытын құрды. Ал Хиршберг Activision-да жұмыс істеген кезеңінде Call of Duty-ді қоса алғанда, негізгі франшизаларды басқарды.

WSJ жазуынша, Әдетте инвестор-активистер өзгеріс енгізу үшін бұрынғы топ-менеджерлерді тартады. Ал прокси-кампанияны бизнестің негізін қалаушының өзі бастауы өте сирек кездеседі. Оның үстіне Уилсон өзі директорлар кеңесіне қайта оралуға ниетті емес. FactSet деректері бойынша ол Lululemon компаниясының екінші ірі акционері болып қала береді, оның үлесі шамамен 9%-ды құрайды.

«Мен бұл өзгеріс науқанының менің айналамда шоғырлануы мүмкін еместігін түсінемін», – деді Уилсон WSJ мақаласында. «Lululemon-ды брендтің күшін қайта жандандыратын шынайы креативті көшбасшылыққа қайтару көзделіп отыр».

Lululemon ахуалы

Lululemon брендтік идентика дағдарысын бастан кешіруде, деп жазды WSJ. Желтоқсан айының ортасында бренд атлежер сегментінде бір жылдан астам уақыт бойы әлсіз нәтижелер көрсеткеннен кейін бас директор Кэлвин Макдоналдтың қаңтар айында қызметінен кетуін жариялады. Макдоналд қатты қысымға ұшырады, соның ішінде Уилсон оны ашық түрде басқарушыларды инновацияны тежеп, «мәртебесін жоғалтты» деп айыптады, деп еске салды 

WSJ.

Дәл осы кадрлық өзгерістер Lululemon компаниясының негізін қалаушысын әрекет етуге итермеледі, деп түсіндірді Barron's. Ол компанияның акционерлері қазіргі директорлар кеңесі таңдаған жаңа бас директорға сенбейді деп есептейді, сондықтан жаңа басшы тағайындалмас бұрын директорлар кеңесін жаңартуды талап етіп отыр.

«Бас атқарушы директордың ауысуы туралы соңғы хабарландыру компанияда айқын ізбасарлық жоспардың болмауына байланысты директорлар кеңесінің қадағалау функциясындағы үшінші сәтсіздігін білдіреді. Акционерлер өнімге қатысты жоғары сараптамалық біліктілікке ие кеңестің қатысуынсыз осы кеңестің келесі бас атқарушы директорды таңдап, қолдауға қабілетті екеніне сенбейді», – деді Уилсон мәлімдемесінде.

Lululemon басшылығындағы өзгеріс компанияның ең ірі нарығы – АҚШ-та сұранысты қалпына келтірудегі қиындықтары кезінде болды. Компанияның соңғы есебіне сәйкес, жалпы салыстырмалы сатылымдар жыл сайын 1% өсіп, бұл талдаушылардың күтуіне сай болғанымен, американдық нарықта олар 5% төмендеді.

Сонымен қатар, CNBC бұған дейін хабарлағандай, Lululemon компаниясының бизнесі өткен жылы қысымға ұшырады, бұл ішінара бұрынғыдай сатып алушыларды шабыттандырмайтын өнім желісіне байланысты. Компания Vuori мен Alo Yoga сияқты жаңа спорттық киім өндірушілерінен және тұтынушылардың талғамының өзгеруінен қатты бәсекеге тап болуда: йога шалбарларының орнына көптеген әйелдер барған сайын джинсы шалбарларды таңдап жатыр.

Акция ахуалы

Lululemon акциясы жыл басынан бері 45% төмендеді, ал жалпы нарық өсім көрсетті. 29 желтоқсандағы сауда 0,1% минуспен ашылды, бірақ кейін 1,3% өсті.

Жалпы алғанда, Уолл-стрит талдаушылары Lululemon акциясына сақтықпен қарайды: MarketWatch мәліметі бойынша, тек бес талдаушы акцияны сатып алуды ұсынды, ал оларды ұстап тұруға – 25, сатуға – 1 талдаушы ұсынды.

Контекст

Лулulemon-де өзгеріс енгізуге тырысатындардың бірегейі – Уилсон ғана емес. 18 желтоқсанда WSJ мен Reuters дереккөздерге сілтеме жасап хабарлағандай, Elliott Investment Management белсенділік қоры Лулulemon-дегі үлесін $1 млрд-тан астамға дейін арттырып, Ralph Lauren-нің бұрынғы бас атқарушы директоры Джейн Нильсенді компанияның бас атқарушы директоры етіп тағайындауды талап етіп отыр.

Бұл Уилсонның Lululemon компаниясының директорлар кеңесіне өзгерістер енгізуге тырысқан алғашқы реті емес. Ол компанияны 1998 жылы құрды, 2012 жылы операциялық басқарудан кетті және 2013 жылдың соңында директорлар кеңесінің төрағасы лауазымынан бас тартты. Бұл мөлдір йога шалбарларының бір партиясын кері қайтарудан кейін болды, ол брендке сын туғызды: Оқиға бірнеше жоғары деңгейлі менеджердің кетуіне әкелді, деп жазды Reuters.

2015 жылы даму стратегиясы жөніндегі келіспеушіліктер салдарынан Уилсон директорлар кеңесінен де кетті. Алайда сол кезде өкілдік дауыс үшін күрес болдырмалды: Уилсон өзінің 27 % үлесін Advent International жеке капитал фирмасына $845 млн-ға сатып, директорлар кеңесіндегі екі қосымша орын алуға келісті.